文丨化妝品報(bào)記者 江夢茜
2019年10月17-19日，第42屆CCBE成都美博會(huì)在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心舉行。
△CCBE成都美博會(huì)創(chuàng)始人 崔紅波
本屆展會(huì)以六大主館五連接館為業(yè)界呈現(xiàn)包括專業(yè)美容、日化線、醫(yī)學(xué)整形、專業(yè)美發(fā)和國際品牌在內(nèi)的“4+1”板塊各領(lǐng)域品類和項(xiàng)目。此次成都美博會(huì)展出面積超80000平方米，來自16個(gè)國家及地區(qū)，962家國際國內(nèi)展商，超5500個(gè)國際國內(nèi)品牌云集。
此次成都美博會(huì)吸引了來自云、貴、川、渝、藏、陜、甘等中國西部地區(qū)為主的國內(nèi)外買家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首日參觀人數(shù)達(dá)30238，較上屆增幅達(dá)12.18%，人流量再度刷新且觀眾更加年輕化。
本屆美博會(huì)延續(xù)了成都美博會(huì)一貫以展帶會(huì)的形式，現(xiàn)場舉辦了“賽”“會(huì)”“秀”等逾十種特備活動(dòng)，為行業(yè)搭建了交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)。如2019第6季中國美業(yè)CCBE特別美勢、2019中國日化優(yōu)生態(tài)融創(chuàng)論壇、2019第2屆亞洲美業(yè)超級聯(lián)賽、2019第7屆中國西部美業(yè)奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典等活動(dòng)。
“深耕”國際化，專業(yè)線與日化線齊升級
專業(yè)線板塊看點(diǎn)十足。展會(huì)在展館設(shè)置上延續(xù)了精細(xì)劃分的特色，分別設(shè)立了集合紋繡半永久、美甲美睫、皮膚管理的“三美”館，以膏霜、攻效型護(hù)膚和OEM/ODM為主的專業(yè)線品牌館，以及大醫(yī)美、大健康、養(yǎng)生及項(xiàng)目類集中的專業(yè)線高端品牌館。
消費(fèi)者對于專業(yè)功效產(chǎn)品的需求促進(jìn)了企業(yè)服務(wù)內(nèi)容的升級。其中，以展出祛斑、祛痘、美白等功效性專業(yè)線領(lǐng)域的臉部護(hù)理企業(yè)占比高達(dá)23.12%，皮膚管理類項(xiàng)目較往屆也有較大上升。
“健康中國”戰(zhàn)略明確指出：到2030年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億元。本屆展會(huì)中健康養(yǎng)生類占比具有前瞻性的逐屆上升，占據(jù)專業(yè)線24.64%，印證了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的趨勢。
三美館相比之前更加精細(xì)化，僅僅是與紋繡、美甲等配套的耗材類、輔助工具類，占比就高達(dá)14.25%；而半永久/紋飾類的參展企業(yè)競爭也日益激烈，與往屆相比環(huán)比上漲了27.02%。
本屆展會(huì)上OEM/ODM/OBM企業(yè)占比逐年上升，來自全國的包材/原料/機(jī)械類企業(yè)也不斷涌入西部，環(huán)比上漲160%。
記者在現(xiàn)場看到，除了來自國內(nèi)的OEM/ODM/OBM企業(yè)，更有國外企業(yè)在現(xiàn)場展示科研成果與研發(fā)實(shí)力，讓展會(huì)現(xiàn)場更具多元化。日本秀一化妝品株式會(huì)社就是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)于一體的綜合化妝品服務(wù)企業(yè)，具備全方位的OEM/ODM/OBM能力，這也是該企業(yè)首次參展成都美博會(huì)。據(jù)日本秀一化妝品株式會(huì)社銷售經(jīng)理譚小白稱，他們希望借此機(jī)會(huì)試水西部美容市場。
本屆展會(huì)日化線備受關(guān)注，它除了延續(xù)了兩大主館和一個(gè)連接館的規(guī)模，展出內(nèi)容也在不斷升級。展出品類囊括護(hù)膚、彩妝、香水、進(jìn)口連鎖、微電商新零售等品類，呈現(xiàn)出“展商數(shù)量多”“品牌品類新”的特點(diǎn)。
智能零售店鋪、百強(qiáng)連鎖、微商新零售企業(yè)也在日化線展館有所展出。在展會(huì)現(xiàn)場，百強(qiáng)連鎖狐貍小妖將門店搬入展覽館中。據(jù)了解，截止2018年，狐貍小妖共擁有直營門店31家，加盟門店67家，分布于安徽、上海、浙江、江蘇、山東等城市。此次參加成都美博會(huì)，狐貍小妖也為布局西部乃至全國市場打下基礎(chǔ)。
今年，CCBE進(jìn)一步“深耕”國際化，國際品牌比重持續(xù)加大，國際類展商數(shù)量環(huán)比上漲了186.11%，類型也更加豐富，涉及護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)及家居香氛、家用清潔、美容儀器、院線美容產(chǎn)品、女性護(hù)理、美甲美發(fā)以及大健康口服類等。
來自韓國、日本、瑞士等地的廠商也帶來了最新的研發(fā)成果。在現(xiàn)場，記者看到來自韓國的LUCIA展商在展會(huì)現(xiàn)場介紹LUCIA全息鐳射面膜。據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹，該款面膜采用環(huán)保天絲技法將護(hù)膚產(chǎn)品添加到面膜貼中，是一款具有鎖水功能的新概念面膜。
線上賦能，引領(lǐng)美業(yè)新趨勢
新興渠道的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)渠道帶來了沖擊的同時(shí)也帶來了機(jī)遇。10月17日下午，在5號館活動(dòng)區(qū)舉辦的“2019中國日化優(yōu)生態(tài)融創(chuàng)論壇”上，多位行業(yè)大咖就“洞見未來，創(chuàng)新增長”主題分享了自己的觀點(diǎn)，共同探討了如何通過線上賦能引領(lǐng)美業(yè)新趨勢。
四川榮樂化妝品有限公司董事長唐果在現(xiàn)場從思維、工具、運(yùn)營、屬性四個(gè)方面分享了如何平衡新興和傳統(tǒng)渠道的觀點(diǎn)。他介紹，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新帶來了零售的變革，同時(shí)帶來了渠道和終端的創(chuàng)新。此外，因環(huán)境變化、工具創(chuàng)新而導(dǎo)致人、貨、場的迭代升級，也要求企業(yè)不斷更新運(yùn)營方法。
如何做到擁抱時(shí)代變革，平衡新興和傳統(tǒng)渠道呢？唐果以蜜蛋品牌連鎖專賣網(wǎng)為例解析，他認(rèn)為應(yīng)該從人、貨、場三方面去改變。首先是打造連鎖體系的社群團(tuán)隊(duì)；其次是打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的網(wǎng)紅產(chǎn)品；最后是建設(shè)移動(dòng)店鋪。據(jù)唐果介紹，榮樂化妝品兔店互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)正是通過實(shí)體商家加供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)、流量爆品以及會(huì)員到店消費(fèi)來漸進(jìn)推進(jìn)實(shí)體店商家與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融合。
巨量引擎四川分公司策劃總監(jiān)袁昌洲在會(huì)上就“如何正確挖掘抖音的商業(yè)價(jià)值”分享了自己的觀點(diǎn)。根據(jù)Euromonitor2019年數(shù)據(jù)，我國人均化妝品消費(fèi)額與發(fā)達(dá)國家相比相差6.4倍，同時(shí)全國化妝品零售總額已經(jīng)連續(xù)五年快速增長，袁昌洲由此得出“顏值經(jīng)濟(jì)未來美好”的結(jié)論。
據(jù)他介紹，目前已經(jīng)有一百余美妝抖音達(dá)人在抖音擁有百萬粉絲；美妝護(hù)膚類品牌帳戶多達(dá)一千余個(gè)；美妝類視頻日均上傳量22萬條；美妝類視頻日均點(diǎn)贊量多達(dá)700萬；而美妝類視頻日均播放量高達(dá)6億次。這也說明，在抖音上，美妝行業(yè)充滿巨大機(jī)遇。如何把握這一機(jī)遇，袁昌洲認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是從選品開始，營銷更前置；二是以達(dá)人為先，營銷更高效。
在選品上，他認(rèn)為，針對不同單品，需要有不同的營銷風(fēng)格。針對高品牌價(jià)值單品，需要整合頂級資源，最大化品牌在抖音的營銷聲勢。針對高誘惑單品，則需要通過海量曝光蓄力，以達(dá)人示范效應(yīng)直擊圈層，深層引導(dǎo)用戶。而針對高潛質(zhì)單品則需整合創(chuàng)意資源，共筑傳播矩陣，凸顯單品差異化。
廣東奇化化工交易中心股份有限公司黨委書記兼CEO蔣劍豪則介紹了如何通過平臺(tái)賦能加速價(jià)值創(chuàng)造。他在現(xiàn)場先拋出了新消費(fèi)環(huán)境下，日化企業(yè)面臨的諸如，找原料難、需求傳遞難、渠道開拓難等種種新難題。隨后，蔣劍豪介紹了奇化通過大數(shù)據(jù)洞察產(chǎn)業(yè)需求，為產(chǎn)業(yè)提供的系列服務(wù)。
在展會(huì)現(xiàn)場，廣東奇化化工交易中心股份有限公司市場運(yùn)營中心新媒體主管馮景業(yè)也向記者介紹了奇化在日化新零售板塊的服務(wù)項(xiàng)目美加喵。他告訴記者，美加喵的服務(wù)分為三個(gè)板塊：電商直播和美容電商板塊；抖音代運(yùn)營、信息流推廣、供應(yīng)鏈變現(xiàn)；紅人商學(xué)院。
立足成都，輻射中國，被行業(yè)譽(yù)為中國第三、西部第一大美妝展的CCBE成都美博會(huì)正在以更專業(yè)、更新潮的方式打造著中國西部美業(yè)這張名片。