今日，退役運動員張繼科涉賭債糾紛，傳播他人隱私視頻的事件持續發酵。而張繼科則通過工作室兩度回應網傳傳聞，稱不存在債務糾紛，并將對侵權網絡用戶提起訴訟。

盡管事件尚未塵埃落定，但已有多個品牌結束與張繼科的合作關系，下架與其有關的宣傳物料。而包括舒膚佳、海飛絲、妮維雅男士、相宜本草等曾與張繼科合作過的化妝品品牌，也在努力撇清與張繼科的關系。

01

丑聞爆出，合作品牌紛紛表態

4月3日午間，“安踏刪除張繼科宣傳物料”登上微博熱搜第一位。相關報道稱，安踏客服回應“目前已終止和張繼科的所有合作”。緊接著，一汽豐田官方微博刪除張繼科的全部動態，下架與其有關的全部宣傳物料。運動營養品品牌諾特蘭德官方也發布聲明稱：即日起，諾特蘭德終止與張繼科的一切合作關系。

張繼科1988年出生于山東省青島市，是中國男子乒乓球隊運動員、世界冠軍、奧運冠軍，也是繼劉國梁、孔令輝后中國男乒史上第3位大滿貫選手。截至目前，張繼科微博粉絲超過1249.7萬，其個人商業價值在體育界頗具分量。根據2017年《體壇周刊》公布的中國體壇財富榜，張繼科在2016年以6000萬元收入排在第二。

據不完全統計，張繼科曾先后與李寧、Butterfly、WPS、燕京啤酒、東風悅達起亞、舒膚佳、海飛絲、妮維雅男士、相宜本草、諾特蘭德、慕思寢具、安踏、FITURE、喜臨門床墊等多個品牌進行商務合作。

今日下午，曾與張繼科有過商業合作的多個品牌回應其相關代言事宜，撇清與張繼科的關系。

化妝品品牌方面，相宜本草官方客服表示：“相宜本草與張繼科曾于2021年9月至12月期間有過商務合作，到期后雙方不再合作。”妮維雅男士也表示，“妮維雅男士與張繼科的合作已于2022年1月結束。”舒膚佳則回應稱：“目前合作的明星伙伴是龔俊、高圓圓和蘇醒。”

目前舒膚佳、相宜本草、妮維雅男士的官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關的內容。

02

沒有零風險的營銷

但品牌需要有風險預案

近幾年，娛樂明星因“偷稅漏稅”“嫖娼”“吸毒”等塌房事件頻繁發生，越來越多的品牌開始選擇相對更加正面、風險更可控的體育明星進行商務合作。

第三方測量機構秒針系統體育營銷負責人王佼佼曾在接受媒體采訪時表示，在“押寶式簽約”時，很多品牌會通過自身或第三方代理公司對運動員進行綜合評估，也會長期布局、押寶有潛力的運動員。據《化妝品報》不完全統計，包括舒適達、科顏氏、雅詩蘭黛、修麗可、滋源、歐萊雅、阿道夫、法蘭琳卡、自然堂、清揚、迪奧、玉蘭油等在內的國內外美妝個護品牌均與體育明星進行過商務合作。

但“張繼科事件”也讓品牌重新審視體育明星的商業價值以及其與品牌影響力的關聯。上海八點品牌設計與咨詢創始人王樂飛認為，單純就商業價值來說，體育明星對美妝品牌而言并不是特別好的選擇。運動員與美妝品牌的關聯性較弱，且運動員代言具有一定的時效性，受制于各類賽事時效與曝光度的影響。

“一般來說，代言人因個人行為塌房對品牌的影響不會特別大”，王樂飛表示。不過，王樂飛仍然認為品牌選擇代言人要更加慎重，首先要考慮代言人與品牌的匹配度和相關性，而不是純粹利用明星的名氣，在挑選合作對象時也需要更為全面的分析和背調。其次，“塌房”雖很難預測，但品牌應提前搭建好風險防范體系，及時做好相關的預案。

一個明顯的趨勢是，品牌選擇代言合作形式時愈發慎重，表現在與明星合作的年限越來越短，通過時間來縮短風險。此外，品牌代言人級別的合作數量繼續走低，All in 到一個明星上的策略越來越少。相反，品牌大使、品牌摯友形式的合作受到品牌歡迎，品牌與明星短期或活動合作明顯增加。