文丨化妝品報記者  張明

7月15日，國家統計局對2019年上半年社會消費品零售總額數據進行披露。數據顯示，2019年上半年，社會消費品零售總額195210億元，同比名義增長8.4%（扣除價格因素實際增長6.7%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，化妝品類銷售1462億，同比增長13.2%。

其中，全國網上零售額48161億元，同比增長17.8%。其中，實物商品網上零售額38165億元，增長21.6%，占社會消費品零售總額的比重為19.6%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長29.3%、21.4%和20.9%。

從渠道劃分看，上半年限額以上零售業單位中的超市、百貨店、專業店和專賣店零售額比上年同期分別增長7.4%、1.5%、5.3%和3.0%。

就化妝品品類來看，上半年化妝品增速遠超社會消費品的整體增速。另外，據記者統計，2014年至2018年五年間，中國化妝品零售總額分別為1825億元、2049億元、2222億元、2514億元與2619億元，年度增幅分別為10.0%、8.8%、8.3%、13.5%、9.6%。至此可以看出，化妝品銷售正在回暖。

而就在今年五月，央視《深度財經》在欄目中指出，2018年中國人在某互聯網平臺上美妝消費同比增長了60%，人均每年購買3.3支口紅。中國化妝品企業營收3190億元，增長速度12.3%。在顏值經濟的帶動下，一方面，中國化妝品企業快速崛起；另一方面，中國消費市場也呈現出一些新的特點。比如，以李佳琦為代表的直播達人帶貨能力越來越強；成分黨快速崛起；美妝黑科技工具以及小而美產品受捧等。