不久前，西班牙巨頭Puig集團(tuán)與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)天貓合作發(fā)布“氣味視覺”（Scent Visualizer）技術(shù)。據(jù)《Global Cosmetic Industry》報(bào)道，這是一種展示香水主要嗅覺成分的創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)，能夠通過一個(gè)包含1400多張香料圖片和21500款香水的數(shù)據(jù)庫，幫助消費(fèi)者“看到”香味。Puig表示，當(dāng)用戶在網(wǎng)站或應(yīng)用程序上搜索一款香水時(shí)，該數(shù)字工具會(huì)從數(shù)據(jù)庫中提取圖片，并將這些圖片組織成一種視覺表現(xiàn)形式推送給用戶。

一位體驗(yàn)過該技術(shù)的消費(fèi)者告訴記者：“網(wǎng)購(gòu)香水時(shí)最困擾我的問題就是那些抽象的氣味描述，這讓我難以構(gòu)想出香水的味道，但是添加了圖片的香水介紹的確可以喚醒我對(duì)某些氣味的回憶和想象，讓我在挑選香水時(shí)更加方便和直觀。”

據(jù)Puig和天貓聯(lián)合發(fā)布的BCG 2022報(bào)告顯示，中國(guó)目前只有5%的人使用香水，而天貓已將香水，尤其是小眾香水視為一個(gè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，天貓已試用了7周的“氣味視覺”技術(shù)，并獲25個(gè)國(guó)際知名品牌參與。結(jié)果顯示，盡管只是為每款香水配置了一張簡(jiǎn)易圖片，但各品牌的線上商品交易總額就平均增長(zhǎng)了5%。

此外，天貓還計(jì)劃推出“尋香”工具（Fragrance Finder），該工具由“氣味視覺”提供技術(shù)支持，基于消費(fèi)者對(duì)香料、調(diào)香師，甚至氛圍的偏好，為他們生產(chǎn)個(gè)性化的香水品牌和產(chǎn)品推薦。

《中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書3.0》顯示，數(shù)字化智能調(diào)香系統(tǒng)以及數(shù)字化香水信息平臺(tái)的出現(xiàn)，不僅讓調(diào)香變得“可視化”，從而快速高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)意，有效縮短新品研發(fā)周期，而且能夠方便消費(fèi)者更快速、清晰地了解產(chǎn)品信息，縮短決策路徑。

事實(shí)上，試圖將香味進(jìn)行可視化的不止Puig。近年來，不少香水品牌在推出產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)不再局限于對(duì)嗅覺的刻畫，而是借助生成氣味數(shù)據(jù)圖、創(chuàng)新香水瓶身設(shè)計(jì)等視覺手段來幫助消費(fèi)者探尋更加立體化的氣味感知。

例如，德國(guó)美容和生活方式工作室Look Labs利用近紅外光譜技術(shù)，提取了實(shí)體香水的瓶子、標(biāo)簽以及氣味的波長(zhǎng)，并將這些數(shù)據(jù)交由加拿大數(shù)字藝術(shù)家 Sean Caruso通過彩色圖像呈現(xiàn)，繼而推出數(shù)字香水 Cyber Eau de Parfum，該香水氣味被編碼為NFT。官方團(tuán)隊(duì)稱，該款香水的設(shè)計(jì)靈感來自科幻電影，帶有極強(qiáng)的科技屬性。

除了數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)香水外觀進(jìn)行創(chuàng)新也成為香水品牌進(jìn)行香味可視化的入口。小眾香水品牌.Oddity Fragrance不久前就推出了一款外觀獨(dú)特的香水，該款香水的每個(gè)瓶帽都是用不完美的原材料手工制成的，設(shè)計(jì)師將這些原材料封裝在環(huán)氧樹脂中，使得每瓶香水的瓶帽都具有獨(dú)特的形狀和圖案。該設(shè)計(jì)讓有形的瓶帽和無形的香味之間形成了獨(dú)特的聯(lián)結(jié)，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的感官。

誠(chéng)然，目前還沒有技術(shù)手段可以實(shí)現(xiàn)線上試聞香水，但視覺的確可以在某種程度上實(shí)現(xiàn)通感，打通消費(fèi)者線上購(gòu)香的嗅覺壁壘。種種跡象表明，氣味感知已逐漸能夠被更多的形式所表達(dá)，越來越多香水品牌的創(chuàng)新技術(shù)正在推動(dòng)氣味科學(xué)的發(fā)展，香水行業(yè)正在構(gòu)筑新的增量空間。