文丨化妝品報記者 張明
近日，由上海市松江區(qū)經(jīng)濟委員會、共青團(tuán)上海市松江區(qū)委員會以及松江區(qū)廣富林街道等指導(dǎo)，麗人麗妝主辦的“校園美妝節(jié)”在上海松江大學(xué)城成功舉辦。本次美妝節(jié)上，麗人麗妝攜手合作的雅漾、馥綠德雅、康如、Clio、蘭芝、雪花秀、Olens、Anna Sui、新維士、伊蒂之屋、freeplus、kate、施華蔻、LG生活健康、凡客、蜜絲佛陀、旁氏、K-Bright、凡士林、露華濃、momoup等來自國內(nèi)外的20多個時尚潮流品牌，一起走進(jìn)松江大學(xué)城，給大學(xué)生們帶來“提前雙11”的愉悅與美妝文化體驗。
麗人麗妝旗下核心自有品牌momoup成為最大亮點之一。活動現(xiàn)場，momoup展區(qū)陳列了眾多新穎獨特的美妝工具，讓每位愛美學(xué)生都能享受到不一樣的美妝體驗，成為當(dāng)之無愧的“人氣王”。這其中，momoup迷你針管分裝瓶、“不吃粉的美妝蛋”等爆款產(chǎn)品備受好評。作為一個新興美妝用具品牌，momoup品牌為何能在短時間內(nèi)，走近年輕消費者？
美妝用具市場的“新星”
如果要用幾個字形容momoup成功之處，“洞察需求，滿足需求”八個字或許較為恰當(dāng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球美妝工具類目在Google的搜索量平均年增加率為15%，2018年較2015年搜索總量翻番。從地域上來看，2018年全球美妝工具市場份額主要分布地區(qū)中，北美占比最高，為43.1%，亞太占比第二，需求巨大。時間回到五年之前，國內(nèi)美妝用具又是另外一番景象，彼時國內(nèi)美妝用具僅作為一個補充品類，大多與彩妝產(chǎn)品實現(xiàn)連帶銷售，但相鄰的日本，美妝用具的陳列面已經(jīng)占到中島區(qū)的40%之上。提前洞察消費需求，麗人麗妝成功把握住了風(fēng)口。
2014年，源于現(xiàn)代人對時尚、便捷美妝用具需求的增長，麗人麗妝正式推出核心自有品牌momoup。與市面上部分低廉產(chǎn)品不同的是，momoup從誕生之初，就堅持為消費者提供“高品質(zhì)、高顏值、高體驗”的產(chǎn)品，并以此確立了打造“美妝界襯手萌物”的品牌愿景，以18至25歲的年輕愛美女性作為受眾群體，期望以“萌”為主的美妝方式、美妝態(tài)度逐漸融入每一個人的生活，為消費者帶來不一樣的體驗。
成立不到三年時間，2017年5月26日，momoup就喜獲上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政扶持資金。該項資金是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組為推進(jìn)上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根據(jù)《上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政扶持資金實施辦法》和《2017年上海市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政扶持資金申報指南》設(shè)置的扶持項目，主要用以支持兼具社會效益與經(jīng)濟效益、擁有自主創(chuàng)新能力的品牌產(chǎn)業(yè)項目。獲得扶持資金的momoup，無疑能獲得更好的發(fā)展。
而實際上，在近6年的發(fā)展過程，momoup不僅擁有多款獲得國家專利的熱銷產(chǎn)品，還多次與國際知名IP“迪士尼Disney”、“Hello Kitty”等合作，推出廣受消費者喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品。目前品牌已入駐天貓、屈臣氏、美國亞馬遜等多個平臺。
今年的5月31日，《嘉人Marie Claire》BEAUTY MUST發(fā)布LIST美妝必BUY榜單，momoup強勢上榜，喜提“最佳口碑美妝用具大獎”。這份超硬核的專業(yè)美容美妝榜單，聯(lián)合了資深美容美妝專家、知名美容KOL，并結(jié)合天貓官方口碑等，是經(jīng)多維度專業(yè)評測而誕生，同榜單還有CPB、Swiss line、碧歐泉等外資品牌，momoup儼然已經(jīng)成為美妝用具市場的一顆新星。
匠心造品，打造多款爆品
截至目前，momoup已經(jīng)擁有較為完整的產(chǎn)品線，涵蓋上妝粉撲、分裝收納、擼妝好刷、清潔搭檔、健康美甲等，既有熱銷10萬件的迷你針管分裝瓶、更有專利設(shè)計的指套式卸妝棉.....一直以來，momoup都以良好體驗感為第一原則的原創(chuàng)設(shè)計或微創(chuàng)新設(shè)計，為消費者帶來耳目一新的使用感受。
在實際的產(chǎn)品開發(fā)過程中，momoup研發(fā)團(tuán)隊會先參考當(dāng)下流行趨勢，但并不盲目跟隨流行，而是結(jié)合流行元素的同時，尋找消費者的產(chǎn)品使用痛點，以此為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計和生產(chǎn)。也因此，momoup的產(chǎn)品兼具實用性與創(chuàng)新性。
以“不吃粉的美妝蛋”為例，該產(chǎn)品獲得了“全球好物推薦官”薇婭傾心力薦，曾2分鐘熱銷12000件。據(jù)記者了解，相比部分美妝蛋，momoup美妝蛋具有“孔徑細(xì)膩不吃粉、釋粉均勻好上妝”的特點，同時遇水脹大1倍多，Q彈軟糯，高回彈，怎么捏都不變形。3款不同設(shè)計的美妝蛋，充分融入了廣受好評的斜切造型，且保留了傳統(tǒng)水滴形，可以滿足多種的上妝需求，再配以居家必備的精鋼收納架、外出攜帶的好用收納網(wǎng)，創(chuàng)新搭配出高性價比美妝蛋實用套裝。
另外一款爆品針管分裝瓶，專為粉底而生的分裝好物，銷量突破400000+支。該產(chǎn)品改革分裝方式，科學(xué)精準(zhǔn)分裝，活塞推取0掛壁，結(jié)構(gòu)簡單無殘留，不浪費每一滴分裝護(hù)膚品；其次，5ml迷你體積，推桿可拆卸設(shè)計，如手指般大小的小巧尺寸，隨身攜帶不占空間，更適配各種瓶形，做到分裝輕松。除這兩款產(chǎn)品外，momoup—指套式卸妝棉也廣受消費者的喜愛，產(chǎn)品采用獨家專利設(shè)計，熱銷1000000+片，圈粉無數(shù)！
在社交媒體崛起以及消費者需求增長的今天，越來越多的美妝用具出現(xiàn)在大眾視野中。不少產(chǎn)品在明星網(wǎng)紅及KOL的測評及推薦下，迅速虜獲年輕用戶的心智，得以迅速擴張。既匠心造品，又不斷在變革中創(chuàng)新的momoup，一定能迎來更大的爆發(fā)。