文丨化妝品報記者 夏濤

歐特歐公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年9月份全網(wǎng)洗發(fā)護(hù)發(fā)銷售中，線上總銷17.3億元，跨境電商占比11.8%；B2C零售額占比73.2%，全網(wǎng)成交均價為54元，單品均價73.1元。酷暑時節(jié)，8月零售額環(huán)比和同比分別增長30.4%和20.1。成交均價也比同期提升2.3%，消費力集中在B2C平臺，零售額占比達(dá)73.2%。

阿道夫1.5億拔頭籌 黑馬辛有志入圍前十強(qiáng)

數(shù)據(jù)顯示：阿道夫以1.46億元奪冠，海飛絲、潘婷、沙宣、清揚(yáng)緊隨其后。TOP20中，本土國產(chǎn)品牌占7席，新銳國貨辛有志、致奇、滬美、三谷入圍TOP20。其他線上線下大眾國貨滋源、霸王位列第12名和第16名。

貓超遙居第一

數(shù)據(jù)顯示，TOP30店鋪中，天貓店鋪占17席，其中貓超以1.6億元遙居第一寶座，淘寶店占3席，京東商城占9席，蘇寧易購占1席。消費力主要集中在貓超、天貓寶潔官方旗艦店、天貓國際進(jìn)口品超市、京東聯(lián)合利華、海飛絲自營旗艦店里。

順滑、去屑、控油、防脫功效賣得歡

數(shù)據(jù)顯示，國貨產(chǎn)品以其高性價比備受青睞。滬美旗艦店生姜系列洗發(fā)水分別以1394萬元和580萬元分列第1和第6名。而小菲旗艦店中的TSOSK深層修復(fù)洗發(fā)水在天貓也熱銷1044萬元。

值得一提的是，阿道夫天貓各店鋪入圍5席，其中旗艦店的輕柔亮澤絲滑洗護(hù)套裝熱賣763萬元。洗發(fā)護(hù)發(fā)功效中以順滑、去屑、控油、防脫為首選。

令人驚訝的是，網(wǎng)紅直播帶貨銷售在天貓愈演愈烈，卡詩“K密盒子”天價9999元，8月銷量276件，位列第30名該單品累計評論69條，部分消費者看完直播后領(lǐng)券下單。還有的消費者評價，其在小紅書看到卡詩洗發(fā)水不錯，所以一次性買了一千多。互聯(lián)網(wǎng)時代，不同的消費者有不同的需求，大家會借力不同的宣傳平臺找到適合自己的商品。

大牌占主導(dǎo) 海飛絲最受寵

數(shù)據(jù)顯示：寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、愛茉莉太平洋公司旗下知名品牌洗發(fā)水在京東商城備受青睞，如海飛絲、沙宣、惠潤、清揚(yáng)、呂等。其中海飛絲最受寵，TOP30中占6席。清爽控油、防脫、去屑、柔順保濕功效較受歡迎。