文丨化妝品報記者 文月
大氣磅礴兵馬俑、古樸壯闊古長城、鐘靈毓秀大雁塔、荷香縈繞曲江池畔。千年古都西安，今天作為“一帶一路”的中心城市，正在以時尚、年輕的全新形象重新邁入世界之都。
誕生于2001年的卡姿蘭，是中國第一代彩妝消費的教育者，也是中國專業時尚彩妝的開創者，今天從中國走向世界，全力打造一個全新的國際化彩妝品牌。
歷史與現代，傳統與年輕將如何交融？這個問題，古都西安顯然最有發言權。而選擇在古都西安，卡姿蘭“中國彩妝周”2019下半年首場大型路演拉開帷幕。以“美”之名，助力西安成為年輕人的打卡圣地。
本屆卡姿蘭“中國彩妝周”，用極富個性、時尚感的小快閃形式（沉浸式購物體驗）打造一場時尚盛宴，全新升級的產品和國際化的品牌形象再次讓行業驚嘆。
品牌全面升級 正式邁入國際化時代
如果說過去18年，卡姿蘭一直專注于產品的打造，用國際化的水準推出了一批高品質、高性價比的彩妝產品。自2018年起，卡姿蘭正式邁入品牌升級時代，從產品、設計、柜臺、形象輸出等一系列的品牌升級，以最高的標準打造真正的國際化彩妝品牌。
在號稱西北第一商場的西安賽格國際購物中心廣場內，卡姿蘭為“中國彩妝周”打造的快閃店顯得格外耀眼，紅黑色調背景，盡顯時尚、高級，精心點綴的卡姿蘭大眼睛+卡姿蘭小紅唇雙IP系列明星爆品元素，個性十足，專門設計的時光留影隧道吸引了大批年輕人打卡拍照。
最為引人注目的是，此次快閃店內集中展示了卡姿蘭一系列升級產品，包括全新升級的底妝家族、小紅唇家族系列彩妝。美輪美奐的包裝設計吸引了大批顧客前來試妝，升級后的包材質感高級，為年輕消費者提升品位加分。除了高顏值，卡姿蘭用更用科學、人性化的設計理念賦予產品內在的靈魂。已經暢銷多年的卡姿蘭膠原美芯唇膏引領口紅顯色且護唇的潮流，而今年主推的絲絨唇膏以啞光搭配時尚、前衛色系為主，極致彰顯年輕個性。
全新升級的底妝產品則深入洞察消費者不同妝容偏好，如“水霧雙生”底妝能滿足消費者“水潤光感”和“霧面高級”兩種不同妝感的需求。而此次路演，卡姿蘭首度發布的2019年下半年重磅底妝產品—奢絨無痕粉底液，滋潤度更高。
作為中國時尚彩妝領導者，卡姿蘭不僅深受年輕消費者喜愛，且一直用年輕化的品牌形象和態度與消費者對話。從去年開始，卡姿蘭開始注入更多年輕血液，相繼簽約樂華七子，當紅人氣男團威神V（WayV）的三位成員黃旭熙LUCAS、錢錕KUN、劉揚揚YANGYANG為品牌代言人，吸引了大批95、00后粉絲，掀起搶購熱潮。同時廣泛與KOL、美妝博主進行內容營銷，在社交媒體引發種草熱潮。
△左其鉑
在線下，卡姿蘭通過大型路演、快閃店、明星互動等豐富有趣的活動形式與年輕消費者真正“玩”到一起。此次路演中，卡姿蘭「芯」動大使左其鉑驚喜現身，現場傾情獻唱，并且主動為現場粉絲化妝，積極與消費者互動、玩游戲，一度將現場氛圍引入高潮，也讓消費者親身感受卡姿蘭品牌的年輕活力。
事實上，這些只是卡姿蘭品牌升級的冰山一角。自2018年起，卡姿蘭從產品、渠道、營銷等都在悄然發生變化，這不只是一個品牌單純的升級，而是一個企業發展理念、戰略方向的全面調整。對于已經站在中國彩妝之巔的卡姿蘭來說，代表著從一個中國品牌發展為世界級集團的開始。
專業到極致，世界級彩妝集團夢想照進現實
在國內化妝品市場整體增速放緩的今天，卡姿蘭的全面升級無疑給行業注入一針強心劑。“越是行業不景氣時，越能體會卡姿蘭品牌的實力。”跟隨卡姿蘭一路成長的代理商西安美宜妝商貿有限公司董事長李園姣表示，“尤其是2017年以來，越來越感覺到卡姿蘭變得更加年輕化、時尚化。”在她看來，卡姿蘭的產品一向都是大牌的品質、親民的價格，特別是最新推出的高定奢絨無痕粉底液，服帖、滋潤的質感毫不遜色于一線國際大牌。“這樣用心做產品的品牌，即使行業不景氣，也必定會騰飛。”
市場的認可，離不開卡姿蘭18年如一日做專業彩妝品牌的執著。
自2014年開始，卡姿蘭就選取全國一二線中心城市打造“中國彩妝周”大型路演活動，通過線下渠道豐富的動銷形式，兼顧銷量與聲量同爆發，推促真正的品效合一，徹底顛覆此前實體門店動銷僅有銷售的單一模式，不僅盤活了實體店動銷，贏得了客流，而且拉近了與消費者的距離。
據了解，路演期間可實現客單價翻倍增長。為何能有這樣傲人的成績？離不開卡姿蘭對線下動銷的專業把控以及對專業彩妝服務的傾力打造。
在國內彩妝尚未普及的年代，卡姿蘭承擔起彩妝消費的教育者的責任，而在今天，卡姿蘭為國內消費者能享受到更好的彩妝服務而不遺余力。不僅打造了中國彩妝師“星計劃”，為行業輸送大量彩妝師人才，更率先提出“一人千面”的服務理念，打破過去彩妝BA僅有銷售的現象，通過對BA的系統培訓，能夠根據顧客不同的喜好、社交場合、服裝搭配打造不同的妝容，并提出專業的化妝指導及產品搭配建議，助力彩妝門店從銷售向服務的轉型升級。
近年來，卡姿蘭提出“卡姿蘭品質，世界制造”的全球化品牌戰略，通過匯聚全球優質資源，打造國際化水平的產品，為中國化妝品品牌走向世界找到了一條新的前進方向。2019年，卡姿蘭再度聯手世界色彩權威機構Pantone Color Institute，推出一系列跨界聯名單品，將國際流行色彩與彩妝深度融合，為追求獨立個性的年輕一代發聲，為中國彩妝帶來無限想象。
接下來，卡姿蘭還將跨界奧地利國寶級藝術家克林姆特，將其別樹一幟的黃金畫作融入彩妝產品，為化妝品注入藝術生命，為美妝品牌的升級打開新思路，也為消費者帶來更多生活的儀式感。
一個擁有長久生命力的品牌，必然是在適應時代需求中不斷發展的品牌。憑借過硬的品質和時尚的設計，卡姿蘭“大眼睛”眼部系列彩妝早已成為自帶流量的經典IP，此次路演快閃店正是以“大眼睛”為靈感而設計，既是向經典致敬，也象征著卡姿蘭放眼未來、贏取未來的決心和底氣。正值芳華的卡姿蘭，正在朝著實現“世界級彩妝集團”的夢想一步步邁進。