文丨化妝品報(bào)記者 張明

11月5日，佳麗寶集團(tuán)村上由泰社長專程從日本趕來，見證第二屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕第一天的盛況。參觀完進(jìn)博會后他說，非?？春弥袊袌?，十分期待進(jìn)口博覽會在推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和促進(jìn)中外交流方面發(fā)揮積極的作用。聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文則表示，“聯(lián)合利華全球的品牌想要進(jìn)來，進(jìn)口博覽會為我們提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的溝通平臺。” 看到首屆進(jìn)博會的效果之后，外資企業(yè)對第二屆的進(jìn)博會期待更高。

另一組直觀的數(shù)據(jù)顯示：今年有來自150多個(gè)國家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展，從參展企業(yè)平均展覽面積上看，已由首屆的平均每家企業(yè)74平方米提升至今年的平均每家企業(yè)近90平方米。在日化領(lǐng)域，除首屆進(jìn)博會就有參展的歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華集團(tuán)、花王集團(tuán)、愛茉莉太平洋集團(tuán)、強(qiáng)生集團(tuán)、LVMH集團(tuán)外，去年沒來的寶潔集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、資生堂集團(tuán)都來了，這其中，寶潔、雅詩蘭黛還都是美國企業(yè)。那么，為什么大半個(gè)地球的化妝品巨頭集體參與進(jìn)博會？這屆進(jìn)博會上，化妝品板塊又呈現(xiàn)出那些特色和亮點(diǎn)？

更多新品“首秀”加碼中國“進(jìn)博品牌”落地成效驚人

這次化妝品巨頭在進(jìn)博會上展示的品牌遠(yuǎn)超第一屆。其中，寶潔集團(tuán)將旗下 10 大品類、70 余個(gè)品牌的多個(gè)品牌和高端、高品質(zhì)的產(chǎn)品搬進(jìn)進(jìn)博會；聯(lián)合利華集團(tuán)展示了近30個(gè)品牌；歐萊雅集團(tuán)展出了千余件產(chǎn)品，高檔化妝品部11大品牌全部亮相；愛茉莉太平洋集團(tuán)攜11大品牌參展……

這些品牌中，幾乎每個(gè)集團(tuán)都帶來了在中國首秀或者即將進(jìn)入中國市場的品牌。據(jù)記者了解，聯(lián)合利華在今年參展的近30個(gè)品牌中，約三分之一的品牌是“進(jìn)博首秀”，比如來自荷蘭的嬰幼兒護(hù)理品牌Zwitsal，來自日本的高端護(hù)理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，以及來自印度的個(gè)人護(hù)理品牌Lever Ayush等；歐萊雅集團(tuán)也有約三分之一都是首次跟中國消費(fèi)者見面。

另外，雅詩蘭黛旗下兩大新品牌——法國奢華香氛品牌 By KILIAN 和 éditions de Parfums Frédéric Malle兩個(gè)品牌也于進(jìn)博會亮相。

借著進(jìn)博會的窗口，這些品牌在中國市場落地成效驚人。比如，歐萊雅集團(tuán)，在首屆進(jìn)博會完成中國大陸首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、適樂膚（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市；阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏“無極烏龍精醇古龍水”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列不同品類的新品，也借助進(jìn)博會成功打入中國市場。

而聯(lián)合利華方面，首屆進(jìn)博會上，初次亮相的花漾星球憑借鮮萃香氛和清新外觀吸引大批客商的視線。進(jìn)博會結(jié)束后，聯(lián)合利華立刻將花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中國。如今，這兩個(gè)品牌已經(jīng)在合肥工廠實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，現(xiàn)已從產(chǎn)品全線進(jìn)口發(fā)展為部分國內(nèi)生產(chǎn)。

今年2月，首屆進(jìn)博會上亮相的專業(yè)美發(fā)造型品牌體吉貝赫TIGI Bed Head登陸中國；同樣在首屆進(jìn)博會上登場的英國大眾護(hù)膚品牌清妍Simple也將于年內(nèi)引入中國。今年首次亮相進(jìn)博會的GROM，已于今年1月提前在上海開設(shè)了“中國首店”，并計(jì)劃在2020年新增門店至4家。

正如曾錫文所言，過去，一個(gè)大品牌進(jìn)入中國需要兩三年，如今一年就有幾個(gè)新品類或者新品牌進(jìn)入中國，一些大品牌也會加快推出子品牌和新品牌。

科技競爭的下半場：跨行業(yè)共融與私人定制

科技也是本次進(jìn)博會另一大亮點(diǎn)，每個(gè)化妝品集團(tuán)都帶來了自己獨(dú)有黑科技產(chǎn)品。例如，愛茉莉太平洋的3D打印面膜、花王的人工皮膚技術(shù)、寶潔的OPTE AI 美顏儀、資生堂的“Optune”等。在進(jìn)博會，智能化、定制化、個(gè)性化已不是新鮮詞。其中，資生堂旗下的“Optune”能結(jié)合每個(gè)人每天不斷變化的肌膚狀況和肌膚環(huán)境，能夠提供超過8萬種模式的護(hù)膚服務(wù)。

從他們推出的產(chǎn)品也可以看出，化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入科技競爭的下半場。很久之前便走紅的AI調(diào)香師讓消費(fèi)者驚嘆科技護(hù)膚時(shí)代的來臨，而進(jìn)博會大量AI技術(shù)與其它黑科技的展出，讓參展者提前感受了一把智能護(hù)膚時(shí)代的便捷性與精準(zhǔn)化。

另外，化妝品行業(yè)與其它行業(yè)的聯(lián)系更加緊密了，未來也有可能被其它行業(yè)所顛覆。

消費(fèi)品類更加多元化 跨境電商將進(jìn)入新階段

在消費(fèi)升級與進(jìn)博會推動(dòng)之下，各線城市的跨境電商零售人均消費(fèi)金額均獲得了不同程度的持續(xù)提升，消費(fèi)群體迅速擴(kuò)大。而各集團(tuán)展示的品牌，也呈現(xiàn)出多元化的趨勢。例如，歐萊雅首秀的產(chǎn)品就源于全球3大洲、6個(gè)國家的20余個(gè)獨(dú)具風(fēng)格、互為補(bǔ)充的國際品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、活性健康護(hù)膚品、香水、護(hù)發(fā)、染發(fā)、男士理容、專業(yè)美發(fā)等所有美妝品類。

值得一提的是，在中國電商渠道更加成熟的情況之下，外資企業(yè)與中國電商平臺也在探索新的跨境電商新模式。比較典型的就如強(qiáng)生，剛剛與阿里巴巴旗下東南亞旗艦平臺Lazada Group，達(dá)成了引進(jìn)東南亞市場品牌的戰(zhàn)略合作協(xié)議。在此次合作中，Lazada將依托天貓國際“三新（新商家、新商品、新品牌）”孵化服務(wù)，借由天貓國際在跨境電商領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢，培育“一帶一路”沿岸東南亞國家具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的品牌，孵化小微企業(yè)或創(chuàng)業(yè)者，為他們打造適合他們生根發(fā)芽的新模式。強(qiáng)生集團(tuán)則依托部署在亞洲的制造基地和創(chuàng)新中心，以先進(jìn)的制造技術(shù)與創(chuàng)新能力，通過Lazada為東南亞市場提供高質(zhì)量的母嬰、洗護(hù)、美妝等健康護(hù)理產(chǎn)品與服務(wù)。

第二屆進(jìn)博會還將持續(xù)幾天，而這一國家級的博覽會表明，中國開放的大門永遠(yuǎn)不會關(guān)閉，而只會越來越大。進(jìn)口化妝品在中國市場爭奇斗艷、各顯神通，也將促進(jìn)和帶動(dòng)中國化妝品產(chǎn)業(yè)邁向更高的水平。