文丨化妝品報記者 張明

本周熱點

田七降價出售

7月3日，阿里司法拍賣官網放出二次拍賣鏈接，廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱奧奇麗）的房地產、生產設備、“田七”系列商標將以1.4億元的起拍價拍賣。與上次相比，本次拍賣價格直降2300萬元。

據悉，第二次拍賣時間為2019年7月16日上午10:00至2019年7月17日上午10:00止，拍賣標的仍為廣西奧奇麗股份有限公司所有的位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物，生產設備（牙膏、濕巾）以及“田七”57個商標。

點評：無人問津，田七還能重生嗎？

香奈兒進駐天貓

7月5日，香奈兒官方微信號發布消息稱，香奈兒已經登錄天貓開啟預售，推出全系列的香水和美容產品，包括經典的香奈兒五號香水、柔光粉底液和絲絨唇膏等明星產品。

另據記者了解，預售之后，香奈兒香水和美容品天貓官方旗艦店將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion，這家旗艦店也是香奈兒香水與美容品中國第二家官方線上商店。

香奈兒方面表示，天貓是香奈兒唯一官方認可的第三方電商渠道，通過品牌獨特的美學設計風格，為消費者提供便捷全面的購物體驗。

點評：“真香”。

行業動態

自然共和國暗批國產“自然樂園”山寨無底線

近日，蘆薈膠鼻祖品牌NATURE REPUBLIC（原名自然樂園，后因商標被搶注更名“自然共和國”）向《化妝品報》發來一份聲明，稱其公司注冊的商標只有“NATURE REPUBLIC”和“自然共和國”，被搶注的中國版“自然樂園”并不是公司注冊商標，此外，市場上流通的“NATURE RETURN”也不是自然共和國。

而針對市場上一些銷售假冒“NATURE REPUBLIC”、“自然共和國”商標產品的商家，公司也已經委托律師對侵權商戶發起維權訴訟。

點評：維權路漫漫，自然共和國需要推出更有效的辨識措施。

快手推美妝類電商補貼計劃

7月2日，快手針對于重點運營時尚美妝類型的機構和用戶，推出百億流量補貼計劃從而使創作內容獲得更多曝光。

美妝電商一般分為拼團、分銷和社交三大營銷模型，而以短視頻形式涉足電商板塊，正是一種新興的營銷模式。快手商業渠道管理中心華北運營總監張茵曾表示，“短視頻社交電商能夠找到屬性相近，轉化能力強的精準垂直人群，產生適配這部分人群的轉化鏈路。打造‘老鐵’關系下的強社交關系鏈，同時這也是快手商業化最大的特點和優勢之一”。

點評：對標抖音，快手想在美妝板塊分一杯羹。

科蒂發布戰略轉型計劃

近日，美妝巨頭 Coty Inc(科蒂)公布了戰略轉型計劃。科蒂表示，為了提高利潤率、降低杠桿率、增強集團的競爭力，計劃將集團資產減記 30億美元。

未來四年，科蒂也會斥資 6億美元重組虧損業務，Coty 表示，已經與債權人達成了協議，流動資金與信貸額度總和超過 20億美元，足以完成本次重組。

點評：寶潔“接盤俠”不好當，科蒂也在“瘦身”。