你知道豬站在了風(fēng)口上都能飛起來，可是并不是人人都能成為那只豬。把專業(yè)變成武器，才有逆風(fēng)翻盤的底氣。
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口紅魔鬼 | 李佳琦
被稱為口紅一哥的李佳琦，至今推薦過上萬種口紅顏色，番茄紅、珊瑚紅、加州紅、正紅、大紅......都不及他自己全球獨(dú)一無二的顏色——拼命紅！
上次，狂人說李佳琦的一條廣告費(fèi)等于我們不吃不喝10年的工資，而他還在勸我們買口紅。
可是狂人卻忘了說，李佳琦一天要試色上百支口紅，化了卸卸了化，涂到嘴巴痛，試色到自己看見口紅就怕；一年365天，已直播500多場(chǎng)；每場(chǎng)直播6個(gè)小時(shí)以上，下午七點(diǎn)到凌晨一點(diǎn)鐘......
我們常說，有錢人的快樂，我們想象不到；但是有錢人的痛苦，我們也根本體驗(yàn)不了。
直播三年，最拼命的一件事情是他聲帶受損，他播到有一天整個(gè)失聲，每講一句話就很痛，他還一直工作了兩三天。
他在采訪時(shí)說，自己曾在雙十一的時(shí)候，連續(xù)十多天奮戰(zhàn)，每天就是起床直播，播完睡覺，一日三餐，都沒有出門的那種。然后有一天晚上，他說自己真的不行了，快崩潰了，想出去吃個(gè)宵夜吧，凌晨一點(diǎn)多鐘，當(dāng)他走出家門那一霎那，聞到那個(gè)空氣跟家里的空氣完全不一樣時(shí)，他說自己感覺好幸福。
寫到這，就算他年入破億我也不嫉妒了，他這樣拼命的人，活該成功。
也許你會(huì)說他只是選對(duì)了賽道，趕上了直播紅利期，抓住了抖音平臺(tái)，人生才會(huì)逆風(fēng)翻盤的。可是每天市場(chǎng)上不同的直播就有1萬場(chǎng)左右，日活躍的主播至少有6千個(gè)以上，憑什么是李佳琦火了？
為了爭取淘寶流量，李佳琦每天都要直播保證時(shí)刻在線，不休息。每次直播完都要做復(fù)盤，賣得最多的東西是什么，為什么今天賣這個(gè)東西賣得出單，為什么那個(gè)賣不好......
做得更好的，往往是那些會(huì)反思、會(huì)復(fù)盤、會(huì)自省的人。
他說自己是一個(gè)很有危機(jī)感的人，會(huì)把身邊所有的危機(jī)都吸收到自己身上，然后開始一個(gè)一個(gè)去解決。
突然想起電影哪吒里的那句經(jīng)典臺(tái)詞，“我命由我不由天”，不是命運(yùn)選中了李佳琦，是李佳琦靠自己的努力和毅力還有過硬的專業(yè)能力改變了命運(yùn)。
正如李佳琦說，美麗的人生，不是一支口紅接著一支口紅，是一次失敗接著一次不放棄。
-02-
電商鼻祖 | 張大奕
把顏值變市值，把美麗變成生產(chǎn)力，“中國電商網(wǎng)紅鼻祖”張大奕無疑是這句話的最佳代言人。
從模特到網(wǎng)紅，再到集團(tuán)CMO，張大奕在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代里是最成功出圈的一位。
她戲謔自己是一個(gè)一路滑香蕉皮走到哪兒算哪兒的人。
不過，從她的種種經(jīng)歷來看，成為一個(gè)“屹立不倒”的網(wǎng)紅遠(yuǎn)沒有她說的這么容易和輕松。
起初的創(chuàng)業(yè)之路就很艱苦，剛從模特轉(zhuǎn)型做電商的張大奕，和她的助理尼扣兩個(gè)人承包了早期店鋪和微博的所有內(nèi)容制作，從文案到修圖再到排版。
很多人羨慕網(wǎng)紅站著就能把錢賺了，但從沒關(guān)注過他們到底“站”了多久。
論“待機(jī)時(shí)長”，公司加班的員工自認(rèn)比不上老板張大奕，笑稱只是她的五分之一。論對(duì)待工作的細(xì)致程度，供應(yīng)商對(duì)張大奕吹毛求疵的態(tài)度又愛又“恨”。
她手機(jī)24小時(shí)在線，基本隨call隨回，睡得越來越晚，起得卻越來越早。
一年中，張大奕幾乎只有一半時(shí)間在國內(nèi)，每敲定一個(gè)節(jié)點(diǎn)計(jì)劃，張大奕就要飛到國外，去工廠定版訂貨，一年下來要確認(rèn)的SKU可能有上千個(gè)，對(duì)于張大奕來說，全年無休和熬夜加班早就成為了自己的日常。
張大奕心里很清楚，要將這塊蛋糕做大做好，考慮的就一定要長久，她堅(jiān)信現(xiàn)在的網(wǎng)紅品牌已經(jīng)在優(yōu)勝劣汰，頭部網(wǎng)紅品牌化就是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
如今的張大奕，擁有了千萬級(jí)的粉絲，當(dāng)然，頂著明星光環(huán)的同時(shí)也背負(fù)著相對(duì)應(yīng)的被“黑”風(fēng)險(xiǎn)。曾因打造對(duì)標(biāo)大牌CPB的產(chǎn)品，被粉絲質(zhì)疑、謾罵，但最終，這些“黑料”都被張大奕用實(shí)際行動(dòng)打消了。
正如她所堅(jiān)信的，名氣隨著年齡、容貌終會(huì)散去。而專注產(chǎn)品、內(nèi)容才是一個(gè)企業(yè)永恒的東西。
-03-
深夜發(fā)媸 | 徐老師
前段時(shí)間，中國彩妝圣手毛戈平老師“整容級(jí)別”的改妝視頻全網(wǎng)刷屏，引發(fā)網(wǎng)友來自靈魂的拷問：現(xiàn)在把頭寄過去還來得及嗎？
而被毛老師改妝的人正是時(shí)尚博主深夜徐老師，惹得無數(shù)女孩羨慕嫉妒。
時(shí)尚博主，一個(gè)讓許多年輕女孩向往的職業(yè)，滿世界飛時(shí)裝周、坐擁無數(shù)大牌新品、以工作之名瘋狂購物......徐老師承認(rèn)這確實(shí)是她所喜歡的，但要將興趣發(fā)展為職業(yè)，并在該領(lǐng)域打下一片江山，她付出了比普通女孩更多的熱愛和汗水。
正如她用胡辛束的話說就是“我只不過是把你們約炮的時(shí)間拿來寫作了。”
在別人看來，徐老師是個(gè)站在風(fēng)口上的幸運(yùn)女孩。
憑著對(duì)文字的駕馭能力，靠寫公眾號(hào)這門生意，她從一名月薪800的實(shí)習(xí)生到月入5w的KOL，只用了短短一年時(shí)間。而深夜發(fā)媸的閱讀量從3w到10w+，也僅用了幾個(gè)月，堪稱一帆風(fēng)順。
但任何有追求的自媒體人，都不會(huì)認(rèn)為10W+是一個(gè)終點(diǎn)，積淀被掏空的恐慌制造著這個(gè)行業(yè)的焦慮。如徐老師自己所說：“純創(chuàng)意很累很累，想久了會(huì)很痛苦，你不可能永遠(yuǎn)靈光乍現(xiàn)。”
不斷的自我懷疑讓她陷入“中度抑郁”，崩潰情緒持續(xù)一年。最嚴(yán)重的時(shí)候，她暴躁到摔了6、7個(gè)iPhone，和粉絲、同行對(duì)罵，和合作伙伴撕逼，甚至接到快遞問她在哪兒的電話，都能和人吵架。
成年人的崩潰說不出來為什么，因?yàn)槊刻祜L(fēng)平浪靜的外表下，都可能在醞釀情緒漩渦。
認(rèn)真問過自己，她決定轉(zhuǎn)型，從一位情感博主“升級(jí)”為時(shí)尚博主，一切從頭開始。
毫無經(jīng)驗(yàn)的她不停做功課，選款、跑時(shí)裝周、寫文章.....甚至忙到不允許通勤占用自己的工作時(shí)間，把航班安排在凌晨或者深夜，把交通工具當(dāng)成自己的“寢室”，在飛機(jī)動(dòng)車上睡覺、在廁所休息室等各種場(chǎng)合趕稿。
背負(fù)轉(zhuǎn)型初期的深夜發(fā)媸，徐老師不僅要填補(bǔ)自己的專業(yè)空白，還需要擔(dān)負(fù)老粉絲的抵制，掉粉、謾罵如家常便飯。許多人不理解，為什么要做這么吃力不討好的事？
一切只因她不想活在取悅大眾的套路里，她想取悅自己。我們只此一生，用過千般謀生手段，最后不過成全一個(gè)可以自由的自己。
如今很多頭部大號(hào)、博主，在轉(zhuǎn)化率、閱讀量的指標(biāo)中，漸漸配不上KOL的原始定義——意見領(lǐng)袖，失去獨(dú)立思想靈魂的內(nèi)容無法掌握話語權(quán)。
而徐老師始終記得初衷，她在固化的思維里選擇推自己一把。入門全新的時(shí)尚領(lǐng)域，是在逼迫自己野蠻生長、不斷學(xué)習(xí)，成為一個(gè)能夠幫助粉絲變得更好的“偶像”。
擔(dān)起盛名的時(shí)候，早已默認(rèn)那份沉重的使命和責(zé)任。
微信、抖音、淘寶直播，有流量的地方就有紅利，被關(guān)注的風(fēng)口就有傳說。但沒有一種成功源于一蹴而就，沒有一種收獲默認(rèn)水到渠成。
有人說，他們不過是借了平臺(tái)的東風(fēng)。可是初代博主千千萬，憑什么他們能火？
有人說，他們不過是搶了山頭和時(shí)機(jī)。可是多少后浪拍前浪，如今一片紅海的市場(chǎng)上，憑什么他們?nèi)允莻髌妫?nbsp;
因?yàn)樵谖覀兛床灰姷牡胤剑傆腥苏炎约罕瞥蓪I(yè)；在風(fēng)平浪靜的時(shí)候，總有人正抱著危機(jī)失眠；在每個(gè)崩潰的邊緣，總有人正挑戰(zhàn)自己的底線。
這個(gè)時(shí)代正乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，每個(gè)等風(fēng)來的人都坐著夢(mèng)的風(fēng)箏。我們常常被陽光下的絢麗晃了眼，卻忘記支撐風(fēng)箏起飛的，是它背后鐵杵磨針的筋骨。
也許你有天賦，但勤奮和堅(jiān)持才算數(shù)。
看過那么多故事，不為去復(fù)制一條成功路，只是當(dāng)生活急功近利，希望有些人事足夠醍醐灌頂。
來源：廣告狂人