文丨化妝品報記者 江夢茜

當80、90后開始焦慮“中年危機”,出生于1995年至2010年前后的“Z世代”迅速崛起，并爆發出美妝消費市場上不可小覷的能量，美妝品牌營銷也迎來了新的傳播機遇。如何抓住這一機遇，打入年輕消費者之中？

選擇契合品牌形象、深受年輕消費人群喜愛的代言人尤為重要。11月7日，果本品牌正式宣布新代言人——新生代元氣少女邢菲，助力品牌年輕化升級。

珠聯璧合，元氣少女詮釋果本品牌理念

果本與邢菲，緣何能走到一起？

作為國內珍稀果實精華油個人護理品牌，果本十幾年來深耕果實精華油護膚領域，從原生態全球果實產地珍選珍稀果實，從中萃取出果實精華油等營養成分用于護膚，秉承“全球珍選，天然質造”的高品質標準，為愛美女性提供更天然高效的護理產品。

邢菲與果本，兩者結合，又有什么相同的DNA？

“大家好，我是邢菲，今年二十四，我的戲齡是三年。從旁聽生到一名演員我也可以野蠻生長。”在最近熱播的綜藝節目《演員請就位》中，很多觀眾認識了演員邢菲。而邢菲憑借節目里《粉紅女郎》“哈妹”的表演也成功晉級，演技備受導師及觀眾認可。

2015年10月，邢菲參加湖南衛視真人秀節目《一年級大學季》，清新甜美的外形，單純率真的性格讓她受到大眾的關注和喜愛。

2016年1月，邢菲獲得移動視頻風云年度突破獎；2016年3月，邢菲搭檔吳磊主演電影《大鬧東海》；2016年7月，邢菲與郭俊辰共同出演《旋風少女第二季》，同年還參演網劇《愛笑種夢師》。

2017年1月，主演校園青春網劇《惡魔少爺別吻我》 ，隨后她還主演青春校園勵志劇《班長“殿下”》。

經歷多部作品的積淀與磨礪，邢菲逐漸綻放了屬于她的獨特而耀眼的光芒。2019年《致我們暖暖的小時光》橫空出世，邢菲精彩演繹了那個畢業在即，努力尋找人生、事業方向的元氣女孩，司徒末。

縱觀邢菲的演藝生涯，一個對自身嚴格要求，認真刻苦鉆研演技的正能量演員躍然于熒幕。

而伴隨著CS渠道一路發展壯大的果本又何嘗不是如此呢？從發展之初的不斷探索，到堅持深耕渠道十余年，終成為行業珍稀果實精華油護膚領域的專家。

無論在工作還是生活中，邢菲始終都是那個清新自然、元氣滿滿的正能量少女，而這一形象也與果本天然純凈、清新自然的品牌形象不謀而合。

一個是以清新自然的氣質、認真敬業的精神俘獲了大批鐵桿粉絲新生代人氣小花，一個是國內珍稀果實精華油護膚領域的佼佼者，兩者的結合，可謂珠聯璧合。元氣少女邢菲的清新自然形象完美詮釋了果本天然、珍稀、萃養、安心的品牌理念。

雙星賦能年輕化戰略

據凱度發布的《Z世代消費力白皮書》顯示，中國Z世代人群最龐大，共計1.49億人，到2020年Z世代將占據整體消費力的40%。可謂抓住更年輕消費者，也就抓住了未來。

顯然，果本早已洞悉這一趨勢，通過軟性植入包括《十年三月三十日》《獨孤皇后》在內的一系列熱門電視劇、投身公益助寒門學子圓夢大學的夢想億計劃、簽約新生代人氣演員玩轉娛樂營銷等方式，切實拉近了與年輕消費者的距離。

在即將到來的12月25日，果本還將在包括北京、上海、廣州、深圳、武漢、西安、杭州、成都等新一線城市機場開啟大屏投放動作，增加品牌在新一線城市年輕消費人群中的曝光。

此外，在簽約邢菲之前，果本在今年6月舉行的品牌16周年盛典大會上，官宣了其首位男性代言人郭俊辰。18歲憑借熱播網劇《太子妃升職記》出道，在演戲、唱歌、舞蹈等領域都有不錯表現，95后的郭俊辰已經是年輕演員中的實力代表。

如果說簽約郭俊辰是果本在年輕化戰略的預見性動作，那么簽約邢菲，打造雙星代言的格局，無疑是果本年輕化戰略的一次升級。

同屬演藝圈新生代人氣演員，郭俊辰與邢菲均以出眾的個人形象與優秀的偶像品質深受年輕消費者的喜愛。一舉簽下這兩員大將，果本自此開啟雙星代言的新篇章。相信更年輕更具活力且完美契合品牌形象與理念的代言人，勢必為果本進軍年輕化消費市場帶來新的活力與能量。

“‘果’然至臻‘本’臻美好，謝謝果本，一路同邢。”在邢菲的官宣微博下，可以看到截止發稿前，轉發、評論、點贊已經接近6萬。而過萬的評論中，眾多年輕消費者留言也對邢菲代言的果本品牌表示肯定。

如果本攜手邢菲，一路同“邢”，“ 菲”你不可的宣傳語那樣，期待邢菲這位演藝圈中冉冉升起的新星與果本的合作能為大家帶來更多驚喜，也期待果本能為消費者提供更加天然、珍稀、萃養、安心的護膚品。