文丨化妝品報記者 范歡

1月17日，國家統計局發布了2022年12月社會消費品零售數據。

數據顯示，2022年，國內社會消費品零售總額為439733億元，同比上年下降0.2%。其中，12月份社會消費品零售總額40542億元，同比下降1.8%。

化妝品零售方面，12月由于疫情擴散不確定性，消費者信心受到影響，消費品市場承壓，化妝品零售額同比下滑19.3%至290億元。2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，比上年下降4.5%。

過去一年，化妝品零售受到國際形勢、國內疫情、高溫干旱等多重超預期因素沖擊，僅在1－2月、6月、7月實現正增長，其他月份均為負增長，其中4月份跌幅高達22.3%。

縱向對比來看，2022年是近十年化妝品零售總額首次出現負增長。復盤過去十年的化妝品零售額數據可以看出，2013－2021年，化妝品零售總額每年都在遞增，其在2020年，突破3000億大關，達到3400億元。2021年，化妝品零售額一舉突破4000億，達到4026億元，以14％的增長比例錄得近十年最大增幅。到2022年，化妝品零售總額卻再度跌破4000億元。

按零售業態看，2022年限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店、專賣店零售額比上年分別增長3.0%、3.7%、3.5%、0.2%，百貨店則下降9.3%。隨著傳統零售業數字化轉型升級持續推進，消費場景和消費體驗不斷拓展提升，實體零售有望穩步恢復，保持增長。

線上零售整體實現逆勢增長，2022年全國網上零售額137853億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網上零售額119642億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

國家統計局貿易外經統計司司長董禮華表示，盡管2022年疫情對消費市場恢復產生了較大影響，但也要看到，消費市場韌性猶在、潛力較大。進入2023年，隨著疫情防控進入新階段，正常生產生活秩序恢復和線下消費場景加快拓展，消費市場有望逐步恢復。