△ 武漢大學教授李工真

文丨CBO記者 楊雪玲

作為歷史上命運最為多舛的民族之一，猶太人民也被視為智商最高的種族之一。他們顛沛流離長達兩千六百年之久，作為社會邊緣群體被迫從事當時處于社會“底層”的零售商業，卻誕生了當地最富有的銀行家和企業家，直至今日仍被視為全世界最會做生意的人。

12月21日上午，在中國化妝品工商首腦會議唯美講堂現場，武漢大學教授、歐洲歷史及現代化研究專家李工真，解讀了生于逆境、卻在苦難中造就輝煌的猶太文明史，以及他們的發展史，對現代同樣正處掙扎轉型中的美業零售所能給予的啟示。

作為大會唯一一位“跨界”演講嘉賓，李工真教授的講座卻贏得了現場600多名行業精英、百強代理商、百強連鎖店主觀眾不間斷的掌聲。一位來自西安的門店老板忍不住向同伴調侃道，“李教授活靈活現的說話神態，讓人一度仿佛來到了百家講壇現場?！?/p>

卓越的猶太文明  一部經歷兩千年苦痛淬煉的自強史

“猶太人即所謂的希伯來人，屬于‘閃米特’族的一支，在2500多年以前一直居住在今天以色列的耶路撒冷地區，他們先后在此建立過以色列王國和猶太王國?！痹诶罟ふ娴闹v述中，這是猶太民族上千年來為數不多的安定時期。

但好景不長，隨著周邊后起強國的輪番攻擊，猶太民族被迫作為“巴比倫之囚”開始了千年流散史，并作為遠跨歐洲、美洲、中國等各地異鄉客居的少數民族頑強地生存下來。

由于流離失所無國可依的背景，加上宗教信仰不同，最終在納粹黨的殘忍迫害、屠殺中得以幸存的猶太難民，始終只能作為邊緣群體在不同國家生活。這就使得在“重農抑商”的傳統社會發展期，他們只能從事商業貿易、現金交易等“低人一等”的行業，不被允許進入政治、農業、工業等當時主流的傳統領域。

即使背負著強加在身的“外來戶”“賤民”“寄生蟲”“叛徒”等若干罵名，這個只占德意志總人口1%的少數民族，仍頑強迅速地適應了社會變革下的商業化浪潮，并由此整體性地跳入了富裕者階層。數據統計，到1900年，80%以上的猶太人都已經進入到了社會經濟的中上層。

不過，在當時“雖有錢、但無權”的危險地位下，他們仍會頻頻遭受無端的欺凌打壓。為了捍衛自身權益、爭取更多社會話語權，他們紛紛將自己的子女送到最好的學校接受教育，并培養出一代又一代的金融家、醫生、律師、記者等等，這就使得猶太人在當時那些最進步、最先進的行當里人數特別多。

△ 猶太人的店鋪

憑著他們“絕地逢生”的精神，久而久之，猶太民族的經濟地位與受教育水平與日俱增，并隨著現代文明的浪潮在現代科學、現代思想文化等領域均占據了優越地位。據統計，1933年以前，32位諾貝爾自然科學獎項的得主中有12位都是猶太人，這個比例甚至超過三分之一，對比猶太人占據德國不到1%的人口，這兩個比例是何等不平衡！

逆境翻盤  每一位處在變革轉型期的美業人能學到什么

誠然，較之猶太民族流離失所掙扎千年的磨難史，因渠道分流、疫情沖擊、消費習慣多元等因素現階段同樣處于苦痛煎熬的美業人，無法與之同等比較。但從這個絕處逢生的偉大民族身上，李工真卻看到了一點共通的啟迪：

1、精神信仰

對猶太民族而言，他們有自己極其堅定的精神上的信仰——猶太教。正因為這一信念的指引，即使深處絕境，他們也不曾放棄，并通過自身驚人的意志力創造了逆境翻盤的奇跡。這一點放在中國化妝品產業，意味著更加堅定的職業信仰，打造百年企業的長期主義經營理念。信心比金子更珍貴。

2、逆境而上

在上千年被迫害、被屠殺、流散的歷史中，猶太人從未選擇逆來順受，完全受制于人。他們順勢而為，善于捕捉時勢并勇敢爭取每一線機會，極力做到最好，最終成為在不少先進領域均建樹頗豐的領軍者。

3、教育的力量

教育不僅能給人以知識、文明教養，更能從根本上拓展人的思維眼界，開辟不同的領域和發展路徑。而對美業人來說，這里的教育不僅指做零售生意的基礎常識、經驗，更意味著扎根一線市場，在學習優秀競爭對手經驗、聆聽消費者心聲的過程中了解新資訊，從而防止“閉門造車”，落后于市場快速變化的腳步。