文丨化妝品報記者 李娜

根據歐萊雅集團最新財報，2019年上半年，歐萊雅同比增長7.3%至148.1億歐元（約合人民幣1136.5億元），歐萊雅中國稱，這是歐萊雅逾10年來的最高同比增長。

值得一提的是，歐萊雅集團所有事業部均實現增長，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部錄得兩位數增長。早在第一季度就超越西歐成為歐萊雅集團全球最大市場的亞太區，2019年上半年取得了24.3%的銷售增長，中國市場的強勁勢頭無疑成為該增長背后最大的推動力量。

4大品牌明星系列助力 高檔化妝品增長13.2%

得益于蘭蔻、科顏氏、阿瑪尼和YSL四大高端品牌的強勁增長，歐萊雅集團高檔化妝品部可比增長13.2%。

明星系列成為銷售主力。其中，蘭蔻的“小黑瓶”和“菁純”系列，科顏氏高保濕和金盞花系列均被點名。而彩妝品牌更多依賴唇部和香水類產品，譬如Giorgio Armani的唇釉系列和Sì香水系列，YSL的黑鴉片香水和在2018年推出的“小金條”口紅表現不俗。

財報還指出，Helena Rubinstein（HR赫蓮娜）在奢侈品護膚領域取得成功，小眾香水品牌歐瓏(Atelier Cologne)也在持續擴張。

值得一提的是，中國消費者成為歐萊雅高端化妝品的消費主力軍。財報指出，中國市場、旅游零售業和電子商務成為主要因素。

活性化妝品部門同比增長13.6% CeraVe適樂膚成功登陸中國市場

不同于中國市場對于高檔化妝品的偏愛，歐萊雅的活性化妝品在全球都取得了不錯的增長，亞太、北美和拉丁美洲表現都很不錯，整體來看，歐萊雅活性化妝品上半年同比增長了13.6%。

歐萊雅活性化妝品部主要品牌都在增長。得益于理膚泉玻尿酸B5高保濕精華和Pure Vitamin C10（尚未進入中國市場）的推出，理膚泉品牌錄得兩位數增長，并持續在抗衰品類上發力。

薇姿明星產品89火山能量瓶助力品牌持續增長。值得一提的是，在年初舉辦的Vichy薇姿的Skin Consult皮膚護理行業技術展上，薇姿還攜手人工智能企業ModiFace在歐萊雅集團15年抗衰研究基礎上推出了一項數字皮膚診斷技術，該技術使用自拍和歷史數據庫來準確評估用戶皮膚的健康狀況，并提供量身定制的護膚建議，這被認為薇姿在抗衰領域的一大前沿科技。

此外，歐萊雅旗下修麗可品牌在全球市場均表現出快速增長，亞洲市場更是突破銷售記錄；由于進駐美國市場較早，CeraVe適樂膚在這一市場獲得了急速增長，不過2019年年初，該品牌也已經成功登陸中國市場。

大眾化妝品增長3.1% 韓國3CE在中國起步良好

相對于高端化妝品和活性化妝品的強勁增長，歐萊雅大眾化妝品表現略遜一籌，同比增長3.1%至65.3億歐元（約合人民幣501.4億元）。

從品牌來看，巴黎歐萊雅的良性增長歸功于“7天安瓶”和Elvive系列洗發水，而卡尼爾主要歸功于卸妝水和面膜。與此同時，被歐萊雅收購的韓國3CE在中國起步良好，彩妝品牌NYX也在對銷售渠道進行重組。

區域來看，歐萊雅大眾化妝品部門西歐和東歐表現良好，中國、印度和印度尼西亞，增長正在加速，美國市場表現疲軟。

卡詩推動專業美發部門微增2.5%

在美國和亞太地區加速發展的推動下，歐萊雅專業美發部增長了2.5%，其中，卡詩在中國的強勁增長成為首要的驅動因素。

電商和旅游零售成增長引擎

數字化帶來了上半年的持續增長，并加強了歐萊雅與消費者的關系。

而從渠道來看，電商和旅游零售渠道增長顯著。報告期內，電子商務銷售額增長了48.5%，占總銷售額的13.2%。旅游零售也成為另一個增長引擎，增長了21.2%。

新市場驅動，中國保持高速增長

相對于西歐和北美這些成熟市場，“新市場”尤其是亞太市場表現強勁。中國繼續保持著它的增長速度，而印度，馬來西亞、印度尼西亞和越南都實現了兩位數的增長。歐洲和拉美市場表現良好，北美市場略顯疲軟，西歐市場面臨挑戰，但仍然取得銷售增長。

值得一提的是，早在今年第一季度，亞太區就已經榮升歐萊雅集團全球最大市場，而從上半年區域市場對比來看，亞太地區銷售同比增長24.3%，是所有區域市場增長最高的一個。

歐萊雅董事長兼首席執行官讓·保羅·安鞏在評價財報數字時表示，“歐萊雅上半年營收增長了7.3%，實現了十多年來最強勁的同比增長，也跑贏了這個充滿活力的市場。”