文丨化妝品報記者 毛洪

近日，昆侖山高端礦泉水正式向美妝界進(jìn)軍，推出昆侖山雪山礦泉水保濕噴霧。據(jù)品牌官方介紹，昆侖山雪山礦泉水保濕噴霧作為一款兼具保濕、補水、舒緩、提神為一體的日常必備噴霧，其主要成分為來自青海省昆侖山西大灘礦泉的昆侖山雪山礦泉水，無任何添加，可實現(xiàn)肌膚無負(fù)擔(dān)快速補水。

據(jù)悉，其產(chǎn)品在成分上保證每一瓶噴霧成分都為昆侖山雪山礦泉水，富含稀有小分子團(tuán)簇結(jié)構(gòu)，滲透性更強，也更容易被肌膚吸收。既然無任何添加，那么是否意味著可以喝呢？記者通過向官方旗艦店客服詢問，其表示可以喝，但是不建議喝。

目前，昆侖山雪山礦泉水保濕噴霧包括300ML和100ML兩種規(guī)格，售價分別為86元和49.9元，目前已在天貓超市、天貓旗艦店、京東商城和官網(wǎng)等渠道上市。為進(jìn)行新品推廣，品牌表示，在7月19日到7月26日購買該噴霧，第二件0元。

其實早在昆侖山之前，恒大冰泉、農(nóng)夫山泉等都曾推出過礦泉水噴霧。恒大冰泉推出的恒萃冰霧長白山礦泉水保濕噴霧，官方宣稱，該噴霧蘊含礦物質(zhì)成分，能有效補充肌膚失去的水分與養(yǎng)分，不僅有助于在高溫環(huán)境下帶走肌膚熱量，更能幫助皮膚隨時隨地保持水潤狀態(tài)、提升皮膚含水力。該系列產(chǎn)品有兩種包裝，200ml藍(lán)色包裝和100ml粉色包裝，定價分別為56元和70元，主要成為為水和1,2-乙二醇，目前主要銷售渠道為恒大優(yōu)選商城。

記者通過天貓搜索發(fā)現(xiàn)，幾款噴霧的銷量并不高，但是好評率還不錯，同時，記者發(fā)現(xiàn)，搜索礦泉水保濕噴霧，前幾頁幾乎都被來自法國的依云品牌所占據(jù)。據(jù)悉，依云天然礦泉水噴霧來自法國阿爾卑斯山上的礦泉，以天然純凈無添加著稱。

無疑，隨著越來越的企業(yè)開始布局礦泉水補水噴霧市場，消費市場教育走向成熟，國產(chǎn)礦泉水補水噴霧的市場份額會慢慢擴(kuò)大，但就目前的銷量來看，還有很長的路要走。如何讓消費者感受到真的有效，而不是僅僅買了瓶可以噴的礦泉水，是國產(chǎn)噴霧走向市場，必須要給消費者的解釋。

有數(shù)據(jù)顯示，整體瓶裝水行業(yè)市場規(guī)模有望在2020年突破2000億元大關(guān)，作為瓶裝水品類中級別最高的天然礦泉水，因其產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)特性和大眾對品質(zhì)生活的需求提升，礦泉水市場更是連年在擴(kuò)大。

不斷擴(kuò)大的礦泉水市場和美妝市場，兩者結(jié)合可能會產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)，對于礦泉水品牌來說，借助水源的優(yōu)勢推出美妝噴霧產(chǎn)品，一方面迎合了現(xiàn)代消費者審美和對品質(zhì)生活的追求，同時也能加深礦泉水品牌在消費者心中的印象，提升品牌影響力。