文丨化妝品報記者 范歡

據(jù)36氪報道，國貨彩妝品牌完美日記已完成最新一輪融資，高瓴資本領投，紅杉中國、華人文化跟投。這意味著，目前中國最頂尖的兩家投資機構同時身居完美日記股東之列。

據(jù)此前晚點LatePos的報道，完美日記該輪融資估值為10億美元（當時為69億人民幣），而最新估值實際上高于這一金額。

據(jù)悉，完美日記母公司廣州逸仙電子商務有限公司目前已引入真格基金、弘毅資本、高榕資本、高瓴資本等知名機構的融資，其他投資機構也在洽談中。

作為國內(nèi)最頂尖的投資機構，高瓴資本管理600億美金，已發(fā)展成亞洲規(guī)模第一的基金，投資范圍主要聚焦在科技互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療領域，但也包括了金融、教育、消費等廣泛行業(yè)。而另一風投行業(yè)的頭部機構，紅杉中國管理的基金已經(jīng)超過2000億元人民幣。

值得注意的是，紅杉在2018年就在天使階段投資過另一個國產(chǎn)彩妝品牌Hedone，這表明紅杉早有意布局彩妝領域。而高瓴資本則在2018年就第一次投資完美日記。

完美日記為何能頻頻受到資本投資公司的青睞？對此，廣州麥穗咨詢總經(jīng)理劉博表示，完美日記這類新銳品牌的爆發(fā)性符合資本投資的屬性。“資本更多關注賽道，往往只關注前三位。”

據(jù)了解，2016年12月，完美日記曾獲得真格基金A輪投資，早前獲得弘毅資本、高榕資本B輪融資，而高榕進入在2018年上半年，當時估值1億美金，正在品牌勢能爆發(fā)前夜。

完美日記成立于2016年，創(chuàng)始人黃錦峰曾擔任御泥坊COO。品牌通過在小紅書投放大量腰部KOL、在微信運營私域流量等方式實現(xiàn)了爆款打造和銷售增長。

2017年，完美日記上線天貓旗艦店，目前擁有911萬粉絲，超過35款產(chǎn)品月銷上萬，其中還有超過三分之一的產(chǎn)品月銷10萬+，銷量最好的一款啞光唇釉更是達到了33萬的月銷量。

2018年，完美日記僅在天貓的GMV就高達6.5億元。

2018年首次參加天貓雙11，僅用90分鐘便突破1億銷售額。

2019年1月-4月，穩(wěn)居天貓美妝銷量第一。

2019年天貓618，第一小時就榮登天貓彩妝Top1。

2019年天貓618，完美日記躋身“億元俱樂部”、位居美妝類目第一，銷售增速達1193%。

2019年4月，完美日記聚劃算歡聚日三天銷售額突破8000萬，在天貓口紅、眼影、粉底液三大品類中銷售排名第一。

這樣的成績背后，與完美日記的營銷能力緊密相關。如何做品牌流量，對于互聯(lián)網(wǎng)公司出身的黃錦峰不在話下。他曾在一次演講中談到：“作為一個做品牌的打造者，其實最害怕的就是沒有風浪，當你有風浪的時候，就能凸顯出你究竟是不是一個老水手。”

小紅書投放和完善的用戶運營體系是完美日記最重要的策略，而這類營銷往往需要高投入，這或許可以解釋完美日記不斷融資的原因。“品牌需要依靠資本不斷的注入實現(xiàn)高速增長。”劉博表示。

針對完美日記的新一輪融資，劉博認為，這更像是一個資本游戲，品牌不斷以高投入獲得高增長，達到收購標準后賣給某個集團借力上市。“最大的可能是賣給某個公司，由另一個公司繼續(xù)穩(wěn)固品牌的發(fā)展。”

實現(xiàn)線上的爆發(fā)式增長后，完美日記也開始布局線下。近日，完美日記首家概念店在成都落地。據(jù)悉，該店面積達1000多平方米，較之前第一家線下旗艦店面積擴容超10倍，是目前國內(nèi)最大的一家彩妝品牌獨立店。

目前，完美日記已在北京、上海、廣州、深圳、重慶落地開設12家線下門店。根據(jù)最新拓展計劃，完美日記今年計劃再開40多家線下店，未來三年店鋪總數(shù)將達600家以上。