文丨化妝品報記者 李躍躍

周末的午后，小編正翹著二郎腿窩在沙發里刷抖音，昏昏欲睡之際手機屏幕上突然出現了一張美艷女人的臉，定睛細看，畫面中這位高鼻梁、大眼睛的“可人兒”不正是段子歌手薛之謙嗎！許久未見，他這女裝扮相和“精分”現場還是著實讓小編驚掉了下巴，回想起來，上一次這么“驚為天人”的場面還是發生在薛式佛系吃雞的現場……

回過神，仔細品品這劇情、這臺詞、這神轉折，小編不得不說膜法世家此次的腦洞大片果然是玩出了新高度，一次5集的《薛式廣告聯播》大放送，不到五分鐘的短片不僅笑料包袱不斷，將薛式幽默展現得淋漓盡致，還將膜法世家的面膜產品巧妙融入其中，令人印象深刻。那么，究竟是怎樣的神仙營銷讓網友紛紛獻上膝蓋？且聽小編一一分解。

薛式幽默又現江湖，廣告聯播還能這么玩

本次膜法世家推出的廣告大片《薛式廣告聯播》，是薛之謙自導自演的作品，以三集正片搭配兩集番外的形式呈現，情節層層推進，腦洞清奇、看點十足。

在第一、二集中，面對全身纏滿紗布做水療保濕的女友，薛之謙適時送出膜法世家水潤修護紗布面膜，一秒化繁為簡，保濕修復雙管齊下，搞笑情節與產品推廣完美融合，精準地呈現了品牌特性；第三集中，紅唇誘惑的女裝大佬薛之謙驚艷亮相，鏡頭前他化身心思敏感細膩的小女友，在飯桌上對男友給閨蜜夾菜盛湯進行層層阻礙，事后怒火中燒的男友將一貼膜法世家益生菌面膜拍在女友臉上，令人捧腹的同時，也令產品修護敏感肌的賣點深入人心。

隨后的番外篇中，薛之謙先是化身灌籃選手，在一眾身材高大、腳踩高端氣墊球鞋的專業運動員中，薛之謙穿著破板鞋完成了酷炫的花式灌籃，而成功的秘訣則是敷了超補水的膜法世家氣墊面膜；鏡頭一轉，影片尾聲，薛之謙以一首《紗布人》完美ending，歌詞中“造型楚楚動人，而且不缺水分，修護你的角質層”“肌膚超級水潤，是維生素B5發揮功能”將面膜賣點完美輸出，看著薛之謙用哀婉動人的曲調唱響這樣一首面膜之歌，隔壁桌的00后高冷boy終于笑出了豬叫。

通過一系列的“薛式表情”、“薛式動作”和“薛式口氣”，膜法世家的廣告短片將薛之謙與品牌進行了深度融合，沒有生搬硬套的廣告套路，沒有死板教條的宣傳語，產品推廣生長在故事劇情的發展線中，整個過程行云流水，有趣而自然。

另一方面，從短片的放送分量來看，用三集時長重點刻畫的紗布面膜顯然是“女豬腳”般的存在。事實上，膜法世家水潤修護紗布面膜可謂是品牌從基礎護理向專業護理上的產品跨越。據了解，紗布面膜創新性地使用了紗布膜材，全棉無菌，讓體驗者在使用時更透氣衛生，而在精華成分上，膜法世家融入維生素B5與神經酰胺，補水的同時更能修復肌膚屏障，讓少女肌“嘭嘭嘭”起來。當然，除了實力能打，這款紗布面膜的名氣更大，它不僅是抖音上的爆款單品，更被眾多達人、美妝KOL大力推薦，可謂是膜法世家產品陣營中當之無愧的時下“網紅”。

腦洞營銷再升級，年輕化的膜法世家品牌力再提升

作為面膜品類的一匹黑馬，膜法世家在各大渠道都有著相當可觀的粉絲群，其以往“不走尋常路”、“一心要上天”的營銷風格也給這個品牌增添了活潑的年輕氣息。無論是金馬影后周冬雨的高甜微電影《喜歡你，貼近我》，段子手薛之謙自導自演的腦洞短片《綠豆俠》，還是辣條男神林更新在七夕之際推出的《更新膜法之我的28天男友》，又或是吳磊參與打造的浪漫穿越愛戀廣告片《膜法桃花緣》，膜法世家一直堅持以其天成的年輕基因與代言人的個性特征深度融合。

作為娛樂圈多元發展的代表，薛之謙在唱歌、綜藝、演戲各領域都可圈可點，憑借著真實幽默的畫風收獲了一大批粉絲的喜愛。此次其自導自演的《薛式廣告聯播》短片更是一經推出便引起巨大反響，自10月24日視頻發布以來，其全網總播放量已破億，薛之謙相關微博轉發量達6.3萬，討論量超4.6萬。圍觀網友紛紛表示：“總是驚喜滿滿，總是誠意滿滿，總是超出預期！”“哥哥每次作品都很驚艷，這么賣力打廣告，雙十一必須PICK膜法世家！”

追溯薛之謙與膜法世家的合作，可以發現，品牌和代言人之間的默契感滿滿。線上，各大視頻網站、微博等平臺均可以看到代言人的“營業”推廣；線下廣告投放，膜法世家與薛之謙的合作亦深入人心，其與粉絲的走心互動和福利放送，亦使得品牌的知名度和認可度有了新的提升。據不完全統計，此次膜法世家發起的名為#薛之謙紗布木乃伊#的微博超話閱讀量達7893.5萬次，與之相關的#膜法世家雙11#的話題討論熱度也不斷升高，閱讀數突破626.1萬，談論量達1.7萬次。顯而易見，11.11大促在即，膜法世家這波營銷為狂歡節又添一把火。

在明星引流，以及與代言人的深度合作上，膜法世家品牌一直表現出色。深入人心的薛式幽默或已成為一個標簽，而樂活、年輕的營銷方式也成了眾多消費者對于膜法世家的認知，當有趣的靈魂遇見不走尋常路的品牌，令人驚喜的化學反應便由此發生。