文丨化妝品報記者 李躍躍

一項來自英敏特的調研數據顯示，面膜在中國20-49歲的女性中，普及率已經達到了驚人的95%。這些人年均消耗28億片面膜，以致于產生不少關于面膜消費的感嘆。《華爾街日報》曾經刊文感慨，“相比（中國）之下，美國和西歐的面膜銷售情況就顯得慘淡得多”。

縱觀中國當下的美妝市場，面膜品類的表現的確奪人眼球，而放眼全球，面貼膜無疑是一個具有東方屬性的獨特品類，也成為中國化妝品企業鮮少可以拿來與國際大牌相抗衡的優勢品類，由此，推動中國面貼膜走向世界可謂是大勢所趨。作為面膜“出海”的“先遣隊”，貝豪集團早已洞悉風向，通過潛移默化的文化滲透一步步點亮全球面膜市場。

在剛剛落幕的第24屆亞太區美容展上，貝豪又一次驚艷了來自全世界各地的美容業精英，無論是高顏值的展位布景，還是頗有意味的面膜體驗，都讓與會者耳目一新。據悉，此次亮相亞太展，貝豪的展位形象依舊延續了以往的視覺風格，白色的主背景中粉色的玫瑰花組成“面具”覆蓋于人臉模具之上，花朵像流動的瀑布一般向兩側蔓延開來，大量的留白賦予觀者無限的遐想空間，即便在數米之外也極具沖擊感與吸引力。

事實上，香港并非貝豪面膜文化全球化傳播的第一步，在出征亞太展之前，貝豪“2019全球面膜文化巡展”已經走過了3月的廣州美博會、意大利博洛尼亞國際美容展，5月的上海CBE，9月的廣州美博會、泰國曼谷國際美容展，10月的印尼國際美容展。從廣州的初春到香港的秋末，貝豪跨越四季也跨越大半個地球而來，一步一步讓中國面膜走向世界，讓中國的面膜文化不斷輸出影響世界上更多的人。

“不同于中國、日本、韓國的面貼膜風靡，許多國家對于面貼膜的使用概念是非常模糊的，他們對于這個品類并沒有清晰地了解和認知。因此在我們看來，做產品推廣之前，更重要的環節是文化輸出，以產品為形、以文化為魂，逐步滲透人心，傳遞面貼膜價值。”貝豪集團CEO梁宏麗表示，“面膜致勝，文化先行”成為貝豪拓展海外市場過程中的一大心得。

比如，在10月的印尼國際美容展上，通過三天時間的參展，貝豪竟取得了遠超預期的展示效果。事實上，近年來印尼化妝品市場年復合增長率超過雙位數，是東南亞市場增長率最高的國家，其對于護膚品的熱情和需求也日益高漲。

不過，受傳統觀念和護膚習慣的影響，印尼本土消費者更多的還是使用泥膜類產品，而此次貝豪的到來則成為了一個窗口。展會上，貝豪憑借著輕薄隱形的蠶絲概念面膜、日本紀州備長炭黑金面膜、大馬士革玫瑰花水面膜和100分鐘煥膚面膜等4款顛覆性產品，讓當地消費者切身了解和體驗了來自中國的面貼膜，改變了她們對該品類的混沌認知。對于貝豪而言，此次征戰印尼是一次全新的拓荒之旅；而對于印尼市場而言，貝豪的到來則更像是一陣清風，播撒了面貼膜的“種子”。

好面膜，中國造。對于貝豪而言這不只是一句口號，它背后蘊藏的是一個企業要帶領中國面貼膜走向世界的雄心。從意大利博洛尼亞到泰國曼谷，從印尼雅加達到中國香港，不少人會追問意義究竟是什么？的確，表面上看這些活動并不是能給貝豪帶來直接、快速的收益之舉，但追根溯源，文化才是真正能夠打動人心的東西，面膜文化的推廣對于貝豪而言是一段伏筆，更是中國面膜品牌的一種責任。

正如梁宏麗所言，品類文化輸出正在成為面膜“出海”的殺手锏，其帶來的“神秘力量”并不亞于產品力本身。而深諳這個道理的貝豪集團，近年來在產品研發與品牌推廣上的全球化腳步從未停歇。

一方面，貝豪不斷通過國際化的面膜巡展輸出面膜文化，強化消費者對于面貼膜的了解與認知，打造品類風尚；另一方面，在全球面膜產業鏈的整合擴張上，貝豪的腳步已經遍及日本、以色列、保加利亞、法國乃至美國。2019年，文化的強力輸出加上產品的研發升級，貝豪正在世界各地打響中國面膜最強音。