日前，故宮博物院文化創意館通過官方微信公眾號宣布，將推出4款故宮氣墊粉底霜。消息一出，引來諸多關注。

此次的氣墊粉底是由故宮博物院文化創意館與北京鶴禧覺色文化傳播有限公司合作出品，外觀上選用了郎窯紅、霽藍、藕荷、天青四種傳統色調。而在粉底色號與質地上，也有霧面妝感與水潤妝感，自然色和象牙白多種選擇。

事實上，近年來故宮IP的美妝產品層出不窮。去年12月“故宮口紅”一經開售，在一小時里銷量即突破2000件；而今年8月，在故宮淘寶里售價為190元的有鳳來儀氣墊霜，上線兩小時，產品銷量為807件。僅僅過了兩個月，故宮再次推出“故宮氣墊粉底霜”，無疑是想要借助國潮之勢，實現“名利雙收”。

不過記者觀察發現，即便都宣稱是故宮美妝，但各系列產品的銷售成績和口碑卻大相徑庭，其背后的制作單位和公司、以及銷售渠道也全然不同。

故宮文創/故宮淘寶/文創旗艦店 誰才是真“李逵”

據了解，去年大火的故宮口紅是由故宮博物院文化創意館（以下簡稱“故宮文創”）與潤百顏的合作推出的系列單品，而“有鳳來儀氣墊霜”則是由故宮淘寶平臺推出，此次的故宮氣墊則是由故宮文創與北京鶴禧覺色文化傳播有限公司合作。那么三者到底有何聯系？為何在公眾號商城里出現的故宮口紅，在天貓文創里卻找不到？

記者查詢資料發現，官方公眾號"故宮文化創意館"與天貓上的"文創旗艦店"并不是同一家。天貓"文創館"歸屬于故宮博物院經營管理處，在故宮博物院官網上可以查到它的職務范疇，"負責組織故宮文化產品和院級禮品的開發工作"。而天貓的"故宮文創旗艦店"，則屬于故宮出版社，直接隸屬于國務院的事業單位。這也解釋了，為什么故宮口紅只在文創館微店，以及聯名方華熙生物旗下的"潤百顏"天貓旗艦店上線，而"故宮文創旗艦店"里卻都沒有。

然而，無論"故宮文創館"還是"故宮文創旗艦店"，都是故宮博物院官方的。而我們所熟悉的"故宮淘寶"，比起前兩者，更是早在2008年就已入駐。記者發現，"故宮淘寶"的微博認證是"北京故宮文化服務中心官方微博"。工商資料顯示，北京故宮文化服務中心，由故宮博物院100%出資成立的國有企業。或許正如網友所說：“故宮淘寶”是庶出的長子，“故宮文創”是嫡出的次子。

對于國民大眾而言，真正接觸到故宮文創的產品，還是2014年，一篇名為"雍正:感覺自己萌萌噠"的文章橫空出世，成為了"故宮淘寶"的爆款。可以說，故宮賣萌、接地氣的形象，很大程度上是由"故宮淘寶"建立起來的。而故宮美妝的走紅，則是故宮文創的功勞，尤其是和潤百顏合作的口紅，更是得到銷量和口碑的雙重肯定。此次故宮文創再度推出氣墊粉底，還能否獲得市場青睞呢？

故宮美妝，銷售全靠情懷？

記者注意到，此次推出的氣墊粉底霜其外觀設計來源于故宮館藏文物，單件售價為299元，兩只套裝售價為599元。從10月8日上線到截稿前，該產品在公眾號商城的售后評價僅為2條。

從有鳳來儀氣墊霜，再到故宮氣墊粉底霜，對于消費者而言，兩者在產品類目和用途上并沒有大的改變，只是名稱叫法稍作修改。而從銷售情況來看，氣墊粉底顯然不如此前其他系列，與故宮口紅更是相差甚遠。

有觀點認為，從口紅入行，故宮文創產品的包裝及設計都來自故宮博物院的珍藏文物，這讓具有國風元素的彩妝系列迅速能在我國消費者心中站立腳跟。對于消費者來言，故宮產品的價格或實用性似乎考慮不大，而追隨故宮IP的情懷成為大眾購買的主要原因。

記者同時發現，經過近幾年的發展，故宮彩妝逐漸形成完整的產品鏈條。包括氣墊粉底、眼影、高光修容、口紅、腮紅、睫毛膏以及化妝工具等全系列彩妝產品已經在故宮淘寶的彩妝類目里出現。另一邊在官方網上商城里也已上架了面膜、口紅和氣墊粉底等。

而化妝品行業品牌戰略咨詢專家八點老王在接受記者采訪時表示：“多數跨界產品都是浮于表面。什么事情，只要多了就會無趣。”面對龐大的化妝品市場，故宮產品在頻頻出新的過程中，如何保持品牌的調性與質量成為主要的問題。

一方面，故宮彩妝有著獨特的文化底蘊，作為故宮衍生品牌，聯合文創發展彩妝，對于故宮和市場來說都起到積極地作用。另一方面而言，放眼全球種類繁多的彩妝市場，故宮并不是專業從事彩妝，雖然產品價格上有一定優勢，但質量及影響力或許跟不上其他美妝品牌，因此故宮彩妝的競爭力及影響力還需打磨和市場檢驗。