文丨化妝品報記者 張明

近日，強生對外宣布，2019年7月，強生天貓海外旗艦店攜旗下5大全新品牌正式入駐天貓國際。

據《化妝品報》記者了解，首次登陸海外旗艦店的五大品牌，包括法國專業肌膚修復品牌Biafine、夏威夷洗發水品牌Maui Moisture、暢銷美國74年的專業身體乳品牌Lubriderm、美國超高口碑的天然健康品牌Zarbee’s Naturals、日本進口邦迪產品線系列。在品類上，這5大品牌涵蓋了護膚、護發、健康護膚、家庭護理等不同領域。強生表示，現階段已經有50款海外好物入駐海外旗艦店。

具體來看，Biafine提倡“修護式”的護膚理念，首輪登陸天貓強生海外旗艦店的Biafine包含經典的防曬及曬后修護身體護理兩大系列。

Maui Moisture產品的獨特包裝如同一杯杯鮮榨果汁，更是首個使用純庫拉索蘆薈汁作為第一成分的洗發水品牌。首次登陸天貓強生海外旗艦店的Maui Moisture產品包含其在海外口碑爆棚的5類明星產品：針對受損發質的乳木果系列、針對染燙的龍舌蘭系列、針對干枯發質的椰奶系列、針對脆弱易斷發系列的竹纖維系列、針對毛躁的椰油系列。

Lubriderm?為專業身體乳品牌，首次進駐強生海外旗艦店的Lubriderm?包括其經典的11支身體乳產品，包含Daily Moisture系列、Advance Therapy系列及男士三合一護理系列。

Zarbee’s Naturals擁有從止咳舒喉，到增強免疫力、日常補充劑的完整嬰幼兒產品線，0月齡就可以開始安全使用。2019年，Zarbee’s Naturals通過強生海外旗艦店進入中國，希望以健康的理念助力中國父母。首次登陸強生海外旗艦店的產品將包括Zarbee’s Naturals成人與兒童止咳糖漿、維生素D及其他保健補充劑系列產品。

日本進口邦廸產品線系列為傷口提供長達7天的保護，緩解傷口疼痛，同時抑制疤痕形成。

之所以引入這5大品牌，強生表示，此次強生海外旗艦店登陸天貓將成為強生全球跨境新品牌孵化的新開端。借由海外旗艦店的入駐，強生將持續開創并升級跨境新品孵化的商業模式，打造更專業、更全面、更聯動的全球化跨境品牌孵化中心，將更多海外品牌帶入國內，滿足不同消費者的多樣化訴求。

從強生的例子可以看到，越來越多的外資企業借助跨境電商，進一步覆蓋中國消費人群。今年年初，天貓國際在全球商家大會上發布了2019年三大重點戰略：升級直營業務，與平臺業務一起組建“雙輪驅動”模式；打造海外倉直購新模式；與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合，擴寬內容觸達渠道，與多機構建立達人機制。此外，天貓國際還宣布將持續加大投入，在5年內實現超過120個國家與地區的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。在天貓國際的加持之下，強生后續會將越來越多新品牌引入到中國市場。