“過去一年，美國高端化妝品的銷量一直在上升。” 市場調查公司NPD Group的美容行業顧問Larissa Jensen在一份研究報告中說。“毫無疑問，彩妝正處于一個大規模的回潮期。”

根據NPD Group的數據，在2022年第三季度，美國高端化妝品的銷售收入已經超過了疫情前（2019年第三季度）的銷售額，達到21億美元，相較于2021年同比增長15%。此外，美國2022年第一季度高端化妝品的收入較2021年同比增長22%，第二季度較2021年同比增長18%。家庭收入較高的女性在過去一年中使用化妝品的比例顯著增加，從74%增加到82%。

在這份名為“化妝品的使用和化妝態度”的研究報告中，NPD Group對近四萬名美國美妝消費者進行了問卷調查。報告結果指出，隨著美國取消“口罩令”，越來越多美國消費者正逐漸恢復以前的化妝習慣，甚至“有過之而無不及”——70%的受訪者表示，她們比疫情前使用的彩妝產品更多，顏色上也更加大膽，而許多美妝品牌正在響應這一勢頭。

“我們總結了最受消費者歡迎的四類彩妝產品，它們分別是：液體唇膏、金屬色眼影、彩色眼線筆和帶護膚功效的底妝產品。” Jensen說，“消費者們正在追求顏色大膽、夸張的唇妝和眼妝。但與此同時，她們反而對底妝顯得過分‘云淡風輕’。遮瑕不再是底妝產品的首要任務，女士們不介意把自己無傷大雅的小瑕疵暴露在外，但宣稱自己含有護膚成分的產品會得到她們狂熱的追捧。”

“這牽涉到兩方面的原因：長期壓抑后‘觸底反彈’的心理，和疫情期間化妝習慣的養成。”消費者行為科學分析學者Jacquelyn Rogers在《Business Of Fashion》（時尚商業）的采訪中說，“被口罩捂了這么久，大家或多或少都會遺留一些皮膚問題。在此背景下，‘養膚’的重要性自然會高出‘遮瑕’一頭。然而，當你不得不把大半張臉蒙在口罩里數十個月，一朝‘重獲自由’后，難道不會想‘變本加厲’的打扮自己嗎？這就是它們（眼妝和唇妝）在這里的原因。”

“釋放多巴胺” 越亮眼越好

“我們注意到，在走出新冠病毒的陰影后，美妝消費者開始傾向于使用大膽、生動的色調化妝，從而改善他們的情緒、振奮他們的精神——這種趨勢被稱為‘多巴胺魅力’（Dopamine Glam）。”《Global Cosmetics Industry》（全球化妝品工業，下稱GCI）在其報告中說。

這一概念由歐美天后碧昂絲的化妝師約翰爵士提出，“多巴胺魅力”指的是一種明亮、有趣和富有創意的化妝方法，旨在通過化妝來釋放多巴胺，使化妝者感覺良好，抵消與新冠病毒有關的負面情緒。

GCI同時在報告中列出了飽受當下美國消費者歡迎的幾種“多巴胺魅力”化妝法：比如嘗試非常規的“幾何式眼線”（占受訪者的75%）；使用大膽、鮮艷的金屬色和帶有大亮片的眼妝（占受訪者的68%）；以及拋棄傳統的啞光唇膏，改用光澤度更高的液體唇膏（占受訪者的63%）。“當我摘下口罩，涂上亮粉色唇彩，對著鏡子打量自己時，我仿佛整個人都被這一抹粉色點亮了，這讓我整天都擁有好心情！”34歲的阿拉巴馬州居民Johnnie Kents在GCI的采訪中說。

這類充滿活力的顏色也被消費者用于眼妝。根據Spatelink.description.footnotec的數據，金屬色眼影已經成為美國當下最熱門的彩妝趨勢之一。自2021年以來，“金屬色眼影”這一關鍵詞的谷歌搜索量增長了172.9%以上。

“在人們還沒摘下口罩時，就已經習慣了使用金屬色眼影和彩色的幾何眼線來打造眼部妝容。當大部分面部都處在口罩遮掩下時，決定你能否在人群中脫穎而出的就是閃亮的眼妝了。” Jacquelyn Rogers說，“而眾所周知，養成一個習慣需要21天，而改掉它卻需要至少三個月。許多美妝消費者自然地將這一化妝習慣帶到了疫情后。”

“挑戰舊傳統” 越新奇越好

獨立美妝品牌Danessa Myricks Beauty的創始人、化妝師Danessa Myricks則在GCI的采訪中提出了不同意見，她認為，消費者之所以對金屬色陰影、液體唇膏等彩妝產品感興趣，不僅僅是為了滿足多巴胺，更是為了滿足他們對新奇和創造力的渴望。

“當限制措施結束，走出家門后，人們對嘗試新事物、擁抱新世界抱有非同一般的熱情，”Myricks說，“試驗與以往的低調妝容截然不同的大亮片和金屬色眼影就是一種‘嘗鮮’的方式。”

Sandream Specialties公司也看到了客戶對金屬眼影的需求。該品牌研發總監Kim Kern表示:“要求生產金屬色和亮片眼影的消費者意見如雪片一樣向我們飛來，我們預計，這種‘多巴胺’效應在未來會非常突出。”

由彩色眼線筆畫出的“幾何眼線”（#graphicliner）則在TikTok上收獲了了高達10億次的閱讀量，超過65.5萬條Instagram帖子中包含了這一標簽。根據市場服務機構Hey discount .description.的數據顯示，這一趨勢的流行要歸功于Gigi Hadid，Kylie Jenner和Barbie Ferreira等名人，她們都畫了大膽的彩色“幾何眼線”。

（圖源Kylie Jenner Ins）

“我們注意到，Chroma Flakes品牌的產品在俄亥俄州肯特市的Ulta Beauty拿下了當月的銷售冠軍，該品牌以其彩色濕眼線筆而聞名，消費者用它來創造異想天開、俏皮的眼線，再上傳到社交網絡——這也為彩色眼線筆在彩妝市場中的主導地位繼續‘添磚加瓦’。”GCI記者Norma Richards在報道中說。

“這股‘彩色幾何眼線’熱潮已經席卷了整個美國。越來越多的社交媒體美妝達人展示了他們用彩色眼線筆畫出的亮眼圖案，促使更多的消費者嘗試。”獨立品牌Glisten Cosmetics的創始人Natalie Chapple說，“使用這種彩色眼線讓消費者感到更自由，不必循規蹈矩，比如在他們的眼皮上畫一顆心、在眉毛下畫個破折號——這都是可以接受的。越來越多的人開始融入這股潮流，就像打開了‘藏寶盒’，它讓每個人都釋放了自己在彩妝上的創造力。”

“我的一些同行們很驚訝，在沉寂多年后，彩色眼線筆會如此熱銷。” Myricks笑道，“‘時尚是個圈’。彩色眼線比起傳統的棕色和黑色眼線筆更適合初學者，用它畫出的‘幾何眼線’也不同于傳統的貓眼式或翼式眼線，‘幾何眼線’注重創意和獨特的設計，沒有規則。你畫什么都可以，用什么顏色也都可以——非傳統才是真正的贏家，才是當下彩妝美的驅動力。”

“養膚＞遮瑕” 越輕薄越好

如果說美國消費者在眼妝和唇妝上做到了“膽大包天”，使用各種夸張色彩來彰顯個性，那么在底妝上，他們則表現出截然相反的“小心翼翼”。根據soda的數據，在美國，每月有大約18400次對“養膚型粉底液”的搜索，自2021年以來，這一搜索量增長了約318.1%。此外，Spate數據發現，對“精華液粉底”這一關鍵詞的搜索量也正在暴增，從2021年到2022年，搜索量增加了230.4%。

“遮瑕只是短暫地讓我的瑕疵消失了，但我知道它還在那兒。而且晚上卸妝時，它還會因為一整天捂在粉底和遮瑕膏下變得更嚴重。”26歲的波士頓居民Marnie Stadler在GCI的采訪中說，“何況經歷過疫情后，我的朋友們臉上都多出了不少痘痘，當她們都坦然地把瑕疵暴露在外，我再花四五個小時費力地給自己包裝出一張假面就顯得有些蠢了。”

“越來越多的消費者希望自己的底妝產品能提供護膚功效，這種趨勢正在模糊彩妝和護膚品之間的界限，并促使各大品牌開發出富含護膚成分的粉底和遮瑕等底妝產品，以幫助消費者在不危害或加重皮膚損傷的情況下繼續享受化妝。” Norma Richards在其報道中寫道。

名人化妝師Sébastien Tardif曾為多位好萊塢影星化妝，他也是Veil Cosmetics品牌的創始人，他說:“如果你一整天都要化妝，你最好用點對皮膚有好處的東西，而不僅僅是在表面上糊一層顏料遮住瑕疵——這只是掩耳盜鈴。我很高興見到現在越來越多的消費者也注意到了這一點。”

Veil Cosmetics品牌創始人Sébastien Tardif

Myricks則預測，鑒于疫情對消費者的深遠影響，這樣含護膚功效的底妝產品將繼續在美妝行業大量涌現。

“經歷過疫情后，美妝消費者比之前更加重視護膚了，‘口罩臉’引發的一系列皮膚問題是重要原因之一。”她解釋道。“但更重要的是，當他們現在使用化妝品時，他們變得更加自信了。他們化妝是因為它能給他們帶來快樂，而不是為了遮住瑕疵，改善面部缺點等原因。新冠疫情改變了我們對健康的定義，使其不僅限于身體健康，還包括心理健康。化妝品滿足了人們的情感需求，使他們精神振奮，帶著積極的情緒投入到疫情后的工作中。”

本文資料來源：Business Of Fashion、Global Cosmetics Industry、NPD group、Spate、soda