文丨化妝品報記者 毛洪

一次好的節(jié)日營銷，對品牌來說，無疑是一次增強與消費者互動，提升品牌影響力，實現(xiàn)流量變現(xiàn)的好時機。同時，也能展示企業(yè)供應鏈實力和創(chuàng)新實力。那么，今年七夕，各品牌又有哪些新看點呢？

YSL

示愛秘籍：鉚釘元素

今年，YSL推出7款“以愛為妝”七夕限定禮盒，包含口紅、底妝、香水等品類，價格從640元到5660元不等。值得一提的是，此次YSL在禮盒和產(chǎn)品包裝上進行了創(chuàng)新，融入了鉚釘元素，打造出今年超級火爆的波點風。

同時,延續(xù)以往的刻字服務，據(jù)悉，刻字服務為80元/次，如果每筆訂單滿520元，可尊享免費刻字服務。刻字工藝需耗時5工作日，最終配送時間會相應延長。

DIOR

示愛秘籍：DIORAMOUR限定系列、限定口紅

DIOR去年七夕嘗到甜頭，今年乘勝追擊再度推出DIORAMOUR限定系列。AMOUR，在法語里即是“愛、迷戀”的意思。日前，LVMH旗下奢侈品牌Dior線上精品店正式登陸中國市場，通過微信公眾號便可以進入線上精品店，發(fā)售包括手袋、成衣、高級珠寶以及美妝等全系列產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，DIORAMOUR限定系列也將在該線上精品店同步發(fā)售。相比于去年僅僅以一款手袋來試水不同，今年DIORAMOUR限定系列新增了不少珠寶首飾、成衣鞋履等品類。

在彩妝品類上，DIOR推出七夕限量版烈艷藍金唇膏迪奧小姐限量版，這次的七夕限定依然是在膏體上下功夫，膏體刻以象征Miss Dior迪奧小姐香氛的經(jīng)典千鳥格紋，釋為愛勇敢無畏的魅力。限定版共兩個色號，限量發(fā)售2萬支，官網(wǎng)預定還可以定制刻字。

資生堂

示愛秘籍：金魚火花妝

資生堂今年的七夕禮盒美到爆，濃濃的日式浪漫愛戀氣息撲面而來，仿佛讓人置身于仙境一般。其推出的金魚火花七夕限定禮盒包裝和金魚火花妝美不勝收，金魚花火妝由隨機應變氣墊、霧感慕斯腮紅、沁色炫彩唇膏、星璨多用亮彩粉、霧感四色眼影、墨彩炫色眼影筆等產(chǎn)品及相應色號打造，透露出一種“有了此妝，我就是這條gai最靚的仔”的氣息。

此次七夕，資生堂共推出8款禮盒套裝，覆蓋多款資生堂經(jīng)典產(chǎn)品系列，當然也包括由打造金魚火花妝的單品組成的禮盒，購買禮盒還有多重好禮相送。看到這包裝，只想說一句，OMG，買它，買它。

GIVENCHY

示愛秘籍：粉色小羊皮唇膏殼、5D防曬乳、心無禁忌香水等新品

紀梵希給人營造的是一種粉色的甜甜的浪漫氣息，此次七夕，紀梵希推出限量粉色小羊皮唇膏殼，包含水蜜桃粉、棉花糖粉、火烈鳥粉三種色，空氣中都彌漫著甜甜的味道。該唇膏殼僅在天貓獨家發(fā)售。

不僅有限定禮盒，此次七夕，紀梵希多款新品也紛紛上市，包含5D防曬乳、高定恒顏持妝粉底液、心無禁忌香水等。

值得一提的是，此次紀梵希還推出易烊千璽-心意語音卡，購買指定產(chǎn)品即可聆聽易烊千璽的七夕祝福。

CHANEL

示愛秘籍：男士七夕禮、邂逅柔情香水、可可小姐炫光唇膏等新品

今年，香奈兒推出三個版塊的禮盒，分別是送給她，送給他，給自己。值得一提的是，香奈兒是為數(shù)不多有給男士準備禮物的品牌。同時，此次香奈兒也推出了一大波的新品，比如邂逅柔情香水、可可小姐炫光唇膏、蔚藍男士二合一須后潤膚露、柔光持妝粉底液和護手霜等新品，當然也少不了限定禮盒。

歐舒丹

示愛秘籍：跨界限量版禮盒

此次七夕，歐舒丹也是大手筆，不僅推出七夕禮盒，同時還推出多重好禮，比如說告白賀卡、七夕定制包裝禮、正裝等量禮、朱一龍限定周邊、心意禮卡和抽獎等。值得一提的是，此次歐舒丹還推出跨界限量版禮盒，和Sonny Angel推出玫瑰之心禮盒，該禮盒內(nèi)產(chǎn)品也是首發(fā)。

雅詩蘭黛

示愛秘籍：藝術(shù)家限定禮盒  新品SPA級護唇系列

雅詩蘭黛此次七夕也是牟足了勁，要和各大品牌一爭高下。和INS的藝術(shù)家James Goldcrown跨界合作推出永生花限定禮盒，包含真愛香水和藝術(shù)家限定口紅兩款產(chǎn)品。永生花，代表“亙古不變的愛情”“永遠的幸福”“美麗永恒”。情人節(jié)送女生永生花，不僅是在表達愛意，還在作出“相守一生”的承諾。

值得一提的是，此次推出的真愛香水在瓶身設計上具有非常浪漫的寓意，采用對戒瓶蓋設計和新娘頭紗瓶身。同時，此次七夕雅詩蘭黛還推出其全新SPA級護唇系列，粉色的包裝設計正好和七夕甜蜜的氛圍不謀而合，增加了一絲甜蜜。

完美日記

示愛秘籍：浮光幻夢限量禮盒

“浮光幻夢，心動淪陷”是此次完美日記的七夕主題，作為為數(shù)不多參與七夕浪漫氛圍營造的國產(chǎn)品牌，完美日記推出浮光幻夢限量禮盒。其中包含一款名為“白日夢”的浮光系列淡香水、小金磚唇膏、白日夢主題手鏈、白日夢香氛故事卡片。從包裝以及整體的風格來看，偏夢幻少女系。

總的來說，此次七夕各大國際大牌的表現(xiàn)值得夸贊，不管是從產(chǎn)品創(chuàng)新還是顏值上來看，都可以給出不錯的分數(shù)，相對來說，國產(chǎn)品牌對于七夕的重視程度好似并沒有國際大牌這么高，推新產(chǎn)品的品牌屈指可數(shù)，對浪漫氣氛營造的貢獻率較低。

其次，各大品牌也不僅僅再局限于限定禮盒、高定刻字等玩法，而是更加注重產(chǎn)品細節(jié)，從包裝到設計整個給人的美好感受，顏值都較高且有設計感。同時，口紅和香水依然是主要品類，眼影也在逐漸被重視。最后，七夕儼然已成為國際大牌新品推廣的絕佳時機。