文丨化妝品報(bào)記者 文月

7月11日，高露潔全球官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布其將以14.955億歐元（約合115.8億元人民幣）收購法國(guó)知名化妝品品牌菲洛嘉的護(hù)膚品業(yè)務(wù)。

一個(gè)是牙膏巨頭，一個(gè)是定位為醫(yī)美級(jí)抗衰老的護(hù)膚品牌，看似不相關(guān)的兩者為何會(huì)走到一起？

網(wǎng)傳曾有多家巨頭向菲洛嘉伸出橄欖枝

作為當(dāng)前最炙手可熱的化妝品品牌之一，菲洛嘉近兩年在中國(guó)市場(chǎng)保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在《化妝品報(bào)》最近一次對(duì)菲洛嘉的采訪中，其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Damon Yeoh告訴記者，2015年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，前三年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了26倍，2018年同比業(yè)績(jī)則猛增148%，而中國(guó)已經(jīng)成為菲洛嘉在全球的第二大市場(chǎng)。

而在全球市場(chǎng)上，菲洛嘉的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國(guó)家，發(fā)展了10000多個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品每年銷量達(dá)1000多萬件。

正因如此，菲洛嘉成為各資本巨頭競(jìng)逐的對(duì)象。據(jù)網(wǎng)傳消息，LVHM集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)都曾參與競(jìng)購，還有幾家中國(guó)企業(yè)也向菲洛嘉伸出橄欖枝。

今年5月份上海美博會(huì)（CBE）期間，Damon Yeoh在接受記者采訪時(shí)也表示，今年下半年會(huì)有更大動(dòng)作。

值得注意的是，從去年年底開始，菲洛嘉內(nèi)部開始將醫(yī)美、院線系列更名為FILLMED，目前其官網(wǎng)已經(jīng)更名。因此有媒體將其解讀為菲洛嘉法國(guó)公司與中國(guó)公司“分家”，為被收購做準(zhǔn)備。

針對(duì)此次收購消息，記者專門聯(lián)系了菲洛嘉中國(guó)區(qū)分公司，對(duì)方表示暫未收到法國(guó)菲洛嘉公司的官方通知，一旦有官方信息會(huì)第一時(shí)間發(fā)布。

高露潔早已將護(hù)膚品視為未來增長(zhǎng)支柱

不過，為何收購者會(huì)是高露潔？

高露潔棕欖Colgate-Palmolive公司（以下簡(jiǎn)稱“高露潔”）從1806年推出第一款牙膏產(chǎn)品開始，逐步發(fā)展為覆蓋口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和寵物食品等領(lǐng)域的全球領(lǐng)先的消費(fèi)品巨頭，其產(chǎn)品在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售。

1992年，高露潔正式在中國(guó)建廠，并且成為中國(guó)牙膏市場(chǎng)最有力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。不過隨著近兩年牙膏市場(chǎng)的劇烈變化，尤其是云南白藥等品牌搶先占據(jù)中高端牙膏市場(chǎng)高地，高露潔開始面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

高露潔公布的2019年一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司全球凈銷售額為38.84億美元，同比下降近3.0%。凈利潤(rùn)為5.6億美元，同比下降11.67%。

高露潔近兩年也一直嘗試向新的領(lǐng)域拓展尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，并且逐步展露出其進(jìn)軍護(hù)膚品領(lǐng)域的野心。2017年，一向低調(diào)的高露潔一舉收購了護(hù)膚品牌EltaMD和PCA Skin，標(biāo)志著其正式進(jìn)入專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域。

據(jù)了解，EltaMD和PCA Skin為兩個(gè)獨(dú)立化妝品品牌，在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)均有銷售。EltaMD主要通過醫(yī)用渠道銷售防曬和護(hù)膚產(chǎn)品，其防曬產(chǎn)品涵蓋了廣譜防曬、日常使用和醫(yī)用三類用途。而PCA Skin主要生產(chǎn)醫(yī)用級(jí)個(gè)護(hù)產(chǎn)品，其產(chǎn)品也是通過皮膚科醫(yī)生、整形外科醫(yī)生和美容師等醫(yī)用渠道銷售。

不少業(yè)內(nèi)人士表示，高露潔瞄準(zhǔn)專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域是明智之舉，而此次收購菲洛嘉不僅完善了護(hù)膚品牌的戰(zhàn)略布局，而且為其發(fā)力中高端護(hù)膚市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。此次收購中，高露潔在公告中亦表示，菲洛嘉能強(qiáng)化其在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)劃。

對(duì)于此次的收購，菲洛嘉的代理商普遍持有樂觀態(tài)度。菲洛嘉的某位核心代理商透露，菲洛嘉中國(guó)區(qū)分公司一直保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，因此即使被收購，對(duì)菲洛嘉在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也不會(huì)有太大影響。“雙方結(jié)合肯定是好上加好。”

而從高露潔對(duì)EltaMD和PCA Skin兩個(gè)品牌收購情況看，收購?fù)瓿珊螅呗稘嵢员３謨蓚€(gè)品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

由此推斷，菲洛嘉此后很大可能會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以保持品牌調(diào)性和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的靈活性。而借助高露潔的全球化資源，以及在中國(guó)市場(chǎng)的深厚沉淀和大眾銷售渠道的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，菲洛嘉與高露潔的此次結(jié)合，看似“混搭”，或許更能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。