文丨化妝品報(bào)記者 張明

當(dāng)90后、00后走上歷史舞臺(tái)之后，品牌迎來了新的傳播機(jī)遇。要想真正實(shí)現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略，與年輕消費(fèi)者溝通，選擇契合的代言人是極為重要的一步。在這方面，百雀羚無疑走在了前面。繼坤音四子ONER之后，7月20日，百雀羚正式宣布迪麗熱巴為首位彩妝代言人，并且順勢(shì)推出瓷光素肌水粉霜系列，掘金彩妝市場(chǎng)。

迪麗熱巴隨即在微博表示，“很高興成為百雀羚彩妝代言人，與百雀羚一起傳遞東方草本的養(yǎng)膚力量。”

一個(gè)是渠道與消費(fèi)者消費(fèi)者擁躉的品牌，一個(gè)是集顏值與實(shí)力一身，又自帶流量熱搜體質(zhì)的新晉代言人，兩者為緣何會(huì)走到一起？

作為新生代人氣演員，迪麗熱巴在多年的演繹生涯中，塑造了一個(gè)又一個(gè)令人難忘的角色，讓觀眾看到她的無限可能。

迪麗熱巴顏值與與實(shí)力兼具，始終散發(fā)著美麗與自信，在年輕一代人群里有著強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，也是年輕人群的時(shí)尚標(biāo)桿和偶像。

百雀羚作為一個(gè)有著歷史沉淀的東方美學(xué)品牌，在過去一年中不斷通過產(chǎn)品賦能、品牌營銷賦能和終端場(chǎng)域賦能，持續(xù)演繹東方之美，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。在護(hù)膚的基礎(chǔ)之上，百雀羚發(fā)力彩妝，將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化的需求。百雀羚與迪麗熱巴的結(jié)合，可謂相得益彰。迪麗熱巴的一顰一笑，都完美詮釋了持妝輕透的無瑕妝容。

實(shí)際上，在官宣之前，百雀羚就已經(jīng)在官方微博以及微信等持續(xù)蓄勢(shì)，不斷通過“鬼馬小精靈”“性感女神”“靈動(dòng)百變”“愛笑的眼睛”“花式寵愛粉絲”“十里桃林小仙女”等詞暗示粉絲，與年輕人玩在一起。

此次，百雀羚還攜手迪麗熱巴，推出瓷光素肌水粉霜系列，帶來草本養(yǎng)膚級(jí)底妝，將多重植物精萃源源注入底妝之中，給消費(fèi)者更輕薄隱瑕的體驗(yàn)。也因此，眾多粉絲表達(dá)了對(duì)該系列的期待，其中不少人已經(jīng)在微博曬出購買截圖。

當(dāng)主流消費(fèi)者發(fā)生變化時(shí)，品牌的營銷思路也需要發(fā)生變化。如今，年輕一代成為化妝品核心消費(fèi)群，是“意見領(lǐng)導(dǎo)者”。在年輕人的陣地，品牌與年輕消費(fèi)者的關(guān)系應(yīng)該是走心、貼心以及寵愛等。深諳其中之道的百雀羚，不僅選擇了年輕人喜愛的代言人迪麗熱巴，而且還打造了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在后續(xù)的渠道拓展之中，百雀羚彩妝將不斷占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。