文丨化妝品報記者 李躍躍

最近，禿頭小編嚴重懷疑朋友圈的周冬雨鐵粉們在過年，頻繁的圖片刷屏、彩虹屁應援讓小編嗅到一絲不尋常的氣息，難道周冬雨又推新作品了？原來，這次是繼驚悚、燒腦、反轉大片《周冬雨神愿望》之后，周冬雨又一次與膜法世家攜手帶來廣告微電影《喜歡你，貼近我》。在這個5分鐘的短片中，又直又颯的金馬影后化身呆萌可愛的暗戀少女，開啟了一段高甜追愛之旅，直擊萬千粉絲的少男少女心。

作為護膚品領域內不按套路出牌、不走尋常路，且在營銷傳播上頻出奇招的品牌，膜法世家此次在11.11大促來臨之際的這波神操作可謂是賺足了熱度。那么，這部面膜廣告片究竟有多甜？膜法世家這次又將如何玩轉“神仙”營銷？

高甜微電影引圍觀，場景營銷激發(fā)情感共鳴

在本次廣告大片的一開始，墻壁上的鐘表暗示時間已至深夜，而作為一名合格的“社畜”，主人公周冬雨顯然難逃熬夜搬磚的命運，看著自己憔悴泛黃的肌膚、聽著鄰居震天響的蹦迪進行曲，周冬雨誓要與隔壁決一死戰(zhàn)，卻在開門的一瞬間被對面“臭弟弟”的顏值俘獲，臉紅逃脫。正巧男主從門縫塞進膜法世家益生菌面膜，附贈的便利貼上寫著：益生菌修護面膜，專治各種原因不明臉紅哦。我的天啊，小編的少女心已炸裂。

隨后，周冬雨為了收獲男孩的關注，特意在出門前敷上膜法世家吸黑煥白黑面膜，并佯裝丟垃圾制造偶遇，卻不料碰到男孩和妹妹同行，啊啊啊，誤會令人心碎！最后，鏡頭一轉，喝醉酒的周冬雨開錯房門被男孩送回房間，一番貼心照料之后竟還乖乖幫“冬叔”敷上膜法世家水潤修護紗布面膜，那戀愛的氣息簡直甜齁了，辦公室的老阿姨們快樂到尖叫！

該短片中，懷揣少女心事的周冬雨正像每一個處于暗戀情緒中的普通人，從最初的臉紅心跳，到不確定對方心意的低落，還有被在乎、被關愛時的雀躍，這一系列的變化都那么自然而真實，讓觀者情不自禁地融入其中，受到感染獲得共鳴。

此外，在影片的三個階段，膜法世家品牌都做了產品的完美鏈接與融合，通過劇情的推動依次帶入解決泛紅肌的益生菌修護面膜、美白煥膚黑面膜以及水潤舒緩紗布面膜，并通過“我好像……只是對你過敏啊”“我偶爾也想在某個人心里...閃閃發(fā)光啊...”“世間皆苦……而你是維生素B5”這樣的愛情金句與面膜賣點進行緊密關聯(lián)，讓人物情感與產品渾然一體，增強消費者對于面膜的辨識度與品牌的認同感，讓產品功效與品牌特性更加深入人心。

值得一提的是，在此次視頻主推的三款面膜中，膜法世家水潤修護紗布面膜可謂是品牌從基礎護理向專業(yè)護理上的產品跨越。據(jù)了解，紗布面膜創(chuàng)新性地使用紗布膜材，全棉無菌，讓體驗者在使用時更透氣衛(wèi)生，而在精華成分上膜法世家融入維生素B5與神經酰胺，補水的同時更能修復肌膚屏障，讓少女肌嘭嘭嘭起來。除了實力能打，這款紗布面膜的名氣更大，不僅是抖音上的爆款單品，更是被眾多達人、美妝KOL大力推薦，可謂是膜法世家產品陣營中當之無愧的時下“網(wǎng)紅”。

年輕化戰(zhàn)略再升級，膜法世家引爆話題熱度

作為化妝品領域IP營銷界的高手，膜法世家品牌不僅愛玩、會玩，還攜手代言人讓大眾驚喜不斷。無論是段子手薛之謙自導自演的腦洞短片《綠豆俠》，還是辣條男神林更新在七夕之際推出的《更新膜法之我的28天男友》，又或是吳磊參與打造的浪漫穿越愛戀廣告片《膜法桃花緣》，膜法世家一直堅持以其天成的年輕基因與代言人的個性特征深度融合，這不僅為膜法世家?guī)ジ鼮閺妱诺哪贻p粉絲流，還通過腦洞廣告片宣傳了產品賣點，可謂一舉多得。

作為娛樂圈初戀臉的代表，周冬雨一直憑借著清新的外形俘獲了大批粉絲的喜愛，此次在《喜歡你，貼近我》的廣告短片中，周冬雨扮演的暗戀少女可謂恰如其分，引發(fā)極大關注。10月8日膜法世家官博推送了一則該微電影的預告片作為預熱，就引發(fā)了大批網(wǎng)友趕至評論區(qū)前去應援，次日周冬雨轉發(fā)廣告正片，瞬間點燃話題熱度，轉發(fā)評論雙雙破萬，不少網(wǎng)友表示：“那個會拍電影的膜膜又來了，猝不及防的發(fā)糖真的太甜了！”“這么可愛的冬叔我愛了，冬叔同款面膜必須安排起來！”

除了借勢明星效應，膜法世家還通過各大平臺KOL的推廣進一步擴散品牌輻射力與影響力，引爆微博、B站、抖音等頂級流量平臺人群圍觀，集聚粉絲話題熱度，吸納新用戶活躍參與，沉淀新的潛在客群。而在互動過程中，品牌也更傾向于讓消費者主動地參與進來，而不是被動地接受。由此可見，一方面是巧妙貼合的情感營銷，另一方面是微博、抖音、微信等多渠道多平臺的大力推廣，膜法世家借勢年輕化營銷又一次提升了品牌聲量與影響力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，膜法世家此次上線的《喜歡你，貼近我》微電影大片，截至目前播放量已突破4000萬，微博上名為#周冬雨高甜治愈#的超話討論閱讀量達1421.1萬，與之相關的#膜法世家雙11#的話題討論熱度也不斷升高，閱讀數(shù)突破219.1萬，談論量達1.1萬次，既提升了品牌力，又為即將到來的11.11大促埋下伏筆，膜法世家的這波操作不能不服。

事實上，隨著大眾娛樂化的加強，消費者對品牌的廣告營銷要求越來越高。顯然，膜法世家已經意識到了這一點，既有著腦洞大開的沙雕劇情營銷，又不乏直擊少女心的高甜時刻，這樣努力與年輕人玩在一起的膜法世家，未來還會給行業(yè)帶來哪些驚喜，值得期待。