文丨化妝品報(bào)記者 文月

一直以來(lái)，韓系化妝品憑借巧妙、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)牢牢占據(jù)潮流前沿。作為韓國(guó)三大化妝品集團(tuán)之一ABLE C&C株式會(huì)社旗下主打品牌MISSHA謎尚更是長(zhǎng)期保持快速反應(yīng)、推陳出新的能力，從開(kāi)創(chuàng)BB霜類先河到近兩年大膽跨界推出極富創(chuàng)意的美妝產(chǎn)品，不斷引領(lǐng)美妝潮流。

近日，謎尚再度創(chuàng)新，針對(duì)CS渠道推出奢華宮廷風(fēng)設(shè)計(jì)的高端系列彩妝——拱辰之初秘享臻貴系列彩妝，產(chǎn)品正式上市之前已刷爆朋友圈。

品牌持續(xù)升級(jí) 奢華宮廷風(fēng)彩妝亮相 

據(jù)了解，拱辰之初系列彩妝共有4款單品，包括粉餅、氣墊、睫毛膏和眉筆，價(jià)格定位中高端。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看，拱辰之初系列彩妝延續(xù)了謎尚美思拱辰之初系列護(hù)膚品的韓式宮廷風(fēng)，整體金色包裝上點(diǎn)綴謎尚經(jīng)典紅色元素，精致奢華的外觀設(shè)計(jì)無(wú)疑能提升消費(fèi)者使用的愉悅感。

除了高顏值的外觀，該系列彩妝在品質(zhì)上同樣追求極致。其四款產(chǎn)品都加入了拱辰之初系列護(hù)膚品的核心成分——拱辰秘策丹，拱辰秘策丹包含鹿茸、山茱萸果、人參等珍貴成分，實(shí)現(xiàn)美妝亦養(yǎng)膚。

其中粉餅還加入了神經(jīng)酰胺等復(fù)合成分，不僅能夠保持妝容干凈、水潤(rùn)，而且能夠精細(xì)覆蓋面部肌膚，令?yuàn)y容更持久服帖；氣墊粉底則蘊(yùn)含78%的精華成分，結(jié)合細(xì)小顆粒貼合技術(shù)，做到養(yǎng)膚與遮瑕兼得；睫毛膏蘊(yùn)含竹纖維成分、植物性蝸牛粘液以及人參根提取物等成分，具有刺激性低、強(qiáng)化睫毛等功效，其特有的皮膚貼合薄膜涂層不需要卸妝，用清水就可以清洗；眉筆采用調(diào)節(jié)粗細(xì)方便的水滴形筆頭，加入人參、大豆籽提取物，能夠防止毛發(fā)損傷，提供營(yíng)養(yǎng)。

依托公司強(qiáng)大研發(fā)能力，謎尚不僅擁有豐富的產(chǎn)品線，共有護(hù)膚、彩妝、特殊功能化妝品到美妝工具等共計(jì)1340種產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品風(fēng)格還是價(jià)格涵蓋范圍都非常廣，可以同時(shí)滿足多種層次的消費(fèi)需求。除此之外，謎尚還保持著每年兩次的大批產(chǎn)品上新與更新，無(wú)論對(duì)于消費(fèi)者還是中端門店來(lái)說(shuō)，都具有極強(qiáng)的吸引力。

此次推出的拱辰之初系列彩妝則是謎尚今年的重磅單品之一，不僅完善了其彩妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)也承載著謎尚品牌升級(jí)的重任。

其實(shí)，從2018年開(kāi)始，謎尚開(kāi)始進(jìn)行了一系列品牌升級(jí)措施，從更換品牌LOGO、推出全新體驗(yàn)式門店到調(diào)整國(guó)內(nèi)市場(chǎng)策略，以全新形象迎接新時(shí)代的消費(fèi)者。據(jù)了解，2018年，謎尚基本完成了全國(guó)線下網(wǎng)點(diǎn)終端形象5.0升級(jí)，全年上新新品達(dá)130個(gè)SKU，出貨額達(dá)到3億元以上，并且在天貓雙十一當(dāng)天實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)元銷售額，占據(jù)天貓BB底妝品類第二名。

扎根線下撬動(dòng)中高端彩妝新藍(lán)海 

隨著一系列變革初見(jiàn)成效，2019年開(kāi)始，謎尚將持續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)，不僅將謎尚天貓旗艦店由代理商模式轉(zhuǎn)為品牌自營(yíng)模式，發(fā)力線上渠道，同時(shí)將繼續(xù)深耕線下渠道，而拱辰之初系列彩妝將作為撬動(dòng)線下渠道新藍(lán)海的敲門磚。

據(jù)謎尚品牌代理商反饋，謎尚中高端護(hù)膚品拱辰系列在線下門店一直擁有較高人氣，不過(guò)很多消費(fèi)者在購(gòu)買拱辰系列護(hù)膚品的同時(shí)也會(huì)咨詢中高端彩妝。由此，拱辰之初系列彩妝誕生。

據(jù)記者了解，近兩年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)彩妝需求的提升，尤其是年輕一代消費(fèi)者更舍得花錢購(gòu)買彩妝，中高端價(jià)位彩妝需求逐步增大。同時(shí)門店也開(kāi)始積極調(diào)整店內(nèi)彩妝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極引入定位中高端的彩妝產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，大多數(shù)終端品牌都集中在中端價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)，低端和高端彩妝市場(chǎng)出現(xiàn)空缺，因此對(duì)于門店來(lái)說(shuō)，急需品質(zhì)過(guò)硬、能夠提供完整的服務(wù)支持的中高端價(jià)位彩妝產(chǎn)品。

自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，謎尚一直扎根線下渠道，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)百貨、專營(yíng)店以及單品牌店，而且通過(guò)保持線上、線下不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出渠道專供產(chǎn)品，以保護(hù)渠道商利益。

同時(shí)，謎尚十分注重CS渠道的“本土化”，積極與渠道商、消費(fèi)者面對(duì)面交流，開(kāi)發(fā)出真正符合渠道及消費(fèi)者雙方需求的產(chǎn)品。而此次推出的拱辰之初系列彩妝正是深入CS渠道溝通的結(jié)果。

正是堅(jiān)守初心，扎根市場(chǎng)，深度與消費(fèi)者溝通，推出真正市場(chǎng)需要、消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，在近兩年韓系美妝在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展滯緩的形勢(shì)下，謎尚能保持穩(wěn)步發(fā)展。

“未來(lái)謎尚會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)和CS渠道代理商的合作，與代理商一起幫助終端門店充分發(fā)揮實(shí)體店的價(jià)值，打開(kāi)新的市場(chǎng)。”謎尚品牌負(fù)責(zé)人表示，“借助優(yōu)質(zhì)CS渠道，謎尚希望能夠把真正高性價(jià)比的好產(chǎn)品、好體驗(yàn)帶到全國(guó)消費(fèi)者的身邊?！?/p>