歐萊雅集團于當?shù)貢r間4月3日宣布，將以25.25億美元（約合173.76億元人民幣）的現(xiàn)金從巴西美妝集團Natura&Co手中接過澳洲高端美妝品牌Aesop伊索，交易最快將于今年第三季度完成。這起收購是在資生堂、LVMH和歐舒丹等一眾競標者當中贏得的。
據(jù)悉，Aesop將加入歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部，該部門還包括蘭蔻、YSL、赫蓮娜、科顏氏和 Mugler 等美容品牌。
01
估值超百億的“現(xiàn)金奶牛”
Aesop創(chuàng)建于1987年，以其皮膚、頭發(fā)和身體產(chǎn)品而聞名。Aesop 最初被稱為Emeis（希臘語中的“我們”），1989年更名為 Aesop。2012年，巴西化妝品巨頭Natura & Co以高達 7160 萬美元收購了Aesop 65%的股份，成為Aesop第一大股東。2016年，經(jīng)過多次股權(quán)收購，Natura&Co將Aesop徹底收入囊中。
Aesop被Natura&Co收購后，其營收保持年均20%以上的增長。財報顯示，2018-2021年，Aesop銷售額分別增長了50.5%、25.8%、50%、33.4%。
2022年，即便在Natura&Co集團整體營收下降的情況下，Aesop仍保持增長，銷售額大漲21%至5.37億美元，是Natura&Co旗下最賺錢的品牌。今年1月底，Aesop開啟首輪競購時，估值就達20億美元（約合137.64億元人民幣）。
相比營收下滑的The Body Shop和雅芳，不少分析師指出，僅Aesop單個品牌就能抵得上Natura&Co市值的一半，賣出Aesop部分股權(quán)，將會是Natura &Co“回血”的關(guān)鍵一步。
Natura & Co首席執(zhí)行官法比奧·巴爾博薩 （Fábio Barbosa）表示：“剝離 Aesop 標志著 Natura & Co進入新的發(fā)展周期。隨著財務(wù)結(jié)構(gòu)的加強和資產(chǎn)負債表的去杠桿化，Natura & Co將嚴格遵守財務(wù)紀律，加強對戰(zhàn)略重點的關(guān)注，尤其是我們在拉丁美洲的投資計劃。”他表示，Natura & Co也將能夠?qū)Ｗ⒂诶^續(xù)改善The Body Shop的業(yè)務(wù)，并重新關(guān)注雅芳的足跡。
“我們相信伊索的成長故事將在歐萊雅的領(lǐng)導下繼續(xù)下去，并祝愿伊索在新的篇章中繼續(xù)取得成功，”Fábio Barbosa說道。
02
歐萊雅高端美妝部門再添強將
作為全球第一美妝集團，歐萊雅的收購之路從未止步，收購是歐萊雅集團擴大品牌矩陣、造就產(chǎn)品多元化的重要策略之一。
《化妝品報》據(jù)公開信息不完全整理，歐萊雅收購案始于
1967年，截至目前已將超過40個品牌收歸麾下。
1967-1969年，收購Garnier（卡尼爾），Lancome（蘭蔻）
1971年，收購Biotherm（碧歐泉）
1980年，收購Vichy（薇姿）
1985年，收購Giorgio Armani和Ralph Lauren的美妝產(chǎn)品線
1988年，收購HR（赫蓮娜）1989年，收購La Roche-Posay（理膚泉）
1993年，收購Redken1996年，收購Maybelline（美寶蓮）
2000年，收購Matrix，Kiehl’s（科顏氏），SoftSheen-Carson
2002年，收購Shu Uemura（植村秀）
2003年，收購小護士（Mininurse）
2004年，收購羽西（YUE SAI）
2005年，收購Skin Ceuticals
2008年，收購Yves Saint Laurent（美妝）
2010年，收購essie2011年，收購Clarisonic（科萊麗）
2013年，收購Urban Decay
2014年，收購Decléor（思妍麗），Carita（凱伊黛），中國美即（MG），NYX
2015年，收購Niely Cosmeticos
2016年，收購IT Cosmetics，Saint-Gervais Mont-Blanc，Atelier Cologne
2017年，收購Valeant旗下CeraVe, AcneFree和Ambi三個活性護膚品牌
2018年，收購韓國品牌3CE
2020年，收購日本護膚品品牌 TAKAMI，美國天然護膚品牌Thayers Natural Remedies （津爾氏），法國香水品牌Mugler和Azzaro
2021年，收購純素護膚品品牌Youth to the People（YTTP）
2022年，收購美國護膚品牌Skinbetter Science
2023年，收購Aesop（伊索）
此前便有分析師指出，歐萊雅旗下的大多數(shù)品牌，在市場反應(yīng)速度上具備優(yōu)勢，但代價是犧牲了一部分“調(diào)性”。而通過收購，歐萊雅可以很好地彌補這一點。
Aesop的稀缺性和獨特性，是巨頭品牌矩陣中欠缺的。Aesop產(chǎn)品系列橫跨護膚、洗護發(fā)、身體、香氛和家居等，且開辟了“Aesop式樣”設(shè)計美學。多年來，Aesop主打天然成分的標簽，已經(jīng)在消費者心目中留下了深刻印象。
歐萊雅高檔化妝品部總裁 Cyril Chapuy 表示：“Aesop憑借其以設(shè)計為主導的品牌精髓、高效和感官的產(chǎn)品，以及以客戶為中心的零售理念，在全球奢侈美容市場擁有非常獨特的定位。”
“我們期待著歡迎 Aesop 的首席執(zhí)行官 Michael O'Keeffe 和他經(jīng)驗豐富且充滿激情的團隊，通過繼續(xù)培養(yǎng)品牌的獨特性和價值，繼續(xù)共同發(fā)展品牌的非凡潛力，” Cyril Chapuy 表示，“我們非常有信心 Aesop 將加入歐萊雅奢侈品十億歐元俱樂部，從而在未來幾年為該部門的發(fā)展做出重大貢獻。”
03
美妝巨頭繼續(xù)押注中國
憑借其標志性的琥珀色包裝、植物性成分、可持續(xù)的素食配方和定制的客戶服務(wù)，Aesop 已發(fā)展成為一個全球超級品牌，在全球25個國家的320家門店中銷售，備受高端餐廳和酒店、追求高品質(zhì)生活家庭的歡迎。
去年11月，Aesop在上海東平路開設(shè)了中國內(nèi)地第一家實體店。相隔一個月，在上海新天地石庫門開出了Aesop中國內(nèi)地第二家店。彼時中國市場受疫情影響，在消費環(huán)境還不明朗的背景下，Aesop大舉進軍中國，被外界看作是其對亞洲市場的最大信心和押注。
被歐萊雅收購后，中國市場將是Aesop接下來重點布局的方向。歐萊雅集團首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus在一份聲明中表示，“Aesop利用當今所有上升的潮流，歐萊雅將有助于釋放其巨大的增長潛力，特別是在中國和旅游零售。”
事實上，在去年“拿走中國高檔化妝品30%以上市場份額”的成績基礎(chǔ)上，歐萊雅中國正在圖謀更大的發(fā)展。就在上個月，歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心落戶南通，其將成為歐萊雅在中國的“深入市場戰(zhàn)略”。
2022年，歐萊雅集團銷售額達到382.61億歐元（約合2784億元人民幣），同比增長18.5%，營業(yè)利潤增長21.06%達到74.57億歐元（約合543億元人民幣），集團四大事業(yè)部實現(xiàn)全線增長，其中高檔化妝品銷售增長了18.6%，繼續(xù)引領(lǐng)四大事業(yè)部；在中國市場，2022年歐萊雅高檔化妝品市場份額超過30%。
可以預見的是，Aesop這個百億品牌將為歐萊雅高檔化妝品部門以及集團整體的業(yè)績帶來全新助力，而在歐萊雅的幫助下，Aesop也將進一步提升其在高端美妝市場的影響力。