文丨化妝品報(bào)記者 毛洪

115．8億！高露潔收購(gòu)菲洛嘉護(hù)膚業(yè)務(wù)

7月12日，高露潔全球官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布其將以14.955億歐元（約合人民幣115.81億元人民幣）收購(gòu)法國(guó)化妝品品牌菲洛嘉Filorga的護(hù)膚業(yè)務(wù)。據(jù)悉，快速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)讓菲洛嘉早已成為資本巨頭競(jìng)逐的對(duì)象，LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)都曾參與競(jìng)購(gòu)。

為何最終會(huì)是高露潔？高露潔方面表示，收購(gòu)的目的在于進(jìn)入快速增長(zhǎng)且規(guī)模較大的旅游零售渠道，尤其是亞洲，并加強(qiáng)其個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。其實(shí)早在2017年，高露潔就收購(gòu)了專業(yè)美容護(hù)膚品牌Elta MD和PCA Skin，正式進(jìn)入專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)。

無(wú)疑，菲洛嘉的加入使其再添羽翼，未來(lái)其在專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域會(huì)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。據(jù)悉，交易將以債務(wù)和現(xiàn)金相結(jié)合的方式融資，預(yù)計(jì)將于今年第三季度完成。

點(diǎn)評(píng)：賣得了牙膏，也賣得了護(hù)膚品，這很高露潔。

Lady Gaga推個(gè)人彩妝線，亞馬遜獨(dú)家經(jīng)銷

近日，Lady Gaga與電商巨頭亞馬遜Amazon簽署獨(dú)家協(xié)議，將于今年9月推出Haus Laboratories彩妝產(chǎn)品線的消息引發(fā)眾多媒體關(guān)注。據(jù)悉，這是亞馬遜首個(gè)獨(dú)家經(jīng)銷的彩妝線，屆時(shí)將同步在美國(guó)、英國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)等全球9個(gè)不同的國(guó)家上線。據(jù)Lady Gaga透露，Haus Laboratories首個(gè)系列將涵蓋眼妝、唇妝和腮紅，包括6種顏色，同時(shí)還會(huì)有售價(jià)49美元的三件套可選。

根據(jù)發(fā)布的預(yù)告片來(lái)看，其色彩濃烈，產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的“個(gè)人主義”色彩，主張自我表達(dá)和包容性的價(jià)值理念。Lady Gaga在接受媒體采訪時(shí)表示，如果要讓自己去討好消費(fèi)者而在產(chǎn)品上做一些改動(dòng)，她會(huì)說(shuō)“沒(méi)門”。

點(diǎn)評(píng)：充滿個(gè)性，這才是明星美妝品牌該有的樣子。

歐萊雅上線微信小程序端動(dòng)態(tài)虛擬試妝應(yīng)用

近日，歐萊雅中國(guó)宣布攜手騰訊微信，上線微信小程序端首個(gè)動(dòng)態(tài)虛擬試妝應(yīng)用。該應(yīng)用采用歐萊雅集團(tuán)全球領(lǐng)先的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能科技先驅(qū)ModiFace公司的最新技術(shù)，率先在旗下阿瑪尼美妝品牌的微信官方商城小程序落地。

據(jù)悉，此次推出的動(dòng)態(tài)虛擬試妝應(yīng)用，專為移動(dòng)設(shè)備量身定制，不僅可在移動(dòng)設(shè)備能承載的小格式運(yùn)行環(huán)境中呈現(xiàn)“零售店級(jí)”試妝品質(zhì)，還支持試裝圖片拍攝、圖片保存、妝前妝后圖片分屏對(duì)比及分享等便捷功能，幫助消費(fèi)者一鍵完成試妝體驗(yàn)、挑選、下單、分享、推薦的全消費(fèi)過(guò)程。

點(diǎn)評(píng)：進(jìn)去體驗(yàn)了一把，反應(yīng)慢，半天沒(méi)試妝成功，給個(gè)差評(píng)。

歐盟禁止化妝品使用“不含XX成分”過(guò)度宣傳

據(jù)悉，從7月1日起，歐盟對(duì)化妝品產(chǎn)品在包裝和營(yíng)銷廣告中使用“不含XX成分”的說(shuō)法將采取更嚴(yán)格的監(jiān)管舉措。新規(guī)規(guī)定，化妝品品牌不得濫用“不含XX成分”的字眼進(jìn)行宣傳（這些成分包括歐盟禁用的化妝品成分或不常用于化妝品產(chǎn)品的成分），不得危言聳聽(tīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者將很多傳統(tǒng)的安全化妝品成分錯(cuò)認(rèn)為有害物質(zhì)。

新規(guī)強(qiáng)調(diào)，品牌方需要從產(chǎn)品的正面功效和成分向消費(fèi)者傳達(dá)積極的訊息，避免一味使用“有毒”“有害”等字眼制造恐慌。

點(diǎn)評(píng)：“不含防腐劑”、“不含化學(xué)添加成分”，這些字眼以后請(qǐng)少來(lái)。

全球眼妝市場(chǎng)規(guī)模2025年將達(dá)214.1億美元

近日，市場(chǎng)調(diào)查和咨詢機(jī)構(gòu)Grand View Research公布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，去年全球眼妝市場(chǎng)規(guī)模為145.2億美元，并將保持年平均5.7%的增長(zhǎng)速度持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，全球眼妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到214.1億美元。

去年占市場(chǎng)份額最大的產(chǎn)品是睫毛膏，市場(chǎng)占有率超過(guò)35.0%以上。從產(chǎn)品種類來(lái)看，2018-2025年眼影類產(chǎn)品年平均增長(zhǎng)6.2%，增速最快；從各地區(qū)來(lái)看，2018-2025年亞太地區(qū)年平均增長(zhǎng)8.3%，增速最快。

點(diǎn)評(píng)：口紅熱度不減，眼部彩妝勢(shì)頭也不弱。