文丨化妝品報(bào)記者 范歡

當(dāng)前，年輕消費(fèi)者的崛起正給國(guó)貨化妝品帶來新機(jī)遇。

根據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的一年里，搜索“國(guó)貨”相關(guān)商品的用戶增長(zhǎng)了14.73%。“新國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)中，國(guó)際時(shí)裝大秀上的李寧、實(shí)力圈粉的華為、大紅大紫的故宮文創(chuàng)IP……中國(guó)老字號(hào)品牌、新晉品牌正以“新國(guó)貨”的角色占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

從1999年創(chuàng)立至今，專注倡導(dǎo)東方養(yǎng)膚之道的美膚寶，在二十周年之際煥新升級(jí)，在傳承中華美容養(yǎng)生文化的道路上結(jié)合時(shí)尚元素開啟了國(guó)潮新時(shí)代。

9月9日，美膚寶20周年“我養(yǎng)我YOUNG”品牌盛典在成都舉行，來自全國(guó)各地的經(jīng)銷代理商匯聚于此與品牌共襄盛舉，代言人朱正廷、SING女團(tuán)也親臨現(xiàn)場(chǎng)為品牌站臺(tái)。據(jù)悉，這已是品牌舉行的第三場(chǎng)20周年慶典活動(dòng)，與前兩場(chǎng)有所區(qū)別的是，盛典現(xiàn)場(chǎng)不僅發(fā)布了全新升級(jí)的終端店鋪形象、御芝丹青高端系列新品，還重磅對(duì)外首發(fā)了全新升級(jí)的品牌VI logo。

△美膚寶陽光采集師 朱正廷

VI設(shè)計(jì)升級(jí)，朝國(guó)際化、年輕化、品質(zhì)化戰(zhàn)略推進(jìn)

與70、80后相比，90后、00后的消費(fèi)觀更加個(gè)性化，更愿為有情感共鳴的商品買單，而獲得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵第一步就是心智定位。這其中，品牌VI在提高品牌曝光率、提高品牌附加值等品牌建設(shè)中舉足輕重。獨(dú)特的品牌VI設(shè)計(jì)，可以讓品牌跟目標(biāo)消費(fèi)者同頻共振，讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴。

美膚寶一直致力于為消費(fèi)者提供“有溫度”的產(chǎn)品。隨著品牌發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)方向不斷延伸，為滿足更加個(gè)性化、細(xì)分化的市場(chǎng)需求，品牌將單一的“美膚寶”VI變成兩個(gè)全新的VI,聚焦不同的消費(fèi)者群體，用不同的渠道和推廣策略來為品牌做加法。

美膚寶全新logo更加簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，打破了原先的傳統(tǒng)、大眾化。

據(jù)悉，全新logo從中國(guó)傳統(tǒng)印章雕刻中汲取靈感，在原來的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上加上了品牌的創(chuàng)立年份1999，更加凸顯美膚寶在護(hù)膚領(lǐng)域的經(jīng)典傳承和歷史底蘊(yùn)，整體視覺感圓潤(rùn)大氣有韻味，以致敬東方傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的美學(xué)腔調(diào)，同時(shí)美膚寶將有中文logo、英文logo、印章版本中英文結(jié)合的三種表現(xiàn)形式，以適應(yīng)美膚寶這個(gè)漢方經(jīng)典品牌代表新東方美學(xué)走向國(guó)際的步調(diào)，并表達(dá)了其希望成為中國(guó)傳統(tǒng)護(hù)膚品牌“老字號(hào)”的品牌愿景。

全新logo“MFB”也將聚焦年輕一代的消費(fèi)者群體，根據(jù)消費(fèi)者的需求推出全套的定制產(chǎn)品，渠道也是主打線上，產(chǎn)品線將和原有的美膚寶完全區(qū)分開來，表明了美膚寶品牌年輕化的決心。

全新終端形象亮相，聚焦年輕時(shí)尚和新東方美學(xué)

要以“新國(guó)貨”的身份和“國(guó)潮”形象被消費(fèi)者認(rèn)可，美膚寶做好了準(zhǔn)備。

正如年輕消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮”的狂熱，“新國(guó)潮”既是滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求、個(gè)性的張揚(yáng)，又是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和覺醒。美膚寶認(rèn)為的新國(guó)潮不是拷貝舊有傳統(tǒng)，而是要保持本質(zhì)，但是態(tài)度要更加有趣、有梗。

在品牌形象上，為跟年輕消費(fèi)者走得更近，美膚寶運(yùn)用了更多時(shí)尚年輕的元素。在終端形象上，美膚寶柜臺(tái)也進(jìn)行了全面煥新。

美膚寶柜臺(tái)形象也將進(jìn)行全面煥新，運(yùn)用中國(guó)紅和玉石白作為整體色調(diào)進(jìn)行表現(xiàn)，更加高端典雅富有東方美感，簡(jiǎn)約時(shí)尚而不失韻味，同時(shí)結(jié)合了中式傳統(tǒng)建筑故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學(xué)的格調(diào)。同時(shí)結(jié)合了中式傳統(tǒng)建筑故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學(xué)的格調(diào)。據(jù)悉，9月份，第一個(gè)全面升級(jí)的美膚寶百貨柜臺(tái)將在浙江亮相。

不難看出，全新升級(jí)的終端柜臺(tái)形象，聚焦于兩大關(guān)鍵：年輕時(shí)尚和新東方美學(xué)，這也是美膚寶由中國(guó)制造到中國(guó)潮流轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。

重磅推出御芝丹青系列新品，加碼高端市場(chǎng)

當(dāng)前，高端護(hù)膚市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，御芝丹青高端產(chǎn)品系列的推出，從產(chǎn)品層面印證了美膚寶做品牌升級(jí)的決心。該產(chǎn)品的問世也標(biāo)志著美膚寶進(jìn)軍高端線市場(chǎng)，以領(lǐng)先科技助力中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚之道。

據(jù)悉，全新肌膚尊寵之御作——御芝丹青系列，以中醫(yī)中草藥為競(jìng)爭(zhēng)核心，為當(dāng)代東方女性帶來御容至臻體驗(yàn)。御芝丹青沿襲了“平衡·調(diào)·養(yǎng)”的漢方護(hù)膚概念，并在原料和科技使用上實(shí)現(xiàn)高端化。

美膚寶從古方紫芝丸化裁《圣濟(jì)總錄》擷取靈感，一方面，御芝丹青以東方名貴中草藥御靈芝和牡丹凝練出“御芝丹”這一傳奇成分；另一方面，從3000多種草本植物中精心篩選出3種滋養(yǎng)草本：人參、麥冬、五味子，融合“御芝丹”生成能夠延緩皮膚衰老的“御芝參養(yǎng)方”，并借助現(xiàn)代科學(xué)提取工藝，從而得到最優(yōu)組方比。

而Micro-lock時(shí)光微鎖科技和芝逸茉香的運(yùn)用，則在增強(qiáng)產(chǎn)品緊致功效和芳香感上給予助力，從而提升御芝丹青產(chǎn)品使用體驗(yàn)感。

至于產(chǎn)品形象、LOGO、包裝等方面的設(shè)計(jì)、元素，以現(xiàn)代美學(xué)方式詮釋中國(guó)傳統(tǒng)宮廷美學(xué)，同樣是將新東方美學(xué)作為重點(diǎn)呈現(xiàn)。

堅(jiān)持“東方養(yǎng)膚”定位的美膚寶，已經(jīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成明星產(chǎn)品、大眾基礎(chǔ)線、中檔主力線以及高端價(jià)值線四類。

△美膚寶代言人毛曉彤

乘“國(guó)潮”之東風(fēng)，作為經(jīng)典國(guó)貨的美膚寶正用年輕時(shí)尚和新東方美學(xué)賦予品牌新的生機(jī)。在20周年的全新起點(diǎn)，美膚寶站在新的品牌高度，全面升級(jí)品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、渠道策略和終端，將東方養(yǎng)膚之道傳播的更遠(yuǎn)、更廣。