化妝品報記者丨李躍躍

10月24日，片仔癀披露2019年第三季度報告。財報顯示，2019年1-9月，公司實現營業收入43.42億元，同比增長21.07%；實現凈利潤11.09億元，同比增長20.56%。而7-9月，片仔癀實現營業收入14.47億元，同比增長22.44%；凈利潤3.63億元，同比增長19.87%。

在日用品、化妝品業務方面，片仔癀第三季度營收4.5億元，同比增長33.14%。報告顯示，三季度日用品、化妝品業務增長主要系子公司福建片仔癀化妝品有限公司、漳州片仔癀上海家化口腔護理有限公司增長所致。

而從2019年上半年公布的數據來看，片仔癀化妝品（在不含牙膏版塊的情況下），上半年銷售收入達到2.22億元，同比2018年的1.7億元增長了30%，而全年目標為4.0億元，比2018年的3.02億元高出33%。可見，片仔癀日用化妝品板塊依舊引領增長。

據悉，片仔癀現有產品主要有兩大版塊：一是以皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜為主的皇后及日化產品，該類產品定位于大眾綜合護膚市場，主要功效為潤膚、護膚、養顏；二是以片仔癀雪融霜為主的特色功效護膚品，該品類產品主要功效為差異化美白、調理提亮肌膚，差異化美白產品在國內處于領先地位。

從業績表現來看，片仔癀化妝品業務從2018年開始高速增長，凈利潤也大幅增長，對公司的利潤貢獻越來越大。近年來，片仔癀化妝品通過雪肌系列、凝時系列等產品的推出，進一步拓展中高端市場，借助細分化的產品定位，年輕化的產品形象和全網式的口碑傳播，實現了品牌的快速發展。

得益于片仔癀體驗館對品牌影響力的提升，日化系列快速增長，上半年片仔癀全國體驗館數量超200家，收入貢獻接近30%。而與此同時，公司在2019年片仔癀化妝品全國經銷商總經理工作會上，還表示2019年下半年將通過推動各項發展戰略落地，完成1000家片仔癀化妝品體驗店全國布局，通過全網式媒體廣告和深化體驗式營銷，尋求彎道超車的機會，把片仔癀化妝品打造成為大健康國妝品牌。