文丨化妝品報記者 肖紅

底妝是整個妝容的根基，也是化妝的必要步驟，近年來底妝類產品頗受國內消費者追捧。根據前瞻產業研究院發布的《中國底妝產品市場需求與投資規劃分析報告》統計數據，在國內彩妝市場中，粉底液、定妝蜜粉、定妝噴霧等底妝類目占了近60%的份額。

作為最具代表性的底妝產品，近年來，粉底液的熱度居高不下。百度營銷研究院發布的《2018中國都市女性底妝白皮書》顯示，底妝產品的細分程度越來越高，其中粉底液以28.7%的檢索份額成為2017年消費者檢索率最高的底妝品類?！痘瘖y品報》在小紅書上以“粉底液”為關鍵詞進行搜索，發現有119萬+篇相關筆記。

隨著市場需求的變化，不少粉底液產品逐漸側重從成分、配方等科研的角度來打造產品，并在一定程度上沿用 “成分黨”、“功效性”等護膚邏輯，多元化解決消費者的底妝痛點。

那么，從研發視角來看，一瓶好的粉底液到底是怎樣煉成的？

底妝研發難度接近護膚品

從使用場景來看，粉底液是“最接近護膚品的彩妝”。

粉底液的使用場景和護膚品高度重合：一方面，從粉底液具有的流動性、粘性、遮蓋力、延展性等產品特點來看，作為集合了護膚和彩妝部分特點的過渡品類，粉底液對配方技術的要求延續了類似于護膚品的高標準；另一方面，從使用頻率和使用目的而言，消費者對于粉底液產品的安全性、功能性也有著較高的要求；同時，粉底液的適用范圍大而特殊，消費者在使用粉底液時需要將粉底液均勻涂抹至整個臉龐，為后續使用色彩類彩妝打好基礎。

從研發上看，粉底液等底妝的研發難度也非常接近護膚品。

全球知名的著色劑、香精和原料供應商森馨曾公開表示，相比于護膚，在配方和組分中加入色粉的的底妝產品“要做出更穩定、更長效、并且膚感良好的配方是很有挑戰的”。

方里FUNNYELVES是一個國內新銳彩妝品牌，其研發團隊也在接受媒體采訪時表示，和其他色彩類彩妝相比，粉底液等底妝對科研技術的要求更高，而產品研發的創新也更不易，“彩妝的技術要求低于護膚品，但是底妝產品的研發難度和門檻是遠遠高于美妝其它品類的?！?/p>

“消費者之間存在膚質差異，因此無法定義一瓶好的粉底液具體是什么樣的?！睆V州某化妝品研發工程師直言，從膚質上看，油皮、干皮、瑕疵皮等對粉底液的要求各有不同，“對于消費者而言，適合自己的粉底液就是好粉底液，因此廠家在粉底液的創新和研發上也有很多方向?！?/p>

此外，方里FUNNYELVES研發團隊也表示，國家和地區的差異也會影響粉底液的研發方向。 “與高加索人相比，亞洲人具有較小的毛孔尺寸和較低的毛孔密度。因此，歐洲對底妝產品的控油要求更高，而亞洲人對產品的色號、遮瑕力的需求更高。適合亞洲人的定妝產品，要求粉體更加均勻細膩，以呈現輕薄通透的妝效。

“粉底液的主要功能是化妝時為皮膚打底，而粉底液的核心原料和產品形態，決定了不同的打底效果?！鄙鲜龉こ處熃榻B，粉底液的核心原料包括增稠劑成分、柔潤劑成分、成膜劑、抗結塊劑成分、粘度控制成分、著色劑成分、保濕成分和控油成分等，對應了粉底液的持久度、延展度、順滑度、控油力、保濕力等特性。目前，灌裝粉底液主要有半流動液體和流動性更弱的粉霜兩種形態，上述核心成分配比不同，不僅影響粉底液的產品形態，也會影響粉底液的使用效果。

以粉底液產品中的核心成分之一、高分子聚合物——成膜劑為例。邁圖高新材料集團個護團隊表示：“成膜劑決定了底妝和防曬產品是否透氣、長效持妝，同時成膜劑的柔軟度、強韌性，與皮膚的親和性、透氣性、防汗控油性以及與底妝成分的兼容性等，對最終妝效的呈現、舒適度、持久性能以及避免搓泥等都至關重要?！睋私?，化妝品中常用的成膜劑主要有五種：蛋白成膜劑、丙烯酸樹脂成膜劑、聚乙烯類共聚物、有機硅聚合物和硅丙烯酸酯，而能否研發出足夠適配以粉底液為代表的底妝產品的獨家成膜劑，將底妝效果最大化，或將是未來底妝研發的創新要點。

粉底液功效擴容 養膚類粉底液成潮流

消費者對于粉底液的基本需求聚焦在修飾毛孔、遮瑕、均勻膚色等常規功效，但隨著審美要求和消費意識的提升，消費者對粉底液的要求延伸到控油、保濕、持久、服貼等，部分生產廠家和品牌甚至將粉底液的功效進階到高倍防曬和養膚。

“粉底液產品在中國興起后，人們主要將其用來提亮膚色、遮蓋瑕疵，但如今粉底液的發展已經走到功效擴容的新階段，比如不少粉底液產品會多元化創新，如添加一些光學色粉，添加防曬、防藍光等成分，以及引入其他功效活性物等護膚概念也很常見?！鼻笆龉こ處煾嬖V記者，消費者對主打養膚概念的粉底液青睞程度僅次于遮瑕。

用戶說的數據也佐證了這一點，根據其統計的2021年2月至2021年1月的天貓、淘寶養膚粉底液的市場份額，養膚粉底液的市場滲透率達21.64%。

“所謂養膚粉底液，就是在基礎的粉底液中額外添加有養膚功效的成分，比如抗老、抗氧化、滋潤等功效成分?！鄙鲜龉こ處煴硎荆斑@些功效成分能讓消費者在上妝、帶妝的同時能夠同步護膚?！?/p>

目前市面上國際國內眾多品牌均已推出養膚粉底液，比如芭比布朗蟲草養膚粉底液、蘭蔻菁純粉底液、主打花萃養妝的花西子持妝粉底液等都是其中的代表性產品。

不過，該工程師也指出，養膚粉底液相較于一般的粉底液成本更加高昂，“一些品牌宣稱自己的粉底液含有某些珍貴的養膚成分，甚至宣傳一些養膚粉底液能夠隔離、減少彩妝對肌膚的傷害，但實際上要達成這些效果有非常高的技術門檻。”

場景化底妝、多元色彩 小包裝、不臟手粉底液趨勢顯現

除了在功效上大做文章，粉底液廠家也根據使用場景的細分對粉底液中的功效成分進行排列組合，以滿足消費者不同場景下的不同使用需求。例如，在時間上，粉底液有春夏和秋冬之分，秋冬季粉底液主打滋潤保濕，春夏類粉底液主打啞光持久；在空間上，針對通勤熬夜和室外運動，粉底液有養膚持妝和防曬持妝之分。

此外，數據表明，越來越多的消費者在使用粉底液時，并不將“白”作為唯一追求，粉底液的色號呈現多元化趨勢?！耙话銇碚f，根據顏色的不同，一款粉底液有多個SKU，這一點與色彩類彩妝相似?！鄙鲜龉こ處熃榻B，相同地區的消費者在粉底液色號的選擇上也有多元化差異，“這與個人審美息息相關?！备鶕﨏BNData數據，給人“健康”“親和”“溫暖”感覺的暖色調粉底液日益受到消費者的偏愛，其中自然色和小麥色粉底液銷售額增速日益顯著，可見消費者在粉底液色度的選擇上日益理性，自我認知不斷提升。

值得注意的是，包裝創新也是粉底液研發中的重要一環?！痘瘖y品報》注意到，市場上常見的粉底液容量在25-35ml，但目前也涌現出一批小包裝粉底液，同樣深受市場好評。例如卡婷首創1ml容量的“次拋粉底液”，在保證輕巧便捷的同時，也可防止氧化受潮。另一國貨彩妝品牌毛戈平的多款粉底液也推出精巧裝和便捷裝，滿足部分消費者小包裝的需求。

此外，由于粉底液多為瓶裝、罐裝，消費者使用粉底液時需借助泵頭或其他容器將粉底液取出，再借助手或美妝工具調色后上臉。在此過程中，粉底液易沾染到手或者弄臟其他容器，因此，臟手或使用多器具成為消費者在取用粉底液時的隱藏痛點。對此，美國彩妝工具品牌Beauty blender Bounce推出了一款“不臟手粉底液”。據悉，該品牌的粉底液外殼背部是凹槽，開關控制和泵頭設計在正面，按壓后粉底液會落在凹槽處，方便消費者調色或調整用量。

誠然，在化妝品行業中，以色彩為導向的彩妝更偏向時尚產業，以豐富的色彩、前衛的設計為主要賣點。但是，作為彩妝中門檻最高的底妝產品，粉底液反而和護膚品更加相似。尤其在研發方面，科技驅動對粉底液的影響更加顯著，從國內品牌對底妝產品的技術研究與應用來看，無論是成分、配方還是包裝，具備創新性的粉底液正在加速占領市場。