2023年，是珀萊雅“性別不是邊界線，偏見才是”項目正式上線的第三年。第一年，珀萊雅從性別角色為出發點，探討性別偏見和刻板印象帶給我們的束縛。第二年，珀萊雅用醒獅少女的故事成功破圈，引發大眾的廣泛響應和關注。

這一次，珀萊雅決定用實際行動打破性別的邊界線，呼吁“直面真問題，看到真實踐，提供真支持”，希望通過切實的努力，讓性別平等的理念不止在三八婦女節當天被人提及和討論，而是實現“從這一天到每一天”，真正在每個人心中扎根和生長。

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撕去性別標簽

我們都可以

延續過去“性別不是邊界線，偏見才是”的傳播主張，本次活動，珀萊雅堅持“真實her-story”的創作原則，在新聞素材中發現了藏族女孩小瑪在大學新生足球隊當隊長的故事，制作并推出了主題TVC《女帥男兵》。

誰說女孩不適合踢足球？誰說女孩不可以當隊長？在這個故事中，珀萊雅為我們呈現了一個熱愛足球的女孩在“打破偏見，向前一步”領導球隊時所展現的進取心和凝聚力。新一代年輕女孩身上明亮的勇敢和面對偏見時抗爭的勇氣，讓我們看見了她們身上無限的潛力。

正如珀萊雅所相信的，一個女孩的故事可以帶來更多女孩的改變。在這個故事的結尾，更多女孩走上了球場，而她們上場的勇氣，將把她們帶向任何她們想去的地方。或許這就是“真實her-story”的力量，更多女性的勇氣和故事，需要被看見，需要被書寫，需要被傳遞。

當我們將目光投向現實生活，性別偏見和刻板印象依舊充斥著許多角落。生活中那些習以為常的話，那些約定俗成的習慣，那些司空見慣的規則，并不像我們想象中那么理所當然。

如果勞動和職業沒有性別，為什么我們會脫口而出“外賣小哥”“保潔阿姨”？如果熱愛和汗水沒有性別，為什么提起國足我們就默認是男足？如果照顧家人不分性別，為什么提起家務我們就默認是媽媽？

也許有人會說，這些不過是微不足道的小事，把它們稱為“問題”，未免吹毛求疵 ，但正如珀萊雅所呼吁的，正是生活中的一點一滴、無處不在的文化氛圍塑造了我們的性別意識，如果不想被塑造，就要自己創造。

△《我們都可以》性別平等繪本

為此，珀萊雅制作了《我們都可以》性別平等繪本，里面那些關于性別的問題，不僅問給孩子，更是問給大人。看見問題，直面問題，不假裝它不存在，也不為它辯護。承認問題的存在是找到解決方法的前提，有很多時候，當我們問出正確的問題，我們就已經找到答案。我們都可以把無意識的“偏見”，變成有意識的“看見”，不被性別偏見和刻板印象束縛。正如珀萊雅在繪本中提到的，“粉色、足球、鮮花屬于所有人，細膩、勇敢、美麗也屬于所有人”。

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從看見到實踐

從這一天到每一天

如果說過去的“性別不是邊界線，偏見才是”項目是珀萊雅在看到問題后的放聲疾呼，那么今年的主題傳播珀萊雅將從實踐上打破性別的邊界線，以期通過這次項目讓社會大眾認識到，為性別平等而做的努力不應該只是在三八節這一天，而應該是持續發生的、真正改變的行動。

在此次三八婦女節項目中，珀萊雅延續以往的品牌溫度，將人文關懷融入行動之中，聯合千千律師事務所，為在職場或雇傭關系中遭遇性別偏見的勞動者提供法律幫助。用戶可以在“珀萊雅公益服務”小程序中描述所遇到的問題，平臺將有專業的法律工作者為其提供幫助。珀萊雅相信，性別不能成為被折斷翅膀、被不公正對待的理由，這個世界終究屬于善良、溫柔的人，當遇到困難時，總有人會伸出援手。

△勞動者法律咨詢服務宣傳內容

與此同時，為了讓社會大眾更方便、更直接地參與到此次項目中，珀萊雅“早C晚A無限酒咖”將再度回歸，并于全國7座城市登陸。據了解，快閃店內設置“性別不是邊界線，偏見才是”主題展區，以期把珀萊雅三八項目的主題和愿景傳遞給更多人。

△快閃店

此外，珀萊雅獨家冠名了由資深媒體人楊瀾發起的《發光吧，大女生》訪談綜藝，并在抖音獨家直播。該節目從女性視角出發，以楊瀾與她的朋友們進行線下對話的形式開啟女性主題漫談。

誠然，想要打破性別偏見，我們還有很長的路要走。在這條漫長的道路上，個體的行動和社會的支持同樣重要，珀萊雅在鼓勵每一個個體忠于自己、抵抗規訓的同時，也在用行動承擔起社會責任，為大眾提供支持。

事實上，每年三八婦女節期間，線上線下都不乏各品牌圍繞女性消費者進行的精準營銷，但能像珀萊雅一樣深入洞察社會現狀，并用實踐為社會大眾帶來力量的品牌實屬少見。也正是這樣精準的洞察與滿滿的誠意，讓珀萊雅成為了兼具人文關懷和商業溫度的品牌，從而真正走進消費者的內心，形成了獨具一格的品牌態度與記憶符號。可以看到，作為國貨領軍品牌的珀萊雅，正在以極為走心的方式引發全社會的勇氣、共鳴和行動。