文丨化妝品報見習記者 鄔益東

11月14日下午，專做男士品類的上海藍系弈君化妝品有限公司正式發布了旗下男士化妝品品牌——藍系（LanseraL）。男妝風口下，藍系已在天貓和京東開設了旗艦店，并開發了八個專門針對男士的產品，分別為海檀男士4合1洗浴乳、海檀男士溫和潔面乳、海檀男士凈澈潔面乳、海檀男士保濕面膜、海檀男士控油潔面乳、極光男士滋養潤唇膏、極光男士裸妝BB霜、極光男士雙頭眉筆。

創始人Yuli和她的品牌故事

發布會現場，上海五角場凱悅酒店被一群顏值超高、氣質非凡的俊男“攻占”，這里正在召開藍系（LanseraL）男士化妝品品牌發布會，新晉化妝品品牌——藍系（LanseraL）正式與消費者見面，眾多大咖也前來發布會現場助陣。

開場show之后，華東師范大學商學院教授、博士生導師、亞歐商學院中方院長，國家品牌戰略研究中心主任何佳訊教授首先致辭。何教授認為，和發達國家相比，中國男士護膚美妝領域仍存在著相當大的市場空白，在這片新藍海中孕育著無限的機遇，而當下中國男士在追求生活方式的過程中，逐漸對美好精致生活有了新的定義，而藍系男士化妝品品牌的誕生，正是可以成為滿足當下人們追求美好生活的品牌范例。

△國家品牌戰略研究中心主任何佳訊

隨后，藍系品牌創始人丁潔（Yuli）以 “Talk Show”的形式，分享了藍系的品牌故事。Yuli坦言，十年前曾錯過女士化妝品機遇的她，因為一場沙漠腹地露營，意外聽見兩位男同學互相借面膜的聲音，“男性也敷面膜？”、“什么樣的面膜才能符合中國男性？”這樣的聲音和想法在她腦海里久久不能淡去。

△藍系品牌創始人丁潔

經過深入的市場調研，2018年10月，Yuli正式開啟了藍系品牌的醞釀，她的目標非常明確——始終堅持真正適合男士的高品質產品，并將藍系打造成為深受男士喜歡的國產男士化妝品品牌。讓中國男人變得更帥也自然而然地成為了藍系的使命。

在談到中國男性膚質特點方面，Yuli表示，為了打造新一代中國男性的高顏值，藍系特意攜手全球知名OEM工廠科絲美詩，甄選海檀木籽油等優質成分，以國際要求嚴格把控產品品質，打造專屬于中國男士的化妝品。

Yuli樸素深情的講述，感染著現場每一位嘉賓，大家熱切的目光，熱烈的掌聲，既是對藍系化妝品品牌的無聲贊許，也是對藍系化妝品品牌的肯定。

護膚、彩妝雙管齊下，4合1男士洗浴乳成明星單品

在Yuli分享完她和品牌的故事后，藍系男士化妝品產品負責人王琳（Vivian）也從大多數男性膚質的特點出發，拋出了人們對怎么解決男性幾大傳統印象——“油膩”、“臉皮厚”等疑問，隆重介紹了藍系的護膚和彩妝兩大系列產品。

△藍系男士化妝品產品負責人王琳

在護膚系列中，藍系針對中國男士的膚質特點和使用習慣，特別推出了集潔面、洗發、沐浴、剃須為一體的4合1男士洗浴乳，用簡單精致的方式，顛覆了人們對于男士洗護用品的傳統認知，為出差、旅行、健身等使用場景提供了更加便捷的選擇。此外，記者從其天貓旗艦店看到，護膚藍顏系列也已經上線。

在彩妝系列中，Vivian介紹到，面對這個快節奏的時代，男士精致的妝容可以說是約會、面試、商務洽談和聚會中的加分項，“男色”的觀念也被更廣泛的接受，藍系彩妝系列BB霜、眉筆、潤唇膏的推出，正是順應了當下男性對于護膚美妝產品的多元化需求。

17點25分，中船科技園副總經理樓櫻、普瑞斯瑪董事長羅偉、藍系品牌創始人Yuli、廣發證券并購部董事總經理楊常建、松石營銷副總裁EVEN和前巴黎歐萊雅高管Zoe共同登臺，舉行了閃耀的品牌點亮儀式，和現場嘉賓共同見證了藍系男士化妝品的正式發布。

大咖說男妝，男士化妝品市場方興未艾

發布會結束后，一場以“男士化妝”為話題的討論隨即展開，藍系品牌創始人Yuli，廣發證券并購部董事總經理楊常建，瑞麗網美妝資深編輯曹紫婧Ginger，蜻蜓FM主播、美妝博主張合，就男士護膚與化妝、男士化妝品行業投資價值，男士化妝品市場等話題展開深度交流。

△大咖說男妝現場

作為品牌創始人，Yuli提到，男士化妝品作為一種新觀念或一種新生活形態的誕生，它的背后蘊藏了一塊亟待開發的廣闊市場，目前國內專做男士化妝品的品牌很少，而來自日韓進口男士化妝品品牌占據著國內的半壁江山，她創建品牌的初衷就是讓中國男性可以用到自己國家的品牌。

作為瑞麗網美妝資深編輯的曹紫婧Ginger表示，在國外，尤其在韓國，化妝已經成為男士出門必須的課程，甚至韓國男士在服兵役時也都是涂淡妝訓練的，流行元素帶動整個韓國男士化妝品市場的發展，所以中國的男士化妝品市場在未來一定會遍地開花。

而來自蜻蜓FM的主播90后美妝博主張合表示，自己平時在家都會用一些護膚品來保養皮膚，他社交圈里的男士大多都會用一些男士護膚品，皮膚變好了人才會更加自信，在工作上才會更加游刃有余。

來自廣發證券的楊常建則表示，男性的皮膚特點和生活習慣決定了市場的需求空間，男性戶外活動較多，頻繁受紫外線照射，同時，男性吸煙、飲酒者較多，這兩方面因素容易導致皮膚老化和粗糙，對各種功效的護膚品的需求比較強烈。因此，男性的皮膚事實上比女性更需要呵護。

經過各位大咖暢所欲言的討論，使得男士化妝品市場的未來前景逐漸明朗。

在男士護膚美妝的這片新藍海，藍系用更加先進的品牌理念、更嚴苛的品質把控和更貼近中國男士需求的產品，填補了行業空白，有望掀起男士美妝護膚新國潮。