文丨化妝品報(bào)記者 夏濤

嬰童市場(chǎng)銷售增勢(shì)喜人 近兩年增幅超50%

6家電商201907MAT（2018年8月-2019年7月）嬰童護(hù)膚熱銷20.3億元，同比提升51%。從近三年同比增速來看，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)消費(fèi)力穩(wěn)中有升。

消費(fèi)力集中在11月和6月

每年的618年中大促和雙11的促銷拉動(dòng)，形成了兩大銷售旺季。數(shù)據(jù)顯示，2018年11月，零售額達(dá)29551.3萬元，2019年6月零售額達(dá)22089.3萬元。高居全年銷售最旺兩月。

30-60元中低價(jià)區(qū)間最受歡迎 

數(shù)據(jù)顯示，30-60元價(jià)格區(qū)間的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品占比最大，達(dá)到了33.6%。其次為中高段區(qū)間80-200元價(jià)格段，銷售占比為26.2%。

80后、90后寶媽是主要消費(fèi)群體 

從消費(fèi)者購買行為方面的分析。數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者和男性消費(fèi)占比分別為70.3%和29.7%。年齡段集中在25-29歲、30-34歲，銷售占比分別為36.8%和36.9%。這個(gè)年齡區(qū)間相對(duì)來說也是育齡高峰。華東區(qū)域的網(wǎng)民最愛網(wǎng)上囤囤囤！銷售額占比達(dá)43.3%，高居全國區(qū)域第一。

嬰童護(hù)膚TOP20品牌和 TO5單品分別是誰？

數(shù)據(jù)顯示，線上嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的頭把交椅已經(jīng)被強(qiáng)生旗下的艾惟諾占據(jù)，但國貨啟初表現(xiàn)也比較強(qiáng)勁。貝親人氣依然居高不下。從產(chǎn)品來看，保濕、護(hù)臀，去濕疹成為寶寶產(chǎn)品的主要的購買需求。

新銳國貨賣得歡

數(shù)據(jù)顯示：新銳國貨寶寶護(hù)膚品天貓、京東、淘寶賣得歡。天貓TOP4被國貨單品獲得，分別為戒之館嬰親霜在天貓銷售3171.3萬元，啟初嬰兒多效倍倍面霜、杏璞霜兒童型、松達(dá)嬰兒山茶油霜緊隨其后，銷售額依次為2097萬元、1927.2萬元、1805.3萬元。值得一提的是，杏璞霜兒童型在京東也以1606.1萬元拔頭籌。