文丨化妝品報記者 李娜

近日，理膚泉官方微信公眾號發(fā)布消息，官宣彩妝系列“出道”，引起了行業(yè)關(guān)注。

針對敏感肌、油痘肌人群“想上妝遮瑕，不料卸妝后油痘、泛紅問題更嚴(yán)重，彩妝成分太刺激，底妝厚重悶痘”等一系列化妝痛點(diǎn)，深諳油痘肌、敏感肌護(hù)膚之道的理膚泉推出了兩款底妝產(chǎn)品，正式宣布進(jìn)軍國內(nèi)彩妝市場。

據(jù)悉，針對線上渠道，理膚泉推出了SPF30 、PA+++的“每日防曬隔離清透無暇粉餅”，主打控油持妝，防曬定妝，零售價265元；針對會員店線下專柜，理膚泉推出了“特安舒護(hù)修顏粉底液”，這款粉底液添加了理膚泉溫泉水和神經(jīng)勝肽，不含酒精、香精和防腐劑等添加劑，零售價208元，這是理膚泉首款抵御敏感的粉底液，分象牙白、淺膚色和小麥色三個色號。

《化妝品報》記者采訪歐萊雅集團(tuán)理膚泉品牌獲悉，理膚泉的彩妝系列產(chǎn)品是為了提供服務(wù)給到正在面臨或遭受皮膚問題的消費(fèi)者，目前僅在個別指定渠道小規(guī)模銷售。如粉底液僅在線下會員店售賣，而粉餅僅在天貓旗艦店售賣。盡管售賣渠道很窄，但理膚泉收到的消費(fèi)者反饋很積極，“普遍認(rèn)為產(chǎn)品遮瑕力很好，且在肌膚敏感時期也能使用，讓他們倍感安心和安全。”理膚泉方面表示，這有助于品牌更好地制定下一步的產(chǎn)品規(guī)劃。

種種跡象表明，這并不是一次簡單的試水，而是理膚泉品牌有計劃的掘金彩妝品類。

首先，從全球市場來看，理膚泉在彩妝品類早有嘗試，其針對孕媽人群的唇膏系列已有不少粉絲；其溫泉凈膚去油卸妝液，號稱第一款卸PM2.5污染顆粒的卸妝水，適合經(jīng)常化妝的油痘人群。

其次，歐萊雅集團(tuán)也向記者證實(shí)，理膚泉品牌法國總部有完整的彩妝線產(chǎn)品，包括底妝、睫毛膏、眼線筆、唇膏、眉筆、眼影等等。和理膚泉其他系列產(chǎn)品一樣，理膚泉彩妝產(chǎn)品也是針對有肌膚問題的消費(fèi)者研發(fā)的，因為這個相對特殊的定位，產(chǎn)品的使用感和大眾彩妝也有一定差異。

理膚泉品牌認(rèn)為，目前國內(nèi)大眾彩妝市場已經(jīng)趨于成熟，對于理膚泉這種專門針對問題肌膚消費(fèi)者的彩妝產(chǎn)品來說既是機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。“我們希望通過一段時間的評估，進(jìn)一步了解國內(nèi)消費(fèi)者的需求，以及了解中國市場對問題肌膚彩妝產(chǎn)品的需求和市場潛力。”品牌方還向記者透露，理膚泉明年年初還會上市一款眼唇卸妝液，清潔力強(qiáng)且溫和不刺激，耐受性差肌膚同樣適用。

有跡象表明，理膚泉還會向國內(nèi)市場引入更多彩妝產(chǎn)品。《化妝品報》記者從國家藥監(jiān)局官方網(wǎng)站查詢獲悉，其粉餅、卸妝油、粉底液、唇膏等多款產(chǎn)品已獲備案通過。

粉餅方面，除了官宣的每日防曬隔離清透無暇粉餅，理膚泉特安礦物定妝粉餅也已經(jīng)獲得了備案通過，獲批日期是2018年10月，批件有效期四年。

粉底液方面，理膚泉特安補(bǔ)水保濕粉底液也有三個色號于去年底通過了國家藥監(jiān)局的備案，批件有效期四年。

唇膏方面，理膚泉滋潤修護(hù)雙效唇膏已經(jīng)有5個色號于去年年底獲得了藥監(jiān)局備案通過，批件有效期也是四年。

可以預(yù)見的是，一大波理膚泉彩妝正在來的路上。