文丨化妝品報記者 文月 整理報道

全球美妝看亞洲，亞洲市場看中國。迅速崛起的中國化妝品市場不僅是全球第二大化妝品消費市場，也是全球最具活力的美妝市場之一。從護(hù)膚到彩妝，各品類百花齊放的高增長態(tài)勢，讓中國化妝品市場呈現(xiàn)出前所未有的波瀾壯闊，其中，勢頭最為強勁的當(dāng)屬彩妝品類，隨著彩妝消費水平及消費觀念的不斷提升，中國彩妝市場正迸發(fā)出無窮潛力。

在2019中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨國際化妝品大會上，歐睿信息咨詢有限公司專屬分析師唐萌萌分享了美妝及個人護(hù)理行業(yè)最新趨勢報告，詳細(xì)內(nèi)容如下：

△歐睿信息咨詢有限公司專屬分析師唐萌萌

五年內(nèi)化妝品市場規(guī)模將超6000億美元

2018年全球美妝及個人護(hù)理市場規(guī)模為4883億美元，年增長率為4%，預(yù)測未來5年（2018-2023）的年復(fù)合增長率可以達(dá)到6%。唐萌萌認(rèn)為，整個化妝品市場已經(jīng)形成比較穩(wěn)定且健康的發(fā)展，同時預(yù)測到2023年，全球美妝及個人護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到6382億美元。

從全球范圍來看，亞洲已經(jīng)成為全球美妝及個人護(hù)理市場增長的重要引擎，占到全球市場的1/3。并且保持著較高增速，2018年整體年增長率達(dá)8%。

值得注意的是，亞洲市場護(hù)膚品、頭發(fā)護(hù)理、彩妝一直是三大主力品類，其中彩妝近兩年表現(xiàn)越來越突出，占整體市場的13%。

唐萌萌介紹，2018年亞洲彩妝市場規(guī)模達(dá)到215億美元，占全球30%，且2013—2018年5年之間年復(fù)合增長率達(dá)到6%。“不過相比北美、歐洲，亞洲市場人均彩妝花費比較低。”因此在唐萌萌看來，亞洲彩妝市場還有很大的增長空間。

口紅/粉底增長強勁 ，中國彩妝或趕超日本

無論是在海外“買買買”，還是在線上種草，中國消費者的化妝品消費力都表現(xiàn)得足夠強勢。

唐萌萌介紹，2018年中國彩妝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到65億美元（約459億元人民幣），同比增長24%，2013-2018年5年間年復(fù)合增長率達(dá)到16%。

從各細(xì)分品類發(fā)展來看，面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝、彩妝套盒都保持穩(wěn)步增長，唇部彩妝和面部彩妝尤其亮眼。其中2013-2018年間唇部彩妝年復(fù)合增長率達(dá)到23%，面部彩妝則達(dá)到15%，面部彩妝很大程度是由修容、高光、腮紅等產(chǎn)品引領(lǐng)?！翱梢姡袊M者彩妝消費整體水平提升的同時，彩妝教育程度也有很大提升，對妝容要求也更為精細(xì)?！?/p>

在彩妝普及率較高的日本、韓國，藥妝店、彩妝專營店、百貨等一直為引領(lǐng)性零售渠道，在中國情況卻有所不同。唐萌萌分析，中國電商美妝迅速崛起，很大程度搶占了百貨公司份額，在整體市場份額中占據(jù)很大比例。

事實上，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，國內(nèi)化妝品線上線下渠道正在發(fā)生巨大裂變。此次大會上，瑪麗黛佳、相宜本草等品牌負(fù)責(zé)人就透露，其線上業(yè)績份額分別達(dá)到40%、30%，而于2017年開始正式開通線上渠道的林清軒則預(yù)測未來品牌線上份額至少達(dá)到50%-60%。

唐萌萌預(yù)測：“未來5年內(nèi)中國將趕超日本，成為亞洲最大的彩妝市場?！?/p>

男士美妝市場崛起，三大趨勢解讀彩妝未來

隨著彩妝市場迅猛發(fā)展，各方紛紛掘金彩妝市場的同時，歐睿咨詢預(yù)測亞洲彩妝市場未來將出現(xiàn)3大發(fā)展趨勢。

首先，個性化彩妝引領(lǐng)亞洲整體彩妝市場增長。“無論是絕對值還是面部彩妝、唇部彩妝，都將保持快速增長?！碧泼让缺硎?，其中唇部彩妝年復(fù)合增長率仍將保持在20%以上的增長。“這與韓劇、日劇影響下韓系、日系妝容的流行有關(guān)。”

其次，男性美妝將崛起?！澳行悦缞y在中國還是比較初步的階段?！碧泼让缺硎?，從歐睿咨詢2013年和2018年做的關(guān)于“阻礙男性使用面膜的因素”消費者調(diào)研結(jié)果來看，之前沒有發(fā)現(xiàn)自己有使用面膜需求的男性，經(jīng)過5年的品牌教育，這個影響因素有明顯下降。此外，部分男性消費者反映沒有找到男性專用版本、不確定為什么要用面膜，5年后，這些因素都有下降。

另外，從全球市場看，在男性美妝產(chǎn)品中排名靠前的BB霜、CC霜、毛孔隱形霜等臉部、唇部彩妝需求量都在上漲。

此外，數(shù)字化改造成為提升消費體驗的重要因素。比如絲芙蘭推出試妝魔鏡等智能化體驗服務(wù)，還聯(lián)合美圖公司等推出面部識別系統(tǒng)、試妝APP等，方便顧客輕松體驗各種妝效，非常受年輕顧客歡迎。

唐萌萌表示：“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在美妝領(lǐng)域的不斷深入運用、線上與線下不斷融合，未來，‘懶美’將惠及越來越多的人?！?/p>