文丨化妝品報(bào)記者 張明

當(dāng)00后梳妝臺(tái)上出現(xiàn)萊伯妮、赫蓮娜、海藍(lán)之謎，90后最關(guān)心的保養(yǎng)項(xiàng)目是“抗衰老保養(yǎng)”時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，全民抗衰時(shí)代正來(lái)臨。

一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)是，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Transparency Market Research在《2016-2024年化妝品基礎(chǔ)護(hù)膚市場(chǎng)：全球企業(yè)分析、規(guī)模、市場(chǎng)占有率、增長(zhǎng)和潮流及展望》報(bào)告書(shū)指出，抗老化產(chǎn)品在2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到440億美元以上，占據(jù)主導(dǎo)性位置。而在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)捷孚凱（GfK中國(guó)）對(duì)于中國(guó)51個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月，傳統(tǒng)百貨和購(gòu)物中心渠道中護(hù)膚品的滾動(dòng)增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了14%。而縱觀近三年的數(shù)據(jù)，抗衰老產(chǎn)品已經(jīng)連續(xù)兩年達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

為滿足消費(fèi)者的需求，近日，百雀羚氣韻在成都舉辦新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了氣韻全新高端抗老系列——御酵塑顏系列新品。據(jù)悉，這是氣韻首次布局抗衰市場(chǎng)，該系列的上市，也奠定了氣韻品牌在百雀羚集團(tuán)內(nèi)高端品牌的定位。

御酵塑顏系列新品，專(zhuān)為熟齡肌抗皺需求人群而生。

JDND消費(fèi)指數(shù)在《美之綻放：2017-2018美妝消費(fèi)報(bào)告》指出，雖然抗老、抗皺產(chǎn)品的主力用戶(hù)群體還是80后，但90后用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，占比達(dá)15%。在“提前抗衰老”的潮流下，20歲-30歲左右的“千禧一代”，已經(jīng)成為抗衰老化妝品重點(diǎn)吸引的消費(fèi)人群。而如何成功抓住“千禧一代”消費(fèi)者，將成為抗衰老品牌在這一市場(chǎng)中獲利的關(guān)鍵一環(huán)。為了兼顧年輕化抗衰趨勢(shì)，御酵塑顏系列新品主要針對(duì)熟齡肌抗皺需求人群。

《化妝品報(bào)》記者了解到，御酵塑顏系列新品共包含6個(gè)SKU，產(chǎn)品價(jià)格從298元至358元不等，產(chǎn)品將在線下CS渠道、中小百貨優(yōu)先鋪貨，后續(xù)會(huì)逐步登陸品牌官方旗艦店。在渠道拓展過(guò)程中，品牌會(huì)嚴(yán)格控制價(jià)格，線上線下同價(jià)，保障渠道商利益。

據(jù)百雀羚集團(tuán)企劃部總監(jiān)葉磊介紹，御酵塑顏系列是百雀羚集團(tuán)具有國(guó)際研發(fā)背景的系統(tǒng)人才工程師團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)數(shù)年重金研發(fā)，打造的高品質(zhì)、高功效產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心成分是御酵芝萃 ? ，甄選黑靈芝、二裂酵母、酵母提取物等發(fā)酵精粹，針對(duì)細(xì)胞、細(xì)胞核，調(diào)配出獨(dú)特配方，能延長(zhǎng)細(xì)胞核的壽命，進(jìn)而幫助肌膚延緩老化，同時(shí)撫平紋理。

其中，發(fā)酵黑靈芝被譽(yù)為“中華九大仙草之首”，在27℃下發(fā)酵，成分活性高、分子小，易吸收且效果顯著；二裂酵母發(fā)酵物純度高達(dá)97.5%，能修復(fù)肌底受損細(xì)胞，促進(jìn)細(xì)胞修復(fù)再生，限制光衰老；酵母提取物源自珍稀松露酵母，幫助延長(zhǎng)細(xì)胞和組織的壽命。

不僅在產(chǎn)品上滿足成分黨的需求，在包裝上，御酵塑顏系列新品也凸顯高端化，其流麗的曲線設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于大自然，用簡(jiǎn)單的線條美學(xué)表達(dá)了“永恒之美”，體現(xiàn)了東方女性的神秘和典雅。

作為百雀羚集團(tuán)旗下中高端品牌，氣韻在數(shù)年時(shí)間內(nèi)，憑借著精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略以及多元化的渠道布局，穩(wěn)步前行。但是，百雀羚集團(tuán)對(duì)于這一品牌的厚望絕不僅于此。

在產(chǎn)品線上，百雀羚氣韻相繼推出了美白系列、底妝系列等產(chǎn)品。此次布局抗衰市場(chǎng)，不僅奠定了氣韻在百雀羚集團(tuán)內(nèi)高端品牌的定位，也將助力百雀羚向CS渠道NO.1進(jìn)發(fā)。百雀羚集團(tuán)表示，未來(lái)，百雀羚氣韻品牌將繼續(xù)堅(jiān)持品牌高端化、高品質(zhì)的策略，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者差異化以及多樣化需求。