昨日（2月24日），全球生活家居綜合零售商名創優品在廣州召開“中國名創·點亮全球”2023全球品牌戰略升級發布會。會上，名創優品重磅官宣了全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發展戰略、“三好”產品策略等內容，標志了名創優品全球化發展將邁向全新階段。

△“中國名創 點亮全球”名創優品2023全球品牌戰略升級發布會現場

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品牌戰略披露

發布會現場，名創優品集團創始人兼首席執行官葉國富、副總裁兼首席營銷官劉曉彬、執行副總裁兼首席產品官竇娜作為集團代表，分別發布了企業的全球化發展愿景和定位、戰略升級體系、“三好”產品創新和升級策略。

會上，葉國富從企業建造方向出發，提出了“三個轉變”，即從渠道品牌轉變成產品品牌，從零售公司轉變成內容公司，從面向顧客轉變為面向用戶，揭曉了名創優品全球品牌戰略升級的新勢能和新方向。

面對未來發展步伐，他還強調：“名創優品將堅定地推進全球化發展，通過產品創新點亮全球消費者的美好生活，成為‘全球第一的美好生活好物提供者’，下一個十年，名創優品要朝著成世界級科技型新消費企業邁進。”

△名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富

劉曉彬則以“興趣”為關鍵詞、以“開心哲學”為品牌基調，發出了企業要擁抱興趣消費的聲音。現如今，名創優品已對門店形象、消費場景和服務等都進行了升級煥新，并通過推出高勢能旗艦店，積極打造“興趣消費”創新樣本。

△名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬

自創建以來，IP設計一直是名創優品的產品創新焦點。竇娜介紹，深度挖掘品牌與知名IP之間的創新潛力，用IP產品構建差異化與競爭力，提高用戶黏性和復購率是名創優品的殺手锏之一。

她表示，在興趣消費的驅動下，名創優品的“全球產品創新中心”將繼續依托于中國供應鏈的全球領先優勢，圍繞洞察能力、設計能力、技術能力這三大創新能力，持續打造暢銷全球的中國創新產品。

 △名創優品執行副總裁兼首席產品官竇娜

發布會最后，葉國富透露到，集團除了計劃在紐約時代廣場開全球旗艦店外，還將著重打造本地經營，目前在越南等地開發當地供應鏈。現階段，名創優品已覆蓋東南亞、歐美、中東、拉美四大市場。

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攜國際知名調香師成立“大師創香室”

香薰升級為名創優品第一戰略品類

發布會上名創優品正式宣布香薰作為第一戰略品類。數據顯示，2019年至2021年，名創優品的香薰產品銷售額復合增長26.9%。近年來，名創優品香薰產品累計銷量突破7000萬瓶，位居全國之首。

2022年6月，名創優品攜手全球極具影響力的專業調香師和頂級香料供應商成立“大師創香室”，首發大師香薰系列，新品上市僅百天便實現千萬GMV 營收。

2022年12月，名創優品大師創香室繼續推新，聯合調香大師及花藝大師共同打造新品——大師花藝香薰。據了解，該系列香薰顛覆傳統品類，創新性地將花藝與香薰創新融合，上市次月就實現191%的增長。

2023年2月，名創優品全國首家旗艦店在成都春熙路開業，名創優品首個香氛博物館也正式亮相。據介紹，香氛博物館由名創優品與國際知名香精公司芬美意共同打造，該館不僅是國內首個面向消費者的香氛博物館，還以專業的調香體驗傳遞香薰文化，刷新了消費者對于香薰這一“新剛需”品類的認知。

此外，名創優品還與國內玻尿酸巨頭華熙生物采用在化妝品領域中常見的凍干粉技術，聯合打造出了“玻尿酸蒸汽熱敷眼罩”等黑科技系列產品。據悉，該系列產品具有保濕、舒緩等效用。

經過十年的高速發展，現如今的名創優品已成功進入全球超105個國家和地區，在全球范圍內擁有超5400多家門店，遍布紐約、洛杉磯、倫敦等全球知名城市核心商圈，就進入的國家和地區數量而言，名創優品在全球自有品牌綜合零售行業擁有最廣泛的全球門店網絡。

產品創新讓中國品牌開啟騰飛模式。會議的最后，葉國富表示，名創優品將朝著成為世界級科技型新消費企業的目標，繼續堅守全球化發展戰略，依托對供應鏈的高效整合能力，以及對全球年輕消費者興趣消費需求的洞察，持續聚焦產品創新，將中國制造，推向世界的舞臺！