文丨化妝品報記者 范歡

在當代社會，衡量一個男性的成功標準往往是事業有成，家庭美滿……而社會對于女性的評價標準卻復雜而又苛刻，既要求她們是精致美麗、溫柔賢淑的賢妻良母，又希望她們經濟獨立。似乎在家庭和職場的天秤上，男性與女性角色之間，社會總要求她們去做那個做出取舍的人。

然而，事實上，隨著中國農耕時代到互聯網時代的逐步演變，女性在社會中承擔的角色越來越重要，尤其在職場和社會貢獻方面，不再是單純家庭婦女型的角色，更多的女性更加獨立、自信、兼顧家庭的同時在職場上創造自己的一片天地。

如何撕掉女性被定下的標簽，改變被性別歧視、被傳統目光捆綁的現實局面…..瑪麗黛佳以“中世紀女性英雄”為靈感繆斯，推出年度重磅新品——瑪麗黛佳騎士小金管口紅（濃郁境界唇膏），用匠心融合藝術創新，打破禁錮和偏見，挑戰唇色革命。

以消費者作為原點出發，秉承創新基因

“讓天下沒有難畫的妝”是瑪麗黛佳的品牌使命，縱觀瑪麗黛佳的成長史不難發現，基于消費者作為原點出發是品牌發展的根源，這也是促使瑪麗黛佳不斷創新的最大動力。

關于產品研發，瑪麗黛佳品牌創始人崔曉紅曾說過，“我們要和用戶有同一個場景視角，但同時又需要比用戶有強1000倍的敏銳感知力和洞察力。把用戶的生活場景做切割，細分成足夠小的切片，就能找到能讓用戶驚喜的點。”

事實上，瑪麗黛佳的每一款產品都足夠讓人驚喜，從全球第一款嫁接式睫毛膏到小蘑菇精華美顏霜再到小蘑盒眼影等熱門產品，無一不體現品牌基于消費者洞察的創新所在。

為解決亞洲女性睫毛短小的痛點，可實現“300%拉長、700%濃密、45°卷翹”創新嫁接式睫毛膏誕生了，創下瑪麗黛佳歷史上每15秒賣出一支的驚人業績。

為滿足消費者“快速上妝”和“上妝簡單”的訴求，瑪麗黛佳從上百個設計稿中挑選確認粉撲印章圖形。經過一次次的嘗試，最終發現0.6mm的孔徑出料剛剛好，保證輕薄的同時，又足夠遮瑕，于是擁有上百個精創微細粉孔的彈力仿生膜和柔軟細膩的蘑菇粉撲的小蘑菇精華美顏霜面世了。

為讓彩妝新手上妝更容易，瑪麗黛佳簡化上妝步驟，解決消費者的眼影配色問題，于是精妙搭配當下先鋒潮色的鬼馬小蘑盒眼影出現了。

可以看出，瑪麗黛佳最擅長的恰好就是抓住消費者的痛點，源源不斷提供直擊消費者痛點的獨特產品，從而成功打造網紅爆款。

那么，口紅作為彩妝中消費者教育最成熟的品類，瑪麗黛佳又如何用設計創新捕捉到消費者眼球？新品騎士小金管又將帶給消費者怎樣的驚喜？

全球首創，耗時兩年，匠心出品

作為瑪麗黛佳“最大”的產品官，崔曉紅曾形象比喻：“了解一個姑娘，一定要去她的衣帽間看一看。了解一家餐廳，一定要到后廚房看一看。”

事實上，瑪麗黛佳的每一次產品革新，都是對女性需求的深刻洞察，保證產品在幫助消費者更方便、簡易地完成上妝步驟的同時，通過把握細節以及更人性化、個性化的產品設計，為消費者提供更加獨特的消費體驗以及更充分的購買及種草理由。

據悉，新品騎士小金管經由瑪麗黛佳與法國設計師研發團隊耗時整整兩年。整體設計以國際化視角探索美感的表達方式，融合極致浪漫的法式元素，充分挖掘中世紀女騎士獨立自信的精神內核。

不同于傳統口紅的經典紅黑搭配和單調造型，這款全球首創的騎士小金管在外觀顏色和造型上都進行了大膽的創新。

首先，在口紅一端，使用中世紀的徽章元素，在其上雕刻太陽女神像，打造出既經典又摩登的視覺形象。

其次，在開合方式上，從管身處寫有“MARIE DALGAR”的LOGO部位輕輕往里按壓，隨著一聲美妙而清脆的“咔噠”聲，口紅就會輕松彈出，即使單手也能輕松開合。結合口紅的騎士概念，這種開合方式，宛若女騎士佩劍出鞘，將實用性和趣味性做到結合。

既然是以中世紀女性英雄作為象征，騎士小金管自然不會只有顏值，更有美好的內在。以創元集團強大的供應鏈作為背書，瑪麗黛佳首次將頂級奢華羊絨的肌理融入唇膏，創造出新穎的紋理效果，用制造精美飾品般的考究工藝去雕刻唇膏。

旋開管身，羊絨質地般的膏體上刻著與外殼一樣的徽章圖案，獨特的菱形切面，宛若一把佩劍，輕易勾勒唇峰，完美貼合亞洲人唇形。

同時，膏體獨特的輕潤配方、慕斯奶蓋般的質地，在觸及肌膚的那一刻，就化霜為水，透氣柔軟，不卡唇紋，一抹極盡絲滑。更驚艷的是，瑪麗黛佳首次將專利色粉和油脂完美結合，微球科技讓色彩緊密的貼合唇部，持久不脫妝。

與消費者共鳴，劍氣出鞘，美麗開啟

上兵伐謀，攻心為上。彩妝不僅在外觀顏色和造型上吸引著消費者，還更多地承擔了消費者展示自我、表達內心的角色。在忙碌的現代社會里，女性擁有多重身份，可能是溫柔賢惠的妻子，也會是職場里披荊斬棘的女性精英。對于當代女性而言，“紅妝”已不再是一個單一屬性，更是其進行價值表達的出口。

2019年，繼推出只為中國肌膚的“九色瓶”粉底液后，騎士小金管再次強調中國膚色的專屬性。據瑪麗黛佳統計，60%以上的中國人都屬于暖色系皮膚，這種膚色搭配紅色，更能襯托出粉妝玉琢般的好氣色，一抹紅唇就成了整個妝容的靈魂。

在此理念下，騎士小金管推出八個色號，力求尋找到最適合中國人膚色的唇色，將不同的紅演繹到極致。八個色號中囊括了端莊大氣的紅、美艷魅惑的紅、經典復古的紅、低調溫柔的紅、活潑俏皮的紅等等，烘托出當代女性截然不同的人格魅力，不論哪一種身份披上不同的戰衣，就能一路所向披靡。

劍氣出鞘，美麗開啟。瑪麗黛佳騎士小金管賦予在生活的戰場中所向披靡，獨立率性的女英雄更多自信勇敢的力量。