文丨化妝品報記者 李娜

《化妝品報》記者今日從歐萊雅集團獲悉，歐萊雅將以進博會為窗口，在中國首次展出兩大北美彩妝品牌——高性價比專業(yè)彩妝品牌NYX Professional Makeup（逆色）及獨立彩妝品牌URBAN DECAY，以更好滿足年輕消費者的個性化需求。

彩妝筆起家，中文取名逆色，NYX已覆蓋70個國家近250家獨立零售店

從彩妝筆系列產(chǎn)品起家的NYX Professional Makeup（逆色）創(chuàng)立于1999年，來自美國洛杉磯，定位“高性價比的專業(yè)彩妝品牌”，致力于打破色彩界限，賦能千萬美妝藝術(shù)家。據(jù)悉，NYX Professional Makeup的彩磚筆一經(jīng)推出便大受歡迎，第一年售出的產(chǎn)品價值就超過200萬美元。目前其產(chǎn)品在全球超過70個國家及地區(qū)銷售，擁有近250家獨立零售店。

年輕人對NYX的推崇，從小紅書、抖音、B站等社交平臺無數(shù)熱評就可見一斑。即便在NYX尚未進入中國市時，該品牌旗下明星產(chǎn)品如16色眼影盤、6色遮瑕盤及定妝噴霧便已成為許多中國消費者心目中的“白月光”。據(jù)統(tǒng)計，在過去12個月中，超過160萬位中國消費者通過各類跨境電商渠道購買了NYX的彩妝產(chǎn)品，其中大多為95后年輕的彩妝控。

此次進博會上，NYX將攜人氣爆品6色遮瑕盤及數(shù)十款首次與中國消費者見面的新品重磅登場。其坐標位于6.1H品質(zhì)生活展區(qū)歐萊雅展館-NYX逆色品牌展臺。

自帶社交基因，URBAN DECAY系美國第一大眼影品牌

同樣來自北美的URBAN DECAY品牌，也是一個尚未進中國大陸市場卻已經(jīng)被彩妝控們所熟知的品牌，它不僅是美國第一大眼影品牌，第三大彩妝品牌，同時也是第一個走向全球的獨立彩妝品牌。

URBAN DECAY誕生于上世紀90年代中期，一經(jīng)面世即顛覆傳統(tǒng)審美標準，憑借極致色彩迅速風(fēng)靡全球。20多年來，URBAN DECAY秉承著自由鮮明的加州精神，拒絕千篇一律，鼓勵用彩妝彰顯個性，以色彩表達態(tài)度，在社交平臺備受推崇，成為了美國最有社交影響力的美妝品牌。

秉持著植物原料、顯色持久的品牌特性，URBAN DECAY塑造了如Naked眼影盤、長效定妝噴霧、眼部打底霜、長效眼線筆等一系列明星產(chǎn)品，在美國市場各自所在品類中均位列榜首，也成為眾多美妝愛好者、街頭潮人、時尚達人、仿妝達人、派對動物、健身達人的心愛單品。其爆款眼影盤系列，憑借著其豐富色彩和高顯色度，已在中國眾多社交媒體上成為了彩妝迷們紛紛“種草”的對象。

2018年，借首屆進博會引入勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、適樂膚（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）四大品牌后，歐萊雅集團在中國的品牌總數(shù)已經(jīng)達到了23個，如果加上今年這兩個彩妝品牌，其中國品牌總數(shù)已達25個。

在彩妝品類上，加上去年引入的3CE，歐萊雅在中國的彩妝品牌已達6個：美寶蓮、阿瑪尼、YSL、3CE，NYX、URBAN DECAY，如果算上巴黎歐萊雅和蘭蔻的彩妝線，歐萊雅集團在彩妝上將擁有更大的想象空間。