文丨化妝品報記者 肖紅

“第一次認識你居然是因為閉店。”

“感覺現在一個品牌想要做下去好難啊。”

1月4日晚間，彩妝品牌It’s Focus薏珂思在社交平臺發布閉店公告，引發網友關注。公告稱，“感謝一直以來大家的關注與支持，遺憾的是由于一些原因，我們無法再堅持下去了。”It’s Focus在公告中表示，品牌立項啟動于2019年，于2020年7月正式面世。在2023年的第4天，這個成立不到3年的品牌，成為2023年第一個倒下的彩妝品牌。

閉店原因眾說紛紜 品牌設計和宣發遭質疑

從成立到閉店，淘寶企業店鋪是It’s Focus薏珂思唯一的銷售渠道。記者瀏覽It’s Focus薏珂思品牌淘寶企業店鋪發現，截至發稿，It’s Focus的店鋪粉絲不到6000人，店鋪中共上架5個彩妝單品，包括眼妝、唇妝、底妝和彩妝工具，除了彩妝工具外，其余產品全部被標上“清倉價”，售價為9.9-19.9元。其中，最暢銷的產品為“薏珂思It’s Focus眼線液臥蠶筆”，月銷超過900支。

閉店公告發出后，有網友表示惋惜，“這幾年確實很難，希望你們可以重鎮旗鼓，國產崛起需要你們”。也有不少“路人”在看到閉店公告后，選擇去店鋪入手產品表示支持。不過，也有部分消費者表示“去淘寶搜索品牌名，不精準搜索完全找不到”“品牌名字難打”“只輸入英文名稱，出現的都是不相關的產品”，也有消費者表示“美妝產品試色體驗不好，商品詳情頁產品顏色看不清，沒有色系描述”“店鋪看不清顏色，要在淘寶和小紅書之間來回看”，更有消費者直言：“建議品牌方從自己的宣發和設計上找原因，產品比較有趣，但沒有被好好對待。”

記者查詢發現，成立三年以來，It’s Focus僅在小紅書和抖音分別設有“It’s Focus”和“It’s Focus旗艦店”兩個品牌官號，粉絲數量分別為2.2萬和241。其中，It’s Focus旗艦店抖音用戶主頁數據顯示，該賬號共發布17個作品，獲贊數為77。除了發布閉店公告，該品牌在兩個社交平臺上的最近一次更新時間分別為2022年3月和2022年2月。

它們也沒走出2022

無獨有偶，It’s Focus宣布閉店前夕，全球知名網紅美妝品牌Huda Beauty也被媒體曝出在2022年10月份左右進入閉店階段。目前，其天貓海外旗艦店已下架全部商品，且已無法搜索到店鋪主頁，并有消息傳出Huda Beauty或將徹底告別中國市場。據《化妝品報》不完全統計，2022年，先后有雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced宣布天貓海外旗艦店停運，中國原創設計彩妝品牌YES!IC和紅人自創彩妝品牌雨輯宣布退市和關店。年底，The Ordinary宣布收縮彩妝線。

大疫三年，彩市場整體式微。歐特歐國際咨詢公司統計的數據顯示，過去一個滾動年（2021年12月-2022年11月），全網彩妝香水產品零售額為1113.91億元，同比下滑15.4%。英敏特數據也顯示，僅26%的消費者即使佩戴口罩，仍堅持疫情前的化妝步驟，中國彩妝市場按面部、唇部、眼部及美甲的細分，2022年與2021年相比，總銷售額和增長率均出現不同程度的下滑。

2023，彩妝市場能否回暖？

2022年最后時刻，防疫政策大調整，優化防控措施的出臺，無疑向彩妝市場釋放了積極信號。已有數據佐證了這一點，數據和分析公司GlobalData的最新報告顯示，隨著人們工作和日常生活逐漸恢復正常，中國彩妝市場規模有望在2026年以7.4%的復合年增長率增長至117億美元（約合800億元人民幣），中國的人均化妝支出也將從2016年的1.2美元增加到4.1美元（約合人民幣8元至28元）。

業內亦有聲音認為，彩妝下滑的情況將隨著疫情優化出現轉機。“出現的閉店情況，大多數還是自己經營不善，目前還沒有聽說有因為疫情倒閉的彩妝公司。”某資深業內人士告訴記者，當下疫情放開之后，彩妝市場將迎來回暖。“彩妝的使用大多是社交場景，疫情放開之后，大家的社交活動會更豐富，消費者對彩妝產品的消費和使用欲望會更強烈，彩妝市場定會向好。”該人士補充道，“疫情管控放開之后，線上店鋪的快遞服務更通暢，線下店鋪能夠實地體驗，這二者變化也會在一定程度上影響人們購物心理。”

盡管，口罩仍會成為人們生活的常態，但對于“賣鏟子的人”而言，口罩將不再構成彩妝消費的阻礙，對品牌和企業來說反而是一種機會。“口罩對彩妝消費的影響很小，口罩影響的主要是唇妝和底妝，品牌和企業可以針對沾口罩這個問題去解決消費痛點，”上述人士表示，“換言之，彩妝消費者可能對更持妝的粉底液和定妝粉、定妝噴霧，以及不沾杯口紅的訴求更加明顯。”