文丨化妝品報(bào)記者 尹應(yīng)娥

跨界年年有，今年特別多。2018年-2019年，美妝界一不小心，就跨了個(gè)界。大波聯(lián)名美妝產(chǎn)品出爐，有驚艷的、有卡通的、有國(guó)風(fēng)的，也有雷人的、奇葩的、被吐槽壞了的。記者梳理了今年20個(gè)美妝推出的跨界產(chǎn)品，你最看好誰(shuí)？

綜合以上20個(gè)跨界美妝來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)：

1、隨著國(guó)潮的崛起以及天貓年中對(duì)于國(guó)潮的助推，相比外資品牌，國(guó)產(chǎn)美妝今年玩跨界玩得越來(lái)越6。

2、從跨界IP來(lái)看，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)美妝跨界合作都選擇了一些具有代表性的大IP比如國(guó)家寶藏、故宮、頤和園、人民日?qǐng)?bào)等等。

3、盡管綜合各大美妝品牌跨界所推出的產(chǎn)品涵蓋眼影盤、香水、面膜、口紅、面部精華、面霜、眼線、指甲油，但可以看出，越來(lái)越多彩妝品牌搭上跨界這座列車，紛紛與當(dāng)下大熱IP合作推出限量系列，以上至少一半跨界美妝品牌是彩妝。而在彩妝中，最吃香的則是眼影盤和口紅。

4、從整體跨界美妝的“質(zhì)量”上，越來(lái)越清奇，很多跨界產(chǎn)品都使人眼前一亮。今年，不少跨界產(chǎn)品一經(jīng)推出，其在線上很快便銷售一空。

總結(jié)來(lái)看，一場(chǎng)成功的跨界到底要注意哪些要素呢？

首先要選對(duì)IP，選擇有熱度的大IP顯然有利于品牌宣傳，但也要充分考慮其與品牌形象、定位相契合的地方，不能為了跨界而跨界，也不能跨得太離譜，否則跨界不成不說(shuō)，還可能使品牌形象受影響。

其次，要注重產(chǎn)品顏值，從跨界的產(chǎn)品來(lái)看，其產(chǎn)品內(nèi)容物基本上都是“換湯不換藥”，跨界最需要做的文章是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，有顏值的跨界產(chǎn)品，一定會(huì)瞬間吸引消費(fèi)者。氣味圖書(shū)館X大白兔奶糖“快樂(lè)童年香氛”系列產(chǎn)品、Maybelline x PUMA、完美日記X Discovery等跨界產(chǎn)品顏值都很高

最后，跨界產(chǎn)品要進(jìn)行合理營(yíng)銷，避免陷入炒作的怪圈。今年，稚優(yōu)泉和小楊生煎的結(jié)合，引起了網(wǎng)友注意，網(wǎng)友們?cè)趺匆蚕胂蟛坏剑鼈z竟然在一起跨了個(gè)界。

對(duì)于今年各大跨界美妝，化妝品報(bào)近日發(fā)布“每周一話”文章《跨界是把雙刃劍，別弄成一個(gè)人的狂歡》，文章表示，跨界是品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要手段，不僅可以實(shí)現(xiàn)資源整合，還可以使傳播達(dá)到最大化。但是，跨界也不是萬(wàn)能的，如果僅為制造噱頭，而忽視了要表達(dá)的核心，最后也只是兩個(gè)人或者一個(gè)人的狂歡。