文丨化妝品報記者 胡曼迪

近日，一則關于雅詩蘭黛集團部分產品即將漲價的文件在行業中流傳。經《化妝品報》調查，除雅詩蘭黛集團旗下品牌外，包含歐舒丹、紀梵希、科顏氏、蘭蔻在內的諸多品牌也已經或即將執行新的價格。

平均漲幅7%，涉及多品牌核心單品

根據一則落款為雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司發布的“關于商品建議零售價上調事宜通知”，自2023年1月29日零時起，雅詩蘭黛將調整多個商品及相關套裝的建議零售價。

根據通知信息，此次調價產品覆蓋了雅詩蘭黛集團彩妝、香水、護膚等品類，共計348個SKU，包括傾慕唇膏系列、雅芮香水沙龍系列、凍齡白金系列等明星系列產品。

據了解，這是近半年來雅詩蘭黛品牌第二次漲價，該品牌在2022年7月也進行了一次價格上調，覆蓋紅石榴系列、專研系列等系列產品。

據記者不完全統計，雅詩蘭黛此次漲價幅度在10%以內，如傾慕唇膏系列零售價由290元上漲至310元，漲幅為6.9%；雅芮香水沙龍系列30ml零售價由690元上漲至740元，漲幅為7.2%；白金級花菁萃緊顏精華水200ml零售價由1080元上漲至1120元，漲幅為3.7%。

雅詩蘭黛官方旗艦店雅芮香水沙龍系列價格（1月9日截圖）與調價函調整后建議零售價

除雅詩蘭黛外，蘭蔻也將在2月上調部分產品的零售價，主要涉及唇膏、眼影盤、粉底液、精華水、防曬乳、香水等產品，以及多款護膚套裝禮盒。

近日，紀梵希同樣對多款產品進行了調價，覆蓋面霜、粉底液、遮瑕棒、散粉、眉筆、腮紅、唇膏、香水等多款明星產品，價格漲幅基本在6%以內。其中，護膚與香水品類價格漲幅較大，如貴族匠心香氛系列零售價由2000元至2200元，漲幅達10%；光彩煥膚維他精華30ml零售價由700元漲至800元，漲幅達14.3%。

“近兩年品牌漲價太頻繁了”，寧波甫豐貿易有限公司總經理湯浩告訴記者，除雅詩蘭黛外，歐萊雅旗下品牌科顏氏也進行了調價，將從2月開始執行新的價格。歐舒丹則在去年12月就已經開始執行新的價格，漲幅基本在5%以內。

總體來看，本輪國際大牌們平均漲幅約7%。其中，護膚產品漲幅約在5%以內，彩妝產品約在7%以內，香水產品約在10%以內。

原料價格上漲是主因

2022年全年，雅詩蘭黛至少發布了三次調價函，漲價起始時間分別是 1月28日、4月1日、7月1日。近年來，寶潔、歐萊雅等公司也曾多次對旗下品牌或品類進行零售價格調整——漲價已成為各大品牌的“常規操作”。

上游原材料價格上漲是品牌解釋調價的理由之一。過去一年，疫情阻礙了原料的生產進度，也導致了物流運輸受阻，不少原料企業不得不被迫減產停產，導致大宗原料價格大幅飆升，國際化妝品原料巨頭也遭受到不同程度的影響，包括巴斯夫、杜邦、陶氏等在內的多家化工企業均曾發布漲價函，瑞士香精香料巨頭奇華頓更是在去年內三次宣布漲價。

歐舒丹、圣羅蘭、紀梵希淘寶客服針對調價的回復

此外，經營策略調整則是品牌調價的另一個原因。“近年來，品牌雪崩式活動，出貨渠道的寬度和折扣的力度都前所未有。”湯浩向記者表示，品牌為了保證利潤自然會頻繁漲價。在各大直播電商、購物節的造勢下，中國消費者對價格的敏感度在下降，價格上漲不僅可以幫品牌獲得更多的打折空間，而且也能為品牌營銷制造噱頭。

當被問及品牌漲價對銷售端產生的影響時，湯浩表示，“知名品牌的營銷投入和研發投入是持續不斷的，疫情的影響是全緯度的，從我們自己的銷售端和接觸到的專柜銷售端來看，零售價上漲的影響不大，但多渠道放貨和低折扣放貨對銷售端的影響較大。”