文丨化妝品報記者 江夢茜

在10月21日剛剛結束的中國化妝品專營店大會·東北峰會上，中國大健康領軍品牌顏如玉憑借著高顏值的展位與具有科技感的產品成為展臺間的焦點。中國女排與趙麗穎的宣傳圖在顏如玉品牌展架的最上方，為顏如玉展區增添生機與活力。簡潔大方的展臺上，顏如玉白肌酸、顏如玉肝泰、顏如玉蟲草膠原肽等多種低聚肽產品持續吸引著參會者的關注。

自2004年口服美容品在中國出現，一時間，一眾國內外口服美容品牌在中國市場風生水起，市場上銷售的口服美容品不下百種，甚至不少醫藥生物公司也紛紛推出膠原蛋白飲品。

十五年后的現在，伴隨著口服美容品牌的市場教育，內調加外養的方式逐漸成為消費者日常的護膚方式。同時消費者對于口服美容品的品質要求也更上了一個臺階，只有真正具有核心技術的產品才能在市場生存發展。大浪淘沙后，不少口服美容品走下歷史舞臺，但十一年的發展歷程卻讓顏如玉歷久彌新。

研發驅動，全品類創新升級

“技術是企業的‘芯片’”，顏如玉CEO鐘鵬告訴記者，秉承“掌握核心肽科技，匠心精神做產品”的發展理念，顏如玉一直專注肽科技領域研發，并與中國食品發酵工業研究院達成戰略合作，不斷提升自主創新能力和科研成果轉化能力，獲得多個國家和行業的重量級獎項。

2012年，由于在低聚肽關鍵集成技術上的創新和貢獻，顏如玉獲得由中國食品科學技術學會頒發的國家級科學創新一等獎，成為膠原行業為數不多獲得該項榮譽的企業。2017年，顏如玉戰略入股廣東中食營科生物科技有限公司，打造全球先進的自有產品生產線，從研發、生產到銷售打通肽產業鏈。2018年，顏如玉榮獲“高新技術企業”認定。

鐘鵬告訴記者，為加強低聚肽研究的國際交流與合作，推動低聚肽行業健康發展，顏如玉與中國食品發酵工業研究院等多家單位共同承辦了第四屆、第六屆國際食源肽學術研討會，邀請上百位國內外科研院校、行業協會及知名企業教授專家共同探討肽科技的發展，推動全球肽科技產業化步伐。

據鐘鵬介紹，為鼓勵和支持關于食源性低聚肽的營養與功能方面的研究，促進我國營養科學技術的發展，2019年1月，在食源性低聚肽營養與功能暨第六屆國際學術研討會上，顏如玉、中國營養學會、中食營科、中國食品發酵工業研究院等基金發起方共同啟動了“中國營養學會-中食營科低聚肽營養研究基金”。

依托于積極投入科技創新，參與行業間的交流合作，顏如玉的產品也經歷了從單一到多樣，從口服美容品類到護膚品類的發展與升級。

“2018年初，顏如玉與美國安士制藥聯合推出的健智寶復合肽，發力兒童市場。”鐘鵬告訴記者，今年9月份，顏如玉還推出了全新升級的大米肽和膠原肽系列護膚品。全新顏如玉護膚品，與顏如玉膠原肽、顏如玉白肌酸等口服產品協同搭配，力求滿足消費者的健康美顏的需求。

“雙星”賦能，線上線下同邁步

回顧顏如玉十一年的發展歷程，可以看到它經歷了從線下走向線上、線上線下同步發展的兩個階段。而“雙星”代言策略，也將追求極致、追求完美的女性精神賦能于顏如玉的產品發展、渠道發展之中。

鐘鵬介紹，從2008顏如玉創立以來，第一階段的發展是以線下實體店為主。“顏如玉膠原肽經過國家食藥監局批準上市，同時在屈臣氏、全國連鎖藥店、商超等實體店上線，截至2015年，線下實體店已接近十萬家。”

隨著移動互聯網的發展，顏如玉迎來第二階段移動社交電商領域發展的浪潮。2016，顏如玉正式進軍移動互聯網，開啟了線下實體店與線上電商兩種銷售渠道并存的模式，為顏如玉的經銷商提供更多的選擇。

“中國女排是中國中國驕傲，她們所表現出來的堅韌、拼搏、永不言棄的女排精神，鼓舞了億萬中國人和中國企業。”鐘鵬告訴記者，女排精神與顏如玉追求極致、追求完美的企業理念不謀而合。

2018年，通過國家興奮劑檢測中心300多道檢測考驗，權威機構安全檢測和效果測試，綜合顏如玉十年來在消費市場的口碑積累和效果表現，顏如玉正式成為中國國家女子排球隊供應商，這也為顏如玉的發展畫上了濃墨重彩的一筆。

“作為國內炙手可熱的一線女演員，趙麗穎的專業風范和堅韌的態度鼓舞了同樣追求極致和完美的中國女性，這高度契合顏如玉專注“肽科技”，誠心做產品的品牌理念。”鐘鵬表示希望通過顏如玉與中國女排和趙麗穎的合作，能將先進的肽科技理念與健康解決方案普惠中國千家萬戶，為中國女性乃至全球女性帶來健康美麗。

未來，隨著顏如玉朝著平臺化、系統化方向發展，將為消費者帶來更多的健康產品和解決方案，也為顏如玉的經銷商帶來更多創業的空間。