文丨化妝品報記者 文月  實習記者 柴澤乾

如果說過去４年來，很多中國消費者因為防曬認識了ISDIN怡思丁，現在，更多人將會因為了解到怡思丁品牌，而開始用防曬、安瓶以及更多怡思丁的產品，并了解抗光老對于肌膚護理的意義。

7月23日，怡思丁品牌定以“抗光老，護年輕”護膚理念全新出發，同步啟動全球代言人揭幕儀式。怡思丁全球CEO Juan Naya及怡思丁大中華區總經理胡佳、怡思丁全球代言人魏大勛出席活動，怡思丁合作伙伴、媒體以及眾多當紅美妝KOL共300多位嘉賓到場見證這一重要時刻。

怡思丁是怎樣的品牌？

“父母”是西班牙奢侈品集團PUIG和Esteve制藥集團、線上防曬TOP3品牌……這些似乎還不足以概括怡思丁。

在怡思丁的品牌宣傳片中，沒有太多產品的介紹，更多的是圍繞企業和品牌的使命展開。“我們的使命就是讓每一個人都能夠感受和熱愛她們的肌膚，享受健康美麗的肌膚?！?Juan Naya表示。

△怡思丁全球CEO Juan Naya

在紀錄片《公司的力量》中有這樣一段話：現代公司帶給人們最重要的影響是，提高了普通人民的生活水平，促進了經濟增長。

對于化妝品行業而言，真正優秀的現代企業和品牌是能夠為更多普通消費者提供高品質生活的條件，其產品也應該具備真正的好品質，能夠給消費者帶來更好護膚體驗，獲得更好的精神狀態，且大多數人都能夠消費得起的。

而怡思丁從1975年品牌創立開始，一直在默默踐行這條使命宣言。借助母公司在醫藥、美妝領域的豐厚資源，已在全球推出了500余款單品，涵蓋了防曬、面部護理、嬰兒和兒童護理、安瓶、敏感肌/濕疹護理等13大系列。其產品無論是在社交媒體還是各個實體渠道，一直都享有極高的口碑，而產品價格始終保持在同品類產品的中端價位。

據了解，怡思丁其產品上市前均會經過嚴格的臨床測試，確保安全有效性后再推向消費者，目前其產品在全球40多個國家銷售。在西班牙當地更是覆蓋了覆蓋了15000家藥房，連續30年保持西班牙藥房渠道護膚品NO.1。

2015年，怡思丁入駐天貓海外旗艦店，宣告正式進入中國市場，短短4年時間，怡思丁沖進線上防曬品牌TOP3。歐特歐咨詢公司統計的15家電商平臺防曬數據顯示，2018年7月-2019年6月怡思丁以奪目的銷售額位居品牌TOP3，2019年1-3月品牌榜中怡思丁躍居TOP2。

“科技+愛” 將產品做到極致

在過去的幾年里，很多國內消費者都是因為防曬產品而認識怡思丁，尤其是明星單品多維光護沁融水感防曬液，已經將“防曬水”等同于怡思丁。

一直以來在化妝品市場，防曬是最容易出現品牌更迭的細分領域，怡思丁為何能夠贏得如此高的品牌忠誠度？

不得不說這一切與怡思丁追求極致的產品體驗息息相關?！拔覀円恢痹谔剿髟鯓硬拍茏屜M者熱愛我們的產品?！盝uan Naya表示，正如品牌的使命宣言，好的品質、效果才能讓消費者享受到健康美麗的肌膚，但只有好用的產品才能讓消費者真正愿意每天去使用。

△怡思丁大中華區總經理胡佳

而怡思丁的防曬產品正是基于這種理念不斷進行創新。胡佳介紹，過去防曬產品由于采用油包水結構，一般都會比較厚重、油膩，體驗感并不好。而像怡思丁的“防曬水”以水為基底，結合品牌先進的防曬科技，不僅質感像水一樣清爽，而且防曬指數達到SPF50+，幾乎顛覆了傳統防曬市場。

“怡思丁目前在國市場引入了十多款防曬產品，其實這些只是怡思丁防曬產品的冰山一角。”胡佳介紹，怡思丁擁有60多種不同的防曬產品，包括從日常使用的基礎防曬，到特殊天氣、場景使用的SPF指數超過100的深度防曬，以及金字塔尖的輔助皮膚癌治療的藥用級別防曬產品。此外，怡思丁的防曬產品中還加入了不同功效的精華成分，可以在防曬的同時兼具美白、補水、抗衰、修復等功效，幾乎覆蓋了所有人群的防曬需求。正是因為將防曬做到極致，怡思丁成為西班牙國家花樣游泳隊和國家登山滑雪隊的指定防曬產品。

而怡思丁之所有能夠將每款產品做到極致，得益于其強大的研發系統。胡佳介紹，怡思丁在西班牙有12條產品線，500多個單品，涉及到皮膚護理的各個領域，然而在怡思丁的實驗室，卻保存了700多個最新鮮的產品配方，以保障品牌能夠根據市場需求變化迅速反饋。

“消費者所看到得怡思丁的產品，其背后都是科技的支撐，以及對皮膚的愛?！焙驯硎?。無論是怡思丁品牌的slogan“love your skin”，還是品牌Logo兩道杠+愛心的設計，無不在傳遞著熱愛自己、熱愛生活的品牌精神。

從防曬到抗光老，向中國市場全新出發

怡思丁因為防曬而被越來越多的人知曉，然而怡思丁又不止于防曬。

近年來，怡思丁致力于抗光老化領域的研究，提出“抗光老、護年輕”的護膚理念，將防曬與精華結合，給消費者提供專業的對抗光老化方案。

此次活動中，怡思丁在中國市場正式開啟抗光老的新征程，同時品牌迎來首位中國的全球代言人——知名青年演員魏大勛。

作為當前人氣最高的青年男演員之一，魏大勛不僅在熒幕上不斷突破自己，挑戰各種角色，而其個人從入行演員開始的勵志經歷，已經成為眾多年輕人追求夢想的榜樣。而經過多年磨礪提升，魏大勛不僅演藝事業突飛猛進，而且一直保持著陽光帥氣的形象。與怡思丁品牌“抗光老、護年輕”的理念不謀而合。

“抗光老抗的是光，抵抗的是老，光來自于太陽，抗光老首先需要抵御陽光對皮膚的侵蝕，光會帶給皮膚三個影響，即光照之后會失水、形成斑點以及破壞膠原蛋白，甚至是DNA?！焙呀榻B，怡思丁的防曬負責抗光，而之后還需要進行光老化后修復，因此，怡思丁的另一大拳頭產品就是安瓶。

而伴隨全新代言人的官宣，怡思丁推出重磅新品——玻尿酸密集保濕舒緩安瓶，率先將大、小分子的玻尿酸結合，實現肌膚由內而外補水保濕。近年來在國內熱度高漲的安瓶，其實其發源地正是西班牙。“安瓶就是精華，最早皮膚科醫生將精華放在這樣的棕色小玻璃瓶中就是為了保持其活性?！焙呀榻B，怡思丁有五款安瓶，主要針對肌膚三大問題，缺水、色斑和老化，其產品有效成分不僅濃度相對較高，且加入了一些創新性成分，比如抗老安瓶組合中夜用型安瓶，率先把此前一直口服的褪黑素使用在了化妝品中，而褪黑素能夠在夜間很好的修復肌膚。

而怡思丁正是將不同功效的安瓶與防曬產品組合，給消費者提供更為專業且系統的抗光老化護膚方案。而怡思丁也逐漸從防曬向全品類邁進，以一個更為全面的品牌形象被中國消費者熟知。

過去的4年里，怡思丁主要通過電商渠道走進中國市場，而從2019年開始，怡思丁逐步拓展線下市場，怡思丁聯合大中華區唯一總代廣州萬客科技有限公司于今年1月首次針對線下渠道召開全國會議，同時于今年3月入駐屈臣氏門店。

此次活動中，怡思丁全球代言人魏大勛現身屈臣氏北京三里屯門店，與粉絲展開互動。同時，怡思丁全球CEO Juan Naya及怡思丁大中華區總經理胡佳為屈臣氏中國華北區總經理艾玉洲贈送策略合作伙伴獎牌，繼續推動怡思丁在線下市場的發展。

作為怡思丁中國市場的開拓者，胡佳將怡思丁形容為一個小男孩，從剛會走路到一點點成長，盡管怡思丁在中國市場的發展速度很快，不過“一切才剛剛開始。”