四個月前，美國彩妝品牌ColourPop發布了一套名為“TOTAL GRUNGE”的眼唇部系列彩妝，并稱其產品主題為“替所有感性女孩設計的搖滾系列”。產品推出后立即一炮而紅，至今銷量仍在不斷攀升。

“該系列產品上架當天，它的銷量就超過了我們預計在三個月內達到的總銷量的一半。其中的TroubleMaker眼影盤已經一躍成為官方網站上銷量前五的產品之一，自推出以來已經售罄了10次。”ColourPop母公司Seed Beauty的首席營收官薇薇安·翁（Vivian Weng）在《Glossy》的采訪中說，“于是我們知道，我們找到新熱點了。”

薇薇安口中的“新熱點”實際上是卷土重來的“舊潮流”——來自上世紀的“朋克搖滾”風正在席卷TikTok和其他社交平臺，青少年在Z世代音樂創作者的引導下為之瘋狂，“搖滾樂手女友”的仿妝也在TikTok上大獲追捧。而諸如五顏六色的染發劑、朋克風格的黑色“男士指甲油”、厚重的煙熏眼影盤等便于消費者把自己打扮成“搖滾樂手”的美妝產品更是在各大電商網站上銷量火熱。

這股朋克浪潮已經浸入了美妝行業的各個領域，越來越多的美妝品牌開始挖掘這一興起的懷舊美學， ColourPop只是其中之一。今年一月，美國彩妝品牌HipDot與搖滾樂隊科恩（Korn）和伊凡塞斯（Evanescence）攜手推出聯名彩妝。美妝工具品牌Glamnetic則盯上了TikToker出身的朋克歌手Lil Huddy，宣布與他合作推出佩戴式美甲。搖滾樂創作者艾比·羅伯茨則與Morphe品牌合作推出了一個搖滾明星主題的眼影系列，還為ColourPop做過營銷推廣。

“他們（指搖滾樂創作者）正在成為我們的最新重點關注對象，”ColourPop的網絡營銷高級總監阿蘭娜·馬德(Alanna Marder)說:“因為他們往往非常關注流行藝術，擁有大量年輕的擁躉，并樂于嘗試新趨勢?！?/p>

“不止是音樂行業、名人、網紅和美妝消費者都在向這種搖滾、叛逆、前衛的審美轉變?！鞭鞭卑舱f。

正如她所言，這一趨勢正在被網紅和名流進一步放大，如卡戴珊家族大姐考特妮·卡戴珊（Kourtney Kardashian）近期在TikTok發布的新造型，被評論盛贊為“看起來就像個搖滾明星（Rock Star）”。此外，卡戴珊二姐金·卡戴珊(Kim Kardashian)，美國男歌手MGK(Machine Gun Kelly)和美國影星梅根·福克斯(Megan Fox)等其他名人也在各大公開場合以朋克風妝容示人。

“我一直認為卡戴珊家族是鑒定潮流的標準之一。如果你看到一種穿搭風格或是妝容風格出現在卡戴珊姐妹的身上/臉上，你就明白，這玩意是真的火了。”Rave Nailz的創始人布雷林·弗蘭克(Braelinn Frank)說。Rave Nailz是一個美甲品牌，在其官方網站暢銷榜中，前五名均為黑底的朋克風美甲產品。

“將近20年過去了。我們又回到了時尚的原點——那種汗流浹背、骯臟、邋遢、‘但你不在乎這一切’的叛逆狀態——這就是朋克精神，我們試圖向它致敬?！辈既R恩·奧康納（Brian O'Connor）說，他是染發品牌Good Dye Young的聯合創始人和首席創新官，這一品牌由他和帕拉莫爾樂隊主唱海莉·威廉姆斯（Hayley Williams）共同經營。

在疫情封控期間的大面積染發熱潮中，Good Dye Young的產品銷量激增。

“我認為疫情是（美妝消費者）風格改變的一個轉折點。”奧康納說，“經過這次沖擊后，美妝消費者在整體審美上出現更多的反叛傾向。在居家辦公期間，人們意識到，他們有做自己的自由。沒有工作、雇主或辦公室工作環境的約束，也沒有學校的規章制度。這促使他們隨心所欲的染五彩斑斕的發色，化夸張的妝容。”

“而一旦享受過這種‘放蕩不羈愛自由’的叛逆時光后，再回到以往傳統的樸素妝容就顯得過于無聊了，”奧康納補充說，“這也是為什么我們注意到一些消費者干脆選擇在家當自由職業者——‘由儉入奢易，由奢入儉難’。”

“就像‘Y2K’風近年來席卷時尚和美容界的一樣，‘朋克搖滾’風或許將取代前者的地位。”弗蘭克說。千禧一代和Z世代都熱切地投身于這股浪潮中，盡管原因不同?！扒ъ淮矚g它，因為這可能會引導他們回到記憶里叛逆又美好的青少年時代。但對更年輕的Z世代來說，他們對朋克搖滾曾經的輝煌懵懵懂懂，他們只是喜歡追趕時髦，尤其是這種象征反抗和叛逆精神的時髦。毫無疑問，美妝品牌抓住了這一點?！?/p>

本文資料來源：《Glossy》、《GlobalCosmetics》、《BeautyMatters》