極光大數據曾發布一份報告，報告使用的數據截止到2019年2月，它顯示微博用戶中57.4%的人群都在25歲以下，并且很大比例用戶都更喜歡刷微博而不是發微博，關注微博上實時更新的資訊動態等。尤其是微博熱搜榜，它幾乎是用戶打開微博后第一個點開瀏覽的頁面，因為它是按照在一定的短時間內用戶搜索量和上升趨勢的高低、快慢而生成的熱搜榜單。因此微博熱搜榜一直都是一塊聚集最新潮流資訊的“金土地”。

以往，微博熱搜更多的都是一些明星動態和流量小生，但是近期記者發現，不少美妝新話題都榜上有名，這么一個市場大趨勢，化妝品品牌和生產廠家們還不跟一波？

從珊瑚橘到牛油果綠，哪個才是2019年色彩當家花旦

在2018年12月份時，PANTONE就發布了2019年的流行色彩預測，他確定2019年的年度流行色為活力珊瑚Living Coral（色號OANTONE 16-1546），一種以金色為底色的橘色調，具有無限生機與活力。

而在今年夏天，具有清新活力的牛油果綠宛如一縷清風，悄然而至，直接吹到了消費者心坎里。從服飾、包包，到美甲，到眼影，如果誰說2019夏的流行色不是牛油果綠，消費者都不信。記者通過小紅書搜索關鍵詞“牛油果綠眼影”，共有1623篇筆記，各種關于牛油果綠的色彩搭配和教程，不少網友紛紛表示“今年夏天要做一個清涼的‘牛油果’女孩”。

并且有了黃色系色彩加持的牛油果綠，才能真正實現1+1大于2的效果。比如玫珂菲家的綠色和檸檬黃眼影盤單色眼影盤，還有JILL LEEN的小拇指迷你眼影盤，另外Judydoll和KIKO家的單色眼影也是備受消費者推薦。

除此之外，記者也發現，WGSN全球色彩預測精選出了2019/2020秋冬五大關鍵色彩，分別是：月長石紫羅蘭色——隨著千禧族粉紅色在市場上的飽和，淡紫色調已經開始取代它，這一自信的中間色調具有不同于粉蠟色系的深度，卻又保持自身的淺淡；藍色閃電——近幾季，鈷藍色調風靡，而該色調則為冬季配色注入新意；南瓜拿鐵——近期，紅色成為關鍵的流行商業色，而在未來，紅色影響力也將繼續擴大，加入諸多暖色調；另外兩種顏色，則分別是紅棕色和生機綠色。

那么，這么多顏色，生產商們又該如何選擇？可不要挑花了眼！

珠光、亮片和水光果凍，哪個更加bulingbuling

7月10日，一個“水光果凍妝”的話題突然占據微博熱搜排行榜，好奇之余不禁點開話題內容，“眼妝細節，不妨嘗試用水凝質感的眼影啫喱做收尾~”不少網友紛紛留言表示好看，但也有一部分人存在質疑，擔心是否會“一擦就掉”。后來記者也咨詢了一下默克化工技術（上海）有限公司的顏料與功能性材料事業部經理白汝江，他表示這樣的水性眼影配方，主要是靠水性成膜劑快干便能在皮膚上附著很好，不易掉妝，如今含水彩妝越來越多。

那么，究竟什么是水光果凍妝呢？顧名思義，妝容看起來清透晶瑩、水潤光澤，無論是室內還是室外都給人一種活力的青春感。因此，一般而言，底妝清透水潤不油膩、眼妝青春活力不妖艷、唇妝滋潤粉嫩不拔干，便能符合夏季的清爽感。因此，不少明星比如孟美岐、宋祖兒、雪莉等，紛紛成為“果凍妝”的代言人。

事實上，看似單獨存在流行的各種美妝元素，其實完全可以互相結合，比如水光果凍妝加上高光啫喱、細閃，若是再搭配粉色系或牛油果綠等不同色彩，也能在夏日玩轉不同風格。

復古、跨界繼續助力化妝品市場

隨著近期電視劇《長安十二時辰》的熱播，劇中唐朝場景的精致化布置和還原度著實吸引力一大批粉絲，尤其是里面唐朝女性的妝容，色彩濃郁而鮮明，據悉花費了4個小時才得以完成。但不難發現，其中橘色、粉色、紅色等色系依然“扛打”，從古至今的流行也是一種復古。除此之外，還有花木蘭柔晰暮色妝也在一夜之間躥紅，不少美妝博主紛紛推出教程加以模仿。那么如何打造復古妝容又不是現代的氣質，或許彩妝品牌方們在色彩上也要花一份心思了。畢竟故宮口紅等一股復古風潮的來襲，早已不是新鮮事了。

除了復古，近兩年十分流行的便是跨界聯名，比如六神聯合RIO推出的“一口驅蚊，兩口入魂”的花露水雞尾酒，MAC聯合王者榮耀推出英雄同款唇色口紅，以及美加凈的大白兔潤唇膏等，層出不窮的化妝品跨界聯名，只有你想不到，沒有品牌做不到。如今，就在7月12日晚，微博熱搜“生煎包面膜”再次吸引消費者注意，原來是25年老字號的小楊生煎也開始跨界，聯合稚優泉品牌，推出了兩款美妝好物，除了剛剛提到的“生煎包面膜”，還有“小龍蝦唇釉”。不少網友紛紛留言“會有生煎包的香味嗎？”“大晚上敷這個面膜會忍不住想吃宵夜。”對此聯名，網友議論紛紛，但不管怎么樣，熱度有了！

畢竟，對于如今市場現狀而言，化妝品品牌如雨后春筍層出不窮，在飽和的市場態勢中，要想打造差異化，抓住年輕消費者的眼球，滿足Z世代的消費偏好，不得不玩出一些新花樣，而通過他們喜歡的事物進行化妝品聯名，不失為一個好辦法。

防曬霜、噴霧、棒、粉，防曬只會越來越“熱”

近年來，消費者的防曬意識越來越強，他們越來越注重防曬對于護膚的重要性。經過記者走訪多家化妝品原料企業之后，他們都提到一個共同的趨勢——防曬會是一片藍海。

從以往的防曬霜到防曬噴霧，消費者早已不足為奇，而在2018年，防曬棒成為新一輪的防曬網紅產品，據悉，2018年防曬棒消費人數提升了513%。而防曬棒的風頭還沒過去，防曬粉又占領微博熱搜，有望成為新晉“流量選手”，俊平大魔王還發布了一條視頻，專門講防曬粉這一好物，不少人紛紛種草城野醫生防曬粉。

而目前，市面上大多的防曬粉都為國外品牌，比如怡思丁、嘉娜寶還有剛剛提到的城野醫生等，國內似乎還沒看到有品牌跟進。

集思美創（廣州）科技有限公司首席研究員潘柯敏表示，防曬粉主要是物理防曬，不能添加化學防曬劑，主要原因是液體的化學防曬劑會把粉粘合，影響粉體外觀，另外，固體的化學防曬劑如果在粉體里面是粉狀，是不能發揮吸收紫外線的作用的，在一般防曬劑霜里，重結晶是化學防曬劑的禁忌，因為它會導致SPF/PA值暴跌。因此，生產防曬粉在技術上是沒有難題的，只需要考慮物理防曬即可。

由此可見，防曬粉不僅僅是整個化妝品行業的藍海，還會成為國內防曬品牌的新一輪發力點。