十年前，全球飲料行業的巨頭百事可樂就用3300萬美元買了這樣一個教訓。

2009年初，百事可樂為旗下大熱的純果樂橙汁推出了一款新的包裝，將原來包裝盒上一個橙子上面插著一根吸管的包裝，換成了一杯誘人的橙汁的圖片，并寫上“100%orange”字樣。百事可樂的高層們認為，后者的設計更加簡潔大氣。結果，推出市場6個月的時間，銷售大跌20%，損失超過了3300萬美元。

△純果樂橙汁新舊包裝對比，圖片來自網絡

包裝是一門藝術，包裝更是一種生產力。在如今的市場中,玲瑯滿目的產品包裝已經和營銷手段合二為一,包裝亦被稱為營銷的最后5秒。大量的調查研究顯示，消費者買還是不買，包裝是一個很重要的因素。

為顏值服務的化妝品行業，包裝的重要性自然不言而喻。為了推動中國化妝品包裝產業的進步，化妝品報社特別設置了“中國化妝品唯美包裝獎”，用來表彰那些有創意、有思想、能賣貨的好包裝。并由全球知名廣告公司中國區負責人牽頭，組織大學教授、廣告公司、設計公司、品牌企業、包裝生產企業、流行趨勢研究機構的核心高層組成評委團，每年對全行業新出的包裝進行評審。以保證評獎過程的公開、公正，以及評獎結果的專業、權威。

“這應該是目前國內時間最長，最權威的包裝獎項之一。這些年，不單單是增加決選名額，在廣度及深度上，都是國內少見的。例如，去年參與獎項評選的產品多達8000余件。加上初選決選設定的現場實物評選，這也是眾多業界人士希望該獎項持續推進的原因，因為包裝，不僅僅是包裝，還是消費者品味，產品體驗的來源”，唯美包裝獎評獎委員會評委牽頭人、英國上思廣告中國區CEO楊正華先生在回顧多年組織評審唯美包裝獎的感受時說。

2019年度中國化妝品唯美包裝設計獎的征集現在開始，可掃描上圖二維碼進行后臺報名。所有于2018年10月1日之后上市推廣，并在中國大陸地區有營業執照的彩妝、護膚品、洗滌家清類產品均可報名。

為了擴大參評產品的收集面積，今年在評獎過程中，除了引入楊正華牽頭的豪華評委陣容，還積極鼓勵專業包裝展覽平臺和包裝生產企業參與推薦，凡推薦的產品成功獲獎，獲獎企業和推薦企業都將獲得化妝品報社旗下媒體平臺免費宣傳的機會。目前，已經有廣州市李記包裝材料有限公司參與包裝信息搜集和推薦，歡迎更多的平臺和企業將你心儀的包裝推薦上來。

本次包裝設計獎，不但頒給企業，還會提供獲獎證書給個人，以及包裝制作廠商，鼓勵實際作業單位與個人參與獎項角逐。

2019中國化妝品唯美包裝設計獎，總共分四個獎項，分別為：

最終獲獎名單，將于12月20日晚在中國化妝品工商首腦會議暨2019化妝品報社年會的唯美之夜頒獎盛典上發布并舉行頒獎儀式。

這些年中國化妝品產品包裝設計的水準已經在不斷提升，不管是國內外，都有很多讓人驚艷的作品。您的參與不單單是獲得榮譽，借由這個過程，也可以學習更高的工藝及設計理念。

歡迎參與，讓我們一起為提升中國化妝洗護用品的包裝水平，貢獻一份心力。

所有參評企業，請于11月10日之前，將您的參評產品信息發送至郵箱987916620@qq.com，咨詢電話027-82808843馬貝。