在化妝品領域，獨家成分與獨家科技一直是企業的核心壁壘，是建立品牌優勢的關鍵所在。歐萊雅憑借一個波色因在抗衰市場獨領風騷20年，寶潔依靠煙酰胺奠定了美白市場的堅實地位。而在中國化妝品企業中，若要找一個像波色因和煙酰胺一樣的存在，那一定是玻尿酸。

△世界透明質酸博物館

正所謂世界玻尿酸看中國，中國玻尿酸看華熙生物。3月16日，潤百顏科技修護春季新品發布會在世界透明質酸博物館舉行，潤百顏官宣了“玻尿酸科技修護美學”的最新品牌定位，發布了潤百顏“修光棒”次拋精華新品，展示了品牌核心科技——INFIHA英菲智配玻尿酸。以玻尿酸引領美妝科技，讓中國研發站上世界高度，潤百顏的“正面剛”，讓中國化妝品從原料端解決“卡脖子”的問題，翻開了中國化妝品科技競速的新篇章。

01

從原料著手

以科技創新驅動產品升級

1934年，美國哥倫比亞大學眼科教授卡爾·邁耶（世界玻尿酸之父）首次從牛眼的玻璃體中分離出透明質酸（俗稱玻尿酸），從此打開了玻尿酸領域的研究，然而，很長一段時間以來，由于各種條件的限制，玻尿酸一直難以實現量產，離普通人的生活仍有很大的距離。

華熙生物首席科學家郭學平在1992年帶領團在微生物發酵法領域進行深耕，最終實現了以微生物發酵法大規模生產玻尿酸——發酵產率從最初不足3g/L，提高到16-17g/L ,甚至通過合成生物技術在實驗室實現透明質酸的產率達到73g/L，這使得中國玻尿酸產業飛速發展。自2007年以來，華熙生物一直位居全球最大的玻尿酸研發、生產和銷售企業。2011年，郭學平博士又帶領華熙生物科研團隊在全球首創“酶切法”，帶領團隊在全球首次實現酶切法大規模生產寡聚透明質酸。

自此，華熙生物推動了透明質酸領域的兩次產業革命，也得以將玻尿酸研究成果充分地應用于化妝品科技，2012年，華熙生物核心戰略品牌——潤百顏就此應運而生。此后的10年里，潤百顏不斷挖掘玻尿酸科技護膚的深度，不管是多重玻尿酸的創新應用，還是不同分子量玻尿酸的智慧復配，潤百顏都一直走在玻尿酸領域前列。行至2023年，潤百顏則依靠在玻尿酸領域的持續創新，打造的獨家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，將為國貨乃至整個化妝品行業帶來一場“科技修護”的顛覆和創造。

02

聚焦大單品策略

潤百顏5年邁入15億級品牌陣營

作為華熙生物旗下核心戰略品牌，潤百顏經過近五年的發展，品牌營收已超過15億元，5年平均增長率接近100%，位列“2022中國化妝品細分品類排行榜——敏感肌護理品類TOP3”。

作為次拋精華開創者和《次拋精華液》團體標準制定者，潤百顏累計銷售次拋產品已超過4億支，產品線覆蓋面膜、面霜、身體霜等品類。目前，品牌已形成修護屏障、修護時光痕跡、修護光損傷三大科技修護產品矩陣。其中，2021年上市的潤百顏白紗布屏障系列創造了天貓小黑盒國貨新紀錄，上線第一年銷售額超過3億元，至2022年，該系列已成為潤百顏品牌的核心大單品，全年銷售占比高達36%，2023年預計突破40%。2022年3月，潤百顏推出了潤百顏修護時光系列HACE次拋精華，單品銷售額也已破億，位列天貓抗皺精華暢銷榜TOP3，這一年，潤百顏還將該系列產品線拓展至面膜、面霜、眼膜等品類。

潤百顏總經理楊君認為，2022年，潤百顏沉淀出的大單品策略，對品牌的增長起到了至關重要的作用。大單品策略有三個屬性。一是長期性，這種長期性讓品牌在不斷的周期競爭中，通過產品優化、迭代，保持持續增長；二是滲透性，大單品可以通過聚焦拳頭產品，保持在消費者層面的高滲透率；三是其自帶的營銷屬性，以一款產品的高復購率保證品牌的持續增長。顯然，潤百顏正是充分運用了大單品策略，通過由點及線再到面的路徑，成功實現了品牌的深度推廣和消費者滲透。

03

讓中國研發站上世界高度

潤百顏邁進“科技修護”新時代

2023年，潤百顏進入2.0時代，致力于“玻尿酸科技修護美學”研究，“將前沿醫學、生物合成技術轉化至功能性護膚品領域，重新定義皮膚分層修護，以核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸技術打造國民大單品，為亞洲女性構筑韌性健康肌膚，提供更高效的解決方案。”楊君表示。在她看來，潤百顏的科技修護不同于普通敏感肌產品，它從原料端和技術端進行科技創新，通過強韌肌理解決肌膚反復敏感、角質層變薄等深層痛點，“從做產品的邏輯來看，潤百顏跟普通的敏感肌品牌就已經不一樣了。”

△潤百顏總經理楊君

據楊君介紹，潤百顏將以科技力、產品力和用戶情感力為主要著力點。在INFIHA英菲智配玻尿酸科技的基礎上，攜手14家三甲/皮膚專科醫院、6位醫學泰斗和130位皮膚科醫生深入進行皮膚科技修護研究，實現“玻尿酸科技修護美學”的科技內涵。

此番，潤百顏推出潤百顏玻尿酸屏障調理安肌面膜（又名潤百顏白紗布安肌面膜，100g，天貓小黑盒價：419元）和潤百顏煥亮鮮肌光透次拋精華液（又名 “修光棒”次拋，1.5ml/支×30支，天貓小黑盒價：459元）兩款新品，進一步提升了玻尿酸面膜和次拋精華的科技含量。

值得一提的是，修光棒次拋就應用了上文提到的潤百顏最新科技——INFIHA英菲智配玻尿酸技術。潤百顏產品總監張晴指出，INFIHA英菲智配玻尿酸科技，代表著當前玻尿酸研究和應用的國際最高水平，通過“韌顏玻+玻載技術平臺+華熙生物自研成分”的黃金公式，為消費者帶來全新的修護體驗。其中，韌顏玻是指不同分子量玻尿酸的智慧復配（復配專利）；玻載技術是指利用玻尿酸的物質性質及皮膚中特異性受體結合的特性、提升活性物質滲透及利用率的技術（技術專利）；自研成分則是指華熙生物旗下各大自研生物活性成分。

△潤百顏產品總監張晴

比如，修光棒就是通過玻載5大抗氧活力元(麥角硫因pro、euk-134、活力VC、肌肽以及黃芩苷)，協同依克多因、蟲草發酵液深入修護光損傷，實現煥亮效果。白紗布安肌面膜擁有夜眠修護因子，四重屏障層層滲透實現浸潤修護，并有二重肽三大成分和仿生乳化、超微脂質兩大黑科技加持。

此外，另一款新品安肌面膜不僅延續潤百顏經典的“四重屏障”修護，還采用了“仿生乳化技術”和“脂質體技術”兩大核心技術。前者通過與人體皮脂的組成比例極其相似的油脂成分的應用，實現質地上的清爽嫩滑，透氣觸感；后者內含皮膚“脂質”構成脂質體神經酰胺，讓涂抹面膜上臉實現“30分鐘就隱形”，肉眼可見被皮膚“吃進去”。

雖然玻尿酸最初的發現和研究并不是起源于中國，但在中國取得了長足的發展。這恰恰說明，科學技術是第一生產力，唯有把科技創新融入品牌DNA，才能煥發長久的生命力，衍生出璀璨的品牌文化。潤百顏將“科技修護”寫進品牌定位，從化妝品原料這一源頭進行把控，是潤百顏比肩國際一流化妝品的底氣。未來，能與國際一流化妝品掰手腕、一較高下的，潤百顏將是其中之一。