文丨化妝品報記者 胡奇

11月10日，作為第二屆中國國際進口博覽會配套活動，以“新零售、新渠道、新經濟”為主題的中國美妝小鎮第五屆化妝品行業領袖峰會暨國際高峰論壇在浙江省湖州市拉開帷幕。200余位來自世界各地的美妝行業協會代表、企業嘉賓出席此次峰會，圍繞國際視野的美妝發展新趨勢，共商行業發展，共享行業資源。

自2015年8月創建以來，中國美妝小鎮就以良好的區位優勢、龍頭企業引領的產業基礎、優質的營商環境和可持續的生態環境，吸引了全球一大批化妝品企業入駐，產業鏈集聚效應不斷顯現，供應鏈體系不斷完善。目前，中國美妝小鎮已成為浙江十大示范特色小鎮之一，充分發揮著產業集聚和平臺承載的新優勢。

在本屆峰會上，新零售、新渠道、新經濟的發展主題得到了充分的解讀和彰顯。來自中國、法國、西班牙、瑞士、菲律賓、意大利等多個國家的行業協會代表分別發布了當地化妝品行業數據及趨勢，為尋求新的美妝產業國際合作提供參考。此外，中國美妝小鎮供應鏈平臺也在本屆峰會上正式亮相，并簽約了法國香精等一批重點項目，產業項目總投資達105億元。

△重點美妝項目集中簽約儀式

用數據看世界，以交流促發展

會上，中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍對中國化妝品行業數據進行了詳細解讀，他指出，近兩年中國社會消費品零售總額持續下滑，經濟大環境不容樂觀，但化妝品類總體仍高于社會消費品零售，在特定的經濟環境下，仍保持著朝陽行業的美麗，且面膜、彩妝、男性理容品類增長勢頭十分迅猛，也涌現了一大批新銳國貨品牌。

△中國香料香精化妝品工業協會理事長 陳少軍

但中國化妝品人均消費水平仍不高、進出口貿易逆差過大的現實問題依然存在。陳少軍介紹道：“中國化妝品人均年消費為300元左右，遠遠低于日本、美國、韓國以及歐洲國家，其中日本、美國、韓國化妝品人均年消費均在1500元以上。另外，國家統計局數據顯示，2018年中國化妝品進口額達108.4億美元（約合人民幣758.3億元），同比增長69.7%，而出口總額僅為33.3億美元（約合人民幣232.9億元），同比增長19.7%?！?/p>

相比之下，法國化妝品行業的優勢地位仍十分顯著。法國化妝品谷總裁克里斯托弗·馬松介紹，法國化妝品出口額已達140億歐元（約合人民幣1079億元），居全球領先地位，其中歐洲、亞洲和北美洲為主要出口地。他還表示，人工智能的應用、環保包裝、天然有機化妝品將是大勢所趨。

△法國化妝品谷總裁 克里斯托弗·馬松

此外，同為世界知名化妝品產地的意大利在全球美妝市場中也占據著重要地位，意大利Cosmetica Italia化妝品協會總經理盧卡·納瓦指出：“歐洲大約67%的化妝品是由意大利合約企業生產的，而在全球也有約55%的化妝品是由意大利合約企業生產的?！?/p>

△意大利Cosmetica Italia化妝品協會總經理 盧卡·納瓦

這場化妝品行業數據的國際對話與交流在今天顯得尤為珍貴，它不僅加深了各國行業嘉賓對全球美妝產業市場環境和趨勢的了解，也為尋求新的美妝產業國際合作提供了重要參考。

全新供應鏈平臺凝聚國際美妝資源

值得關注的是，在本屆峰會上，彰顯“新零售、新渠道、新經濟”發展主題的中國美妝小鎮供應鏈平臺正式發布，為美妝小鎮尋求全球合作開啟了強勁磁場?！霸撈脚_將打通國際化妝品品牌進入中國市場的渠道，推動各國供應鏈之間的廣泛深入合作?！泵缞y小鎮供應鏈（湖州）有限公司總經理陳凱表示。

△美妝小鎮供應鏈（湖州）有限公司總經理 陳凱

記者了解到，美妝小鎮從建設之初就瞄準了“東方格拉斯”的目標，通過建設美妝產業集聚中心、美妝文化體驗中心、美妝時尚博覽中心和美妝人才技術中心等四大中心，打造以化妝品生產為主導的全產業鏈。此次峰會召開前，中國美妝小鎮已累計引進了化妝品及相關企業78個，計劃總投資167億元，涵蓋化妝品研發、生產、原料、包裝、創意設計、物流倉儲、線上線下銷售等，化妝品全產業鏈初步成型。

而中國美妝小鎮美妝供應鏈平臺的推出，則為美妝小鎮這條美妝全產業鏈上又添上一枚“珍珠”。

在峰會現場，供應鏈平臺與多個國際美妝項目達成合作，產業項目總投資達105億元。其中包括與保加利亞醫藥集團共同投資打造的保加利亞玫瑰項目，雙方將整合中國市場全渠道推廣與運營資源，為項目推進提供強大動能。

“全產業鏈的發展模式，是美妝小鎮的一項核心戰略?！背斯溒脚_的推出，中國美妝小鎮還與國內領先的化妝品電子商務公司NALA娜拉集團也將與該平臺達成戰略合作，合力發展，培育優質進口化妝品品牌。

另外，國內最早接觸短視頻和直播營銷的服務平臺卡美啦也在此次峰會上簽正式入駐中國美妝小鎮。該項目將在美妝小鎮搭建“新零售”直播基地，孵化海量垂直領域知識型電商主播，同時，合力研發及搭建更強大的網紅+商品數據的中臺“人貨匹配”系統，連接更廣泛的互聯網內容渠道，為美妝小鎮打開更大的銷售市場。

中國美妝小鎮管委會有關負責人指出，網紅直播基地及供應鏈平臺項目預計年銷售額將達到300億元以上。

隨著連續5屆化妝品行業領袖峰會的舉辦，中國美妝小鎮美妝產業集聚能力和平臺承載優勢也愈發顯著，而作為美妝行業規模最大國際會議之一，化妝品行業領袖峰會也將永久會址落戶美妝小鎮，為美妝小鎮的發展不斷打開新局面，走向國際化。